創(chuàng)新互聯(lián)告訴您薛之謙靠著廣告段子紅了。

網(wǎng)紅Papi醬的視頻開(kāi)始貼片廣告了。

咪蒙、顧爺、王左中右……打著打著廣告竟增粉了。

當(dāng)你還在為增粉、選題而苦悶不已時(shí)，人家早已在廣告神帖的道路上一去不復(fù)返了，廣告商們排隊(duì)求合作。

天了嚕!再扒了扒這些公眾大號(hào)的粉絲評(píng)論，看得我都驚呆了。

1、猜到開(kāi)頭卻猜不透結(jié)局，看到最后才發(fā)現(xiàn)個(gè)廣告，神轉(zhuǎn)折獲取贊嘆一片!

(截圖來(lái)自公眾號(hào)顧爺?shù)牧粞栽u(píng)論)

2、明知是廣告也甘之如飴，反復(fù)咀嚼，這廣告有毒!

(截圖來(lái)自公眾號(hào)咪蒙的留言評(píng)論)

3、竟然沒(méi)有廣告，你欺騙我的感情，取關(guān)!

(截圖來(lái)自公眾號(hào)文案搖滾幫的留言評(píng)論)

4、品牌商們回家偷著樂(lè)吧，簡(jiǎn)直是直接刺激消費(fèi)啊!

(截圖來(lái)自公眾號(hào)王左中右的留言評(píng)論)

拒絕廣告，是受眾的天性，然而這些大神們卻能化腐朽為神奇，分分鐘炮制出一份色香味俱全的廣告神貼，讓看者欲罷不能并深陷其中。一起聊聊神級(jí)軟文的炮制大法?炮制技能趕緊get，還擔(dān)心用戶不買(mǎi)賬嗎?

采訪對(duì)象一：@王左中右，一個(gè)脫離了高級(jí)趣味的男子，80后，巨蟹座，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾叱錾?，后轉(zhuǎn)型新媒體創(chuàng)作。早期因”拆分組合漢字“走紅網(wǎng)絡(luò)并成微博大V，后開(kāi)創(chuàng)微信號(hào)”王左中右“，代表作《才發(fā)現(xiàn)吳承恩在西游記里埋了這么大個(gè)伏筆》，個(gè)人首篇10萬(wàn)+，竟也是篇廣告軟文。

采訪對(duì)象二：@葛士杰，一枚用生命扯文案的男子，85后，天蝎座，愛(ài)好電影、動(dòng)漫、日劇，專業(yè)廣告學(xué)，大學(xué)畢業(yè)后在家摳腳四個(gè)月，而后開(kāi)創(chuàng)公眾號(hào)@文案搖滾幫，從此是打著狗血愛(ài)情故事的幌子寫(xiě)各種無(wú)厘頭廣告，一發(fā)不可收拾。

以前，廣告是讓讀者挺反感的，而您的廣告大受歡迎并獲得一致好評(píng)，這是您預(yù)料到的嗎?你認(rèn)為其中的原因有哪些?

@王左中右：我覺(jué)得這個(gè)和大環(huán)境有關(guān)，在微信平臺(tái)，原生廣告已經(jīng)是一個(gè)無(wú)處不在的東西，大家都已經(jīng)適應(yīng)了。我覺(jué)得這個(gè)是主要原因，次要原因就是文章本身的可讀性吧。

@葛士杰：意料之中吧，我們公眾號(hào)的定位就是這樣的，一開(kāi)始我就想做好玩的廣告，讓大家看了覺(jué)得好玩、有趣、出人意料。

至于原因，我想還是內(nèi)容的可看性吧，要么文學(xué)性很高，要么故事性強(qiáng)，要么創(chuàng)意很亮眼。

比如我的第一個(gè)10萬(wàn)+廣告，《前女友從美國(guó)來(lái)電炫富，老子一句話就把她干趴下

了》，標(biāo)題就很有故事感，內(nèi)容也特別搞笑，從炫富到后來(lái)美國(guó)一個(gè)連鎖品牌入駐天貓國(guó)際，比美國(guó)本地還便宜，對(duì)話啞口無(wú)言，這種植入，特別讓人大跌眼鏡。

廣告寫(xiě)作跟平日的文章寫(xiě)作有哪些區(qū)別?又有哪些相同之處?二者哪個(gè)更難些?

