網(wǎng)民只要在手機(jī)瀏覽器中輸入一個(gè)由漢字加“.手機(jī)”構(gòu)成的全域名，就能進(jìn)入一個(gè)包含網(wǎng)站、微博、微信、APP等多個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)入口的“總站”。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.56億，平均每天使用手機(jī)的時(shí)間達(dá)到3.8小時(shí)，這充分表明，政府與企事業(yè)單位等進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開(kāi)展移動(dòng)政務(wù)、移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，以及媒體的移動(dòng)化已成定局。與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“注域名建網(wǎng)站做推廣”類(lèi)似，政府與企事業(yè)單位等進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)也需要“注手機(jī)域名入駐多平臺(tái)做整合推廣”三部曲。而進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的好的選擇是通過(guò)開(kāi)通店鋪和賬號(hào)等方式，入駐已經(jīng)擁有巨大裝機(jī)量和用戶(hù)的APP程序中，從而與手機(jī)用戶(hù)建立連接并開(kāi)展移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)和進(jìn)行信息傳播及互動(dòng)。

在采取多平臺(tái)、廣覆蓋進(jìn)行移動(dòng)端推廣的時(shí)候，往往又面臨入口多、推廣難的困境。首先，將眾多平臺(tái)中的入口和賬號(hào)會(huì)讓用戶(hù)無(wú)從選擇，使得宣傳效率降低。其次，現(xiàn)有常用的幾種標(biāo)注方式如英文域名、二維碼和搜索框等往往由于各種局限，推廣效果也不理想。

中國(guó)信息通信研究院旗下北京華瑞網(wǎng)研科技有限公司向互聯(lián)網(wǎng)名稱(chēng)與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu)（ICANN）申請(qǐng)，獲得批準(zhǔn)開(kāi)通了“.手機(jī)”全球通用頂級(jí)域，并獲得工信部的同意批復(fù)于2014年底開(kāi)始提供注冊(cè)服務(wù)。據(jù)悉，“.手機(jī)”域名采用“.手機(jī)+微入口”的創(chuàng)新模式，將企業(yè)的微博、微信、微站、地圖、電話(huà)等各種移動(dòng)應(yīng)用匯聚到一個(gè)統(tǒng)一入口頁(yè)面，用戶(hù)只要訪問(wèn) “.手機(jī)”域名，就可通過(guò)微入口直達(dá)企業(yè)的各個(gè)移動(dòng)應(yīng)用。

“.手機(jī)”域名和“.com”域名一樣都屬于全球通用頂級(jí)域名，遵循先注先得的原則，具有唯一性與獨(dú)占性的特點(diǎn)，是政府和企事業(yè)單位的公信力、品牌和商標(biāo)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的延伸。一旦相關(guān)手機(jī)域名被搶注，不僅使形象受損，而且也存在被他人利用進(jìn)行假冒或詐騙的風(fēng)險(xiǎn)。手機(jī)域名自開(kāi)放注冊(cè)以來(lái)，得到了桐鄉(xiāng)市人民政府、烏鎮(zhèn)、尼康、中國(guó)長(zhǎng)安、唯品會(huì)、智慧游、中國(guó)體彩、ARM、江西日?qǐng)?bào)、陜西日?qǐng)?bào)、創(chuàng)新互聯(lián)英雄會(huì)等一大批的政府、知名企業(yè)和媒體的認(rèn)可及搶先注冊(cè)。

但是，從域名誕生的近三十年時(shí)間里，英文一直是唯一可使用的語(yǔ)言，導(dǎo)致在中國(guó)產(chǎn)生諸多由于語(yǔ)言差異而出現(xiàn)的使用與推廣的不便。直到2014年，在解決了一系列規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和瀏覽器訪問(wèn)等問(wèn)題后，經(jīng)ICANN批準(zhǔn)的包含“.手機(jī)”在內(nèi)的首批中文頂級(jí)域才開(kāi)始陸續(xù)開(kāi)放注冊(cè)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)瀏覽器的地址欄與搜索框合二為一，輸入中文更加符合國(guó)人的習(xí)慣；而且語(yǔ)音輸入使得域名的輸入也更加快捷?！?手機(jī)”域名由此獲得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)，成為目前唯一定位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文頂級(jí)域，并創(chuàng)新推出“入駐多平臺(tái)”的統(tǒng)一入口，打造 “做整合推廣”的統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，成為貫穿進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)三部曲的核心服務(wù)。

所以，廣大政府和企事業(yè)單位“進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)，啟用手機(jī)域名”將是一種新的趨勢(shì)，“.手機(jī)”域名將成為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的主打域名，也必將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上名副其實(shí)的“門(mén)牌號(hào)”。值得注意的是，“.手機(jī)”域名具有全中文特點(diǎn)，更符合中文用戶(hù)的識(shí)別、記憶與傳播。目前，市面上所有手機(jī)的自帶瀏覽器均可支持使用。

分享標(biāo)題：中文域名搶占移動(dòng)端 進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)將添捷徑
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