內(nèi)內(nèi)按：本文是一品內(nèi)容官的戰(zhàn)略合作伙伴美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)創(chuàng)始人、美國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷之父喬·普利茲近期的思考，喬·普利茲撰寫的《自營(yíng)銷互聯(lián)網(wǎng)方法》作為內(nèi)容營(yíng)銷的開(kāi)山之作，在中國(guó)也廣受歡迎。拿破侖·希爾的《思考致富》是全球經(jīng)典暢銷書，全球發(fā)行超過(guò) 7000 萬(wàn)冊(cè)。

我個(gè)人和職業(yè)生涯中最有影響力的作家之一是拿破侖·希爾。

拿破侖·希爾的經(jīng)典《思考致富》(Think and Grow Rich)于 1937 年首次出版。我在假期休息的幾個(gè)星期內(nèi)有機(jī)會(huì)重溫了《思考致富》。即使是 80 年后的現(xiàn)在，拿破侖·希爾先生的經(jīng)驗(yàn)仍有重大意義和有價(jià)值。其中有 7 個(gè)章節(jié)恰好與內(nèi)容營(yíng)銷有關(guān)。 以下是七個(gè)章節(jié)的引述以及我對(duì)這些章節(jié)的注釋筆記。

1、欲望

“欲望：它是所有成就的出發(fā)點(diǎn)。”

你可以談?wù)撍袃?yōu)秀的內(nèi)容營(yíng)銷方式是如何吸引和留住客戶的，比如內(nèi)容策略，內(nèi)容文檔，內(nèi)容整合等等，但欲望是首要的。在我所到的任何地方，聽(tīng)到的反對(duì)意見(jiàn)是—大多數(shù)營(yíng)銷人員根本不希望成為他們的客戶和潛在客戶的信息資源-他們不想要足夠的信息資源。他們認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)雜事、是一天要做的清單之一，而不是作為客戶為公司生存所必需的核心服務(wù)。

如果這樣，你不僅與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，還有媒體，Google，權(quán)力的游戲等以及其他事情分散著你的注意力。想要成為客戶的資源，你就必須要超過(guò)它們，然而這并不是很容易，但是這對(duì)于由熱情的人為首的小型企業(yè)容易得多。因?yàn)樾∑髽I(yè)有極少瑣碎的經(jīng)營(yíng)交易要處理，一個(gè)代理人就可以推動(dòng)或完成。

而在大企業(yè)中，必須有一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷擁護(hù)者做領(lǐng)導(dǎo)，他必須有欲望，并可以給員工有足夠的空間進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，盡管實(shí)驗(yàn)過(guò)程中可能會(huì)面臨會(huì)多次的失敗。但大多數(shù)大公司不愿意這樣做，這就是當(dāng)涉及到內(nèi)容營(yíng)銷時(shí)為什么小企業(yè)有最終的機(jī)會(huì)的原因。

2、信念

“信心：信心可以使思想充滿力量，你可以在強(qiáng)有力的自信心的驅(qū)策下，把自己提升到無(wú)限的高峰。”

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