@王左中右：我覺(jué)得區(qū)別不大，無(wú)非就是選題局限一點(diǎn)。因?yàn)榭紤]到最后要植入廣告，所以需要找能夠和廣告無(wú)縫銜接的選題。其實(shí)原生廣告的核心還是前面的內(nèi)容，前面的內(nèi)容精彩，哪怕廣告銜接不那么好，讀者還是愿意分享。

@葛士杰：對(duì)我個(gè)人而言，軟文寫(xiě)作反而更容易些。我會(huì)想一個(gè)點(diǎn)切入，這個(gè)點(diǎn)找到了，文章自然就成了;而自己寫(xiě)作，反而在意的東西多一些，在廣告里，我可以寫(xiě)跟A約炮跟B約炮，而在現(xiàn)實(shí)生活中，我卻是一個(gè)保守的人，肯定不會(huì)做諸如約炮之類(lèi)的事情，于是題材也受限了很多。

從您的角度看，您覺(jué)得什么樣的軟文才是成功的軟文?

@王左中右：很簡(jiǎn)單，一是閱讀量高，二是通過(guò)選題、標(biāo)題的設(shè)置，在這些閱讀人群里面，更多的是客戶的目標(biāo)用戶。

@葛士杰：深入了解產(chǎn)品，然后圍繞客戶的產(chǎn)品與品牌特性去寫(xiě)，寫(xiě)出來(lái)的東西，也能讓大家都喜歡看，我認(rèn)為這樣就成功了。

梅花網(wǎng)：有人說(shuō)，做內(nèi)容的人不該接過(guò)多的軟文，對(duì)于這個(gè)觀點(diǎn)，您怎么看?

@王左中右：我如果現(xiàn)在身家過(guò)億，我也會(huì)不做軟文，而是做純粹的作品：)

@葛士杰：這個(gè)就是定位問(wèn)題了，不能一概而論。如果是個(gè)人公眾號(hào)的話，我認(rèn)為，只要內(nèi)容好大家喜歡就成，也甭管是不是軟文，內(nèi)容不好分分鐘掉粉啊。

梅花網(wǎng)：如何才能把軟文廣告做得火色生香氣?可否透露下您自己的小竅門(mén)~

@王左中右：前面的內(nèi)容可讀性強(qiáng)，廣告轉(zhuǎn)折設(shè)置自然巧妙。同時(shí)，嘗試更多的植入方式。這個(gè)我也在嘗試，而不全是結(jié)尾的轉(zhuǎn)折。

@葛士杰：標(biāo)題一定要搶眼，充滿故事性的的標(biāo)題有讓人有讀下去的欲望，最好是跟生活靠近一點(diǎn)，尋找共鳴一點(diǎn)元素，比如前女友之類(lèi)，這個(gè)梗永遠(yuǎn)用不爛。

(搖滾文案幫標(biāo)題)

其次就是內(nèi)容了，現(xiàn)在的內(nèi)容要做到標(biāo)新立異挺難的，除非抓熱點(diǎn)，像我們不怎么抓熱點(diǎn)的，只能靠寫(xiě)作的技能了。好的敘述，有一定的節(jié)奏，同樣的東西，別人寫(xiě)出來(lái)就很平庸，高手寫(xiě)出來(lái)是有會(huì)讓人有閱讀的快感的，像韓寒、咪蒙，像我搖的二狗，都是個(gè)中高手。

最后，照著自己擅長(zhǎng)的寫(xiě)，寫(xiě)出自己自己的風(fēng)格。如果你還未找到自己風(fēng)格，你可以先找到一位喜歡作家。像我，從小喜歡韓寒，他的書(shū)每本都看，他敘述的節(jié)奏、埋的梗、金句、語(yǔ)調(diào)，全都一清二楚，只要是韓寒寫(xiě)的東西，我只要看一段，就能分辨出是不是他寫(xiě)的。如果某本書(shū)(文章)能讓你全程無(wú)尿點(diǎn)并讓你覺(jué)得不看完就渾身不舒服，說(shuō)明這可能就是你喜歡的寫(xiě)作風(fēng)格就，慢慢地朝你喜歡風(fēng)格靠攏吧。

結(jié)語(yǔ)

故事、段子與創(chuàng)意齊飛，廣告貼原來(lái)也可以如此迷人，至于神經(jīng)軟文的背后炮制大法，倒也沒(méi)那么神奇，更沒(méi)那么簡(jiǎn)單，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、獨(dú)特的角度、良好的敘事節(jié)奏，無(wú)縫神轉(zhuǎn)折……每一點(diǎn)都需要作者全心投入，就像王左中右的自我肖像那樣，為了廣告創(chuàng)意連腦袋都想禿了，微博營(yíng)銷(xiāo)廣告案例創(chuàng)意不易，跟大伙一起共勉!

本文名稱：微博打廣告也能增粉？他們是如何把廣告做得喜聞樂(lè)見(jiàn)
標(biāo)題URL：http://jinyejixie.com/news31/168531.html

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