廣告創(chuàng)意具有以下六大特點：

1. 廣告創(chuàng)意有一個核心—主題:廣告主題是廣告定位的重要構成部分，即"廣告是什么"。廣告主題是廣告策劃活動的中心，每一階段的廣告工作都緊密圍繞廣告主題而展開，不能隨意偏離或轉移廣告主題。

2. 廣告創(chuàng)意有基準—目標對象：廣告目標對象是指廣告訴求對象，是廣告活動所有的目標公眾，這是廣告定位中"向誰廣告"的問題。廣告創(chuàng)意除了以廣告主題為核心之外，還必須以廣告對象為基準。"射箭瞄靶子"、"彈琴看聽眾"，廣告創(chuàng)意要針對廣告對象，要以廣告對象進行廣告主題表現(xiàn)和策略準備.否則就難以收到良好的廣告效果。

3. 廣告創(chuàng)意有生命—新穎獨特：廣告創(chuàng)意的新穎獨特是指廣告創(chuàng)意不要仿其它廣告創(chuàng)意，人云亦云步人后塵給人雷同與平庸之感。唯有在創(chuàng)意上新穎獨特才會在眾多的廣告創(chuàng)意中一枝獨秀、鶴立雞群，從而產(chǎn)生感召力和影響力。

4. 廣告創(chuàng)意需要一種手段—情趣生動：廣告創(chuàng)意要想將消費者帶人一個印象深刻、浮想聯(lián)翩、妙趣橫生、難以忘懷的境界中去，就要采用情趣生動等表現(xiàn)手段，立足現(xiàn)實、體現(xiàn)現(xiàn)實，以引發(fā)消費者共鳴。但是廣告創(chuàng)意的藝術處理必須嚴格限制在不損害真實的范圍之內。

5. 廣告創(chuàng)意的形象化:廣告創(chuàng)意要基于事實.集中凝練出主題思想與廣告語，并且從表象、意念和聯(lián)想中獲取創(chuàng)造的素材，形象化的妙語、詩歌、音樂和富有感染力的圖畫、攝影、融會貫通，構成一幅完善的廣告作品。

6. 廣告創(chuàng)意是具有原創(chuàng)性、相關性、震撼性的綜合體：所謂原創(chuàng)性是指創(chuàng)意的不可替代性，它是舊有元素的新組合。相關性是指廣告產(chǎn)品與廣告創(chuàng)意的內在聯(lián)系，是既在意料之外，又在情理之中的會意?？吹降囊恍┳詈玫臇|西，都是傳遞信息很快，并且很到位，它無須費神去思考或閱讀。"因此，廣告創(chuàng)意必須巧妙地把原創(chuàng)性、相關性和震撼性融為一體，才能成為具有深刻感染力的廣告作品??

當前題目：廣告創(chuàng)意的特質
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