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價值考:如今的域名與品牌還掛鉤嗎?

2020-09-26    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

財大氣粗的樂視剛剛更換了域名,樂視網(wǎng)正式更名為樂視視頻,并啟用價值千萬美金的國際頂級域名le.com。據(jù)稱,此次更換域名是為了更好滴適應(yīng)其全球化策略。無獨有偶,現(xiàn)在Tesla.com這個域名終于屬于特斯拉這個美國汽車公司了。特斯拉尚未透露為了得到該域名付出了多少。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),大佬們兜里有錢之后,常常一擲千金,打起域名的主意。也因此,很多域名投資者大發(fā)其財。有人說,域名投資就是躺著賺大錢,360.com賣了1.1億,而game.com 1.2億還不肯賣,在互聯(lián)網(wǎng)時代,好域名成了稀缺品。在二級市場上,4數(shù)字.com域名的交易價至少在5萬元以上。價格更高的是2字母.com域名(比如,jd.com),價格在300萬以上。2數(shù)字.com域名(比如,58.com)則要超過600萬元。

這些只是市場的基準(zhǔn)價格。如果一個域名恰好被“土豪”公司看中,到了不得不買的程度,那成交的價格很可能會出乎意料。比如2013年,京東花費3300多萬元買下了jd.com。雖然花費不菲,業(yè)界推算,其實這波不虧,新的域名給京東節(jié)省了超過一億元的流量推廣費用。

雖然好記且短的域名真的會有四兩撥千斤的效果,但是在搜索引擎大發(fā)達(dá)的今天,域名和品牌價值之間的紐帶是否還穩(wěn)固?

我們知道大部分互聯(lián)網(wǎng)用戶的上網(wǎng)習(xí)慣并不是輸入域名直接瀏覽網(wǎng)頁,大部分網(wǎng)名能記住的網(wǎng)址大概只有baidu.com。打開瀏覽器,他們會先打開百度,然后搜索其想要的信息或者內(nèi)容,通過搜索引擎給出的鏈接進(jìn)行點擊瀏覽。而初級用戶之外,高級用戶也大都會將喜歡瀏覽的網(wǎng)站保存在收藏夾里,以方便隨時打開。

當(dāng)然,不可否認(rèn)的是,好記簡單的網(wǎng)名往往不通過搜索引擎而直接訪問,比如習(xí)慣網(wǎng)購的用戶往往會自己在瀏覽器輸入jd.com或者taobao.com進(jìn)行瀏覽,要知道過去京東商城曾經(jīng)的域名是360buy.com,很多人甚至以為京東是360旗下的網(wǎng)站(劉強(qiáng)東:是可忍孰不可忍?)。唯品會最初的域名是vipshop.com,不是特別的好記,后來花了上千萬購買了VIP.com 現(xiàn)在已經(jīng)全面啟用。

所以對于用戶來說,一個好的域名彰顯的是企業(yè)的實力與口碑,讓用戶不必通過搜索引擎就可直接訪問網(wǎng)站。其次,這也是對其品牌形象的保護(hù)。所以綜合來講,對于有理想有財力的公司來說,域名對于塑造品牌價值的幫助很大。

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