著陸頁優(yōu)化多渠道營(yíng)銷

2016-02-20 分類：網(wǎng)站建設(shè)

嚴(yán)格定義,著陸頁是一個(gè)單一的web頁面的建立得到游客的子集定義目標(biāo)受眾。這些頁面負(fù)責(zé)說服游客聽從呼吁行動(dòng),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷人員的轉(zhuǎn)換目標(biāo)。

一般人可能認(rèn)為登陸頁面做的就是獲取電子郵件地址,但事實(shí)并非如此。登陸頁面也可以用來方便下載,讓游客在訂閱簡(jiǎn)報(bào),顯示視頻、瀝青銷售,推銷現(xiàn)有客戶,或提供其他的導(dǎo)航選項(xiàng)。

從技術(shù)上講,任何web頁面被用作廣告和搜索引擎優(yōu)化的選目的地可分為著陸頁面。尤其如此多渠道營(yíng)銷不同的促銷途徑可能需要不同的配置和在哪里風(fēng)格的登陸頁面好擬合得到的每個(gè)通道的交通推動(dòng)。

優(yōu)化的著陸頁

廣告和搜索引擎優(yōu)化沒有足夠的訪問變成合格的領(lǐng)導(dǎo)。大多數(shù)時(shí)候,營(yíng)銷人員必須要做的事情不同程度的優(yōu)化確保頁面得到良好的能見度,提供良好的用戶體驗(yàn),鼓勵(lì)轉(zhuǎn)換。這里有九個(gè)步驟的著陸頁優(yōu)化各種推廣渠道:

1。確定的著陸頁的目的

創(chuàng)建一個(gè)功能性的著陸頁的第一步是決定的。你用它來生成領(lǐng)導(dǎo)?也許距出售嗎?不管它是什么,目的是孤獨(dú)的和專注。想讓客人多做一件事通常會(huì)導(dǎo)致混亂和失敗。

著陸頁的目的定下了基調(diào),從正文的標(biāo)題和正確的行動(dòng)呼吁。請(qǐng)記住,互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的注意力持續(xù)時(shí)間很短,不穩(wěn)定。如果你生或迷惑你的聽眾,你的轉(zhuǎn)化率。保持簡(jiǎn)單的消息傳遞和曼聯(lián)。

2。識(shí)別和價(jià)值主張

在市場(chǎng)營(yíng)銷,它從來沒有關(guān)于你和你想要的。它總是在它的目標(biāo)受眾,如何利用過程中得到你想要的。這一原則適用于強(qiáng)烈的著陸頁。學(xué)習(xí)永遠(yuǎn)不是你的,你的郵件列表或你的銷售數(shù)字。它總是關(guān)于你的聽眾的感知價(jià)值會(huì)吸收你的內(nèi)容和聽從你的行動(dòng)呼吁。

在編寫復(fù)制,使承諾明確在漫漫長(zhǎng)路的每一步。告訴讀者如何提供增加他們的樂趣或帶走了他們的痛苦。寫在開頭段落,讓它帶領(lǐng)好好處的聲明。強(qiáng)調(diào)你的提供了其他好處,列舉他們短暫而有效的要點(diǎn)。最后,弄清楚你的觀眾只能幫助你實(shí)現(xiàn)你的承諾采取行動(dòng)呼吁。

3。創(chuàng)建每個(gè)元素的至少兩個(gè)

著陸頁設(shè)計(jì)和文案不是最精確的科學(xué)。你有理由認(rèn)為一個(gè)標(biāo)題或配色方案比另一個(gè)好,但大多數(shù)的聽眾可能認(rèn)為否則。因此,測(cè)試是著陸頁優(yōu)化的重要組成部分。它提供了經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)直接從字段,可以幫助你評(píng)估你的著陸頁面的哪些部分,哪些需要改進(jìn)工作。

幾乎任何一個(gè)著陸頁可以進(jìn)行測(cè)試。標(biāo)題、按鈕、號(hào)角和調(diào)色板可以接觸到一個(gè)樣本集的觀眾來判斷客人的反應(yīng)。谷歌分析工具,如可以簡(jiǎn)化這個(gè)過程,幫助你緊縮的數(shù)字準(zhǔn)確的結(jié)果分析.

主要有兩種類型的測(cè)試用于著陸頁優(yōu)化:A / B測(cè)試和多元測(cè)試。A / B測(cè)試也稱為對(duì)比測(cè)試,開關(guān)的類型單一的著陸頁面元素執(zhí)行哪一個(gè)更好。多變量測(cè)試另一方面,實(shí)驗(yàn)測(cè)量的組合元素執(zhí)行最好的。

4。確定頁面折疊在哪里

在報(bào)紙上的說法,褶皺是not-so-imaginary線分離的上半部分報(bào)紙的下半部分。最重要的新聞、圖片和新聞故事放置在褶皺而其他一切都定位在它的下面。

