萬(wàn)物互聯(lián)，我們從PC/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到如今的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，切身的體會(huì)到了科技發(fā)展帶來(lái)的生活改變，而隨著5G+AI的全面發(fā)展，手機(jī)成為了物聯(lián)網(wǎng)中的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。為了吸引更多移動(dòng)端用戶，企業(yè)也紛紛著手開發(fā)屬于自己的APP、小程序或者H5，那么作為運(yùn)營(yíng)人應(yīng)該先做哪一個(gè)呢？還是說(shuō)全部都做？

對(duì)于大公司來(lái)說(shuō)，有充足的實(shí)力可以進(jìn)行同時(shí)開發(fā)，但是對(duì)于中小型公司而言，不管是在人力、精力還是物力方面都不能支撐團(tuán)隊(duì)同時(shí)開發(fā)APP、小程序或者H5，做產(chǎn)品的時(shí)候我們?cè)撊绾尉駬衲兀?/p>

今天，July-Brand針對(duì)于此分析一下它們彼此之間的優(yōu)劣勢(shì)，以幫助運(yùn)營(yíng)人做出選擇！

01、APP、小程序、H5優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比分析

一、APP

APP對(duì)比小程序、H5來(lái)說(shuō)，可以承載更多復(fù)雜的功能，例如視頻編輯、直播，并且實(shí)現(xiàn)。

缺點(diǎn)也很明顯，它需要用戶通過(guò)應(yīng)用商店進(jìn)行下載，并且APP容量較大且一直存在手機(jī)中占用空間，比較容易讓用戶刪除，留存率低。

二、小程序

小程序對(duì)比APP、H5來(lái)說(shuō)，它體量小，占據(jù)內(nèi)存小，但是它只能實(shí)現(xiàn)一些功能相對(duì)簡(jiǎn)單、交互相對(duì)簡(jiǎn)單的需求，較復(fù)雜的功能難以實(shí)現(xiàn)。

• 優(yōu)點(diǎn)：無(wú)需下載，用完即走，推廣形式也較多，版本迭代無(wú)需再下載，可線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。
• 缺點(diǎn)：需要在平臺(tái)（微信、百度、支付寶、頭條）APP中打開，且數(shù)據(jù)無(wú)法共享，會(huì)員管理體系會(huì)受到影響。

三、H5

H5可以多終端匹配，PC+移動(dòng)端全覆蓋，并且可以有多個(gè)入口，用戶很容易觸達(dá)。

缺點(diǎn)：關(guān)閉后需要重頭開始加載，如果涉及到支付功能，安全性也略差，用戶體驗(yàn)上對(duì)比APP、小程序而言會(huì)差許多。

02、APP、小程序、H5作用

一、APP

APP承載的不只是公司的產(chǎn)品，也包含了用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知。由于不受平臺(tái)的功能限制，用戶通過(guò)APP可以很好的了解公司品牌形象，在逐漸解決用戶痛點(diǎn)的同時(shí)，還可以加深用戶對(duì)于品牌的認(rèn)知，從而讓用戶使用時(shí)就能想到企業(yè)的品牌和產(chǎn)品。而且在宣傳和推廣上也是占有主動(dòng)的作用，還可以進(jìn)行活動(dòng)的推廣以及信息的推送，不受平臺(tái)的任何限制。

其次，APP可以給企業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)受到更多用戶的青睞。當(dāng)企業(yè)有了一個(gè)很好的Idea進(jìn)行產(chǎn)品迭代，增加自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)同時(shí)，也能快速競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要知道APP的開發(fā)或者某一個(gè)功能開發(fā)都需要一定的周期。

二、小程序

小程序由于無(wú)法承載較復(fù)雜的功能，所以通常在功能上會(huì)做一些減法，專注于產(chǎn)品的體驗(yàn)和服務(wù)的能力就好。

雖然目前各自平臺(tái)小程序無(wú)法打通（微信、支付寶、百度、頭條），分享推廣有一定的局限性，但是對(duì)于獲客成本較高的APP而言，還是有一定的優(yōu)勢(shì)的。要知道，小程序就是一個(gè)工具載體，它的功能就是通過(guò)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力迅速積累用戶。

小程序的本質(zhì)就是變現(xiàn)之戰(zhàn)，想要做好做長(zhǎng)遠(yuǎn)，根本還是要做好社群營(yíng)銷，只有用戶來(lái)了留住了，才能真正實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

三、H5

H5 的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是能在微信之外玩，并且可以隨時(shí)發(fā)布上線，不用受任何牽制，因此它可以在各個(gè)平臺(tái)互相傳播，但它本身是沒(méi)有用戶觸達(dá)能力的，如果用戶關(guān)掉了頁(yè)面，頁(yè)面就再也沒(méi)有辦法主動(dòng)觸達(dá)該用戶了。所以在策略整合上應(yīng)該考慮以活動(dòng)為主，通過(guò)第一次的觸達(dá)給用戶留下一個(gè)深刻的印象，給產(chǎn)品或者品牌快速的引流。

綜上所述，App、小程序和H5在不同的場(chǎng)景下各有千秋，具體使用哪一種要看企業(yè)的戰(zhàn)略布局，在選擇時(shí)一定多多考慮它們之間的聯(lián)系以及做什么功能，只有通過(guò)組合拳的方式，才能讓產(chǎn)品、品牌得到更好的傳播。

不過(guò)，對(duì)于中小型企業(yè)July-Brand建議以小程序做切入點(diǎn)，打通了平臺(tái)的流量，優(yōu)化了其核心功能、用戶界面后，在拓展功能往APP邁進(jìn)。當(dāng)然，如果企業(yè)一開始就需要業(yè)務(wù)邏輯復(fù)雜的軟件或者對(duì)用戶體驗(yàn)要求比較高，建議選擇APP，畢竟APP在性能、設(shè)計(jì)、效果和流暢程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)小程序。

當(dāng)前名稱：APP、小程序、H5先做哪個(gè)？企業(yè)如何抉擇？
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