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企業(yè)網站的好壞由三個因素決定

2022-06-17    分類: 網站建設

一個網站是否可以發(fā)揮作用與網站建設的專業(yè)化程度密切相關,因為網站是企業(yè)開展網絡營銷的基礎,但在企業(yè)做出網站建設決策時,多方面的因素決定了一些企業(yè)網站先天不足,尤其在企業(yè)第一次建立網站時表現更為明顯,當網站運作一段時間之后需要改版和升級時,企業(yè)的認識要深刻得多,但仍然存在很多潛在問題。

初次建立網站的企業(yè)對網站的作用認識不深,一半以上的企業(yè)對網站功能要求不高,比較關注的因素有價格、首頁的美觀性等,近40%的企業(yè)對網站需求不明確,但期望建立網站可以增加銷售,關心網站推廣方法的企業(yè)占25%,有22%的企業(yè)表示對網站的作用有疑慮。前期已經建設網站的企業(yè),由于原來網站功能太簡單、設計不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象等原因,需要對原來網站進行升級改版時,對網站功能和作用的認識在多個方面表現出不同的特點,更加注重網站的功能而不是價格和首頁的美觀性,對價格敏感的企業(yè)由初次建站企業(yè)的47%下降到26%,對網站功能要求不高的由56%下降到18%,希望首頁美觀的企業(yè)由50%下降到23%,但是對網站功能需求不很明確的仍有31%,對網站作用心存疑慮的企業(yè)占10%。

這兩類企業(yè)共同的特點在于,都重視網站建設服務商的經驗和實力(初次建站和網站升級的企業(yè)分別為38%和39%),并且都希望服務商提供網站建議(分別為34%和26%)。從這些調查數字中可以發(fā)現,網站建設服務商的水平和提供的建議對于企業(yè)網站的影響很大,網站的最終效果與服務商所起的作用密不可分,因此,在我們分析企業(yè)網站為什么會效果不佳時,是不是也應該“追究”一下服務商的責任呢?

目前涉足國內網站建設和網絡營銷的企業(yè)有多種類型,水平也有很大差別,既有各種規(guī)模的網絡公司、B2B網站,也有域名注冊和虛擬主機提供商,但真正有能力提供網站策劃和建設以及整套網絡營銷服務的專業(yè)公司很少。有時會有數十家公司爭奪一個客戶,于是價格競爭成為不可避免的手段,尤其對于初次建站的企業(yè),對價格重視程度遠遠高于最終效果,所以價格便宜成為一些企業(yè)選擇服務商的主要因素,結果自然會在網站功能和實用性等方面受到損害,使得一些企業(yè)網站建成之后無法與企業(yè)經營結合起來,網站也成了一個擺設。

這種狀況從企業(yè)網站改版的主要原因中也可以得到說明。需要網站改版的企業(yè)中,原網站功能太簡單和設計不美觀或者沒有反映出企業(yè)形象是最主要的兩個原因,分別占40%和33%,其次才是網上業(yè)務內容增加和季節(jié)性改版。這也從一個方面說明,一些網站建設盡管投入比較少,但由于無法發(fā)揮作用,經過一段時間后只能重新設計,實際上浪費金錢和時間。

當企業(yè)網站建成發(fā)布之后,還需要對網站進行有力的推廣,獲得盡可能多的用戶訪問是網站可以發(fā)揮最終效果的必要條件,但在網站推廣方面,有1/4的企業(yè)雖然關心網站的推廣方法,但很少選擇專業(yè)網絡營銷公司的服務。即使建成一個功能滿足需求的網站,但在很多情況下,由于對網絡營銷缺乏系統(tǒng)的認識,同樣會造成網站推廣效果不佳,網站建設與推廣服務的脫節(jié)是比較普遍存在的現象。

新聞標題:企業(yè)網站的好壞由三個因素決定
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