我們可能在一個(gè)時(shí)代,新聞出版機(jī)構(gòu)已經(jīng)在網(wǎng)上和折疊不再作為我們知道他們的存在,但他們以不同的形式。至于網(wǎng)頁,“上面的褶皺”屬于立即可見的區(qū)域當(dāng)頁面完全加載。這個(gè)區(qū)域是質(zhì)數(shù)在線房地產(chǎn)和它將確定是否大部分的聽眾將保持和向下滾動(dòng)。

已經(jīng)說過,這是至關(guān)重要的一個(gè)著陸頁位置至關(guān)重要的元素,如標(biāo)題和重要圖片上面的褶皺。承諾的價(jià)值已經(jīng)被觀眾感覺到幾秒,沒有向下滾動(dòng)。

當(dāng)然,用戶將設(shè)備和屏幕分辨率不同偏好這意味著褶皺可能因人而異。不過,您可以彌補(bǔ),通過規(guī)劃多數(shù)會(huì)使用什么。桌面設(shè)備,放心地假設(shè),一般的屏幕分辨率是1600×1600或關(guān)閉變體。

智能手機(jī)和平板電腦可能有完全不同的顯示規(guī)格,你會(huì)想滿足他們友好同行的著陸頁面或精心策劃的響應(yīng)網(wǎng)頁縮小準(zhǔn)確的設(shè)備查看它們。

5。應(yīng)用基本的搜索引擎優(yōu)化

搜索引擎流量仍是好司機(jī)合格的游客的著陸頁。一定要使用關(guān)鍵字等重要元素的標(biāo)題標(biāo)簽,標(biāo)題標(biāo)簽,圖片替代文本和內(nèi)文。確保你使用規(guī)范的url,如果你可以直接一些內(nèi)部和外部的著陸頁面的鏈接,通過一切手段。

即使你不是依靠有機(jī)搜索流量滿足游客登陸頁面,你應(yīng)該仍要適用這些優(yōu)化。標(biāo)題標(biāo)簽和meta描述顯示突出當(dāng)你著陸頁URL在社交媒體上共享。PPC也爬著陸頁面和獎(jiǎng)相關(guān)點(diǎn)當(dāng)這些重要的搜索引擎優(yōu)化元素填寫準(zhǔn)確?；镜?a >SEO不需要很多努力但是它會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)你的著陸頁以不止一種方式。

6。確保它的移動(dòng)

到2014年底,據(jù)報(bào)道,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用已正式超越桌面使用。這是一個(gè)巨大的發(fā)展,這一趨勢(shì)似乎僅僅是開始。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)巨大的、開放市場(chǎng)和早期采用者一定會(huì)得到回報(bào)。如果你想利用我們所知道的互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展,它在你的好利益,讓你的登陸頁適合移動(dòng)設(shè)備。

7。刪除不必要的鏈接

認(rèn)為你的著陸頁面內(nèi)的鏈接退出路線。人越多,機(jī)會(huì)就越大,游客都偏離的地方,永不回來。大化你的轉(zhuǎn)化率,通常最好只有一個(gè)可點(diǎn)擊的項(xiàng)目:文字-動(dòng)作按鈕。這有助于你漏斗交通更容易對(duì)用戶操作的結(jié)果轉(zhuǎn)換的實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

鏈接本身并不壞,但確保你絕對(duì)必須有他們?cè)谀愕牡胤街戫?。這些鏈接的例子是那些導(dǎo)致你的隱私政策和使用條款。只要確保他們?cè)O(shè)置在新選項(xiàng)卡中打開或windows最終所以你不拉游客遠(yuǎn)離著陸頁面本身。

8。增加社會(huì)證明

社會(huì)認(rèn)同是人的心理現(xiàn)象假定其他人的行為和想法是正確的。往往添加元素的社會(huì)證明著陸頁有助于提高轉(zhuǎn)化率降低觀眾的感知風(fēng)險(xiǎn)。

那令牌、徽章、獎(jiǎng)狀和統(tǒng)計(jì)幫助您構(gòu)建一個(gè)更好的你的行動(dòng)呼吁。社會(huì)證明小部件通常放置在邊欄或著陸頁的底部。他們是完全可選的,但他們是偉大的,當(dāng)你可以得到它們。

9。跟蹤與分析

無論多么好你的著陸頁,當(dāng)你啟動(dòng)它,總是有你的空間去改善它的途中更好的轉(zhuǎn)化率。跟蹤與Google Analytics或其他網(wǎng)絡(luò)分析平臺(tái)和監(jiān)控反彈率等關(guān)鍵指標(biāo),頁面上的平均時(shí)間和轉(zhuǎn)化率。

這將幫助你衡量用戶參與和了解訪問者的行為。它也將擺脫見解是否需要做出調(diào)整,以獲得大的頁面和你在做促銷活動(dòng)。

結(jié)語

使用登錄頁面進(jìn)行多渠道營(yíng)銷并不是最精確的科學(xué),它需要不斷的測(cè)試與相應(yīng)的調(diào)整產(chǎn)生最好的結(jié)果。不斷完善工藝和更好的牽引不會(huì)落后。

本文題目：著陸頁優(yōu)化多渠道營(yíng)銷
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