廣告設計中常見的構圖形式有幾何形構圖、黃金分割構圖和九宮格構圖。

(一)幾何形構圖

三角形構圖廣告構圖中常見的,也是具有美感的構圖形式,給人以堅固穩(wěn)妥、崇高的感受。在招貼廣告設計中,構圖發(fā)揮著極其重要的角色,正三角形的應用隨處可見,如聯(lián)想電腦的海報設計采用三角形進行構圖。廣告設計的高潮一般在節(jié)奏變化最快的地方,而不一定是作品的中心。

如今,廣告設計中的標志設計運用最多的是圓形構圖。圓形圖案是一種簡單而神秘的圖形,圓形構圖形式不僅給觀眾豐富的.聯(lián)想空間,其弧度也給觀眾帶來舒適的視覺感受。此外,圓形還給人一種旋轉、跳躍的感受。企業(yè)標志是宣傳自身的重要廣告設計,具有較高的識別度，代表著企業(yè)的形象。區(qū)形的構圖方式普遍被一些高等學校、銀行接受。例如中國工商銀行的標志,整體_上看是一枚古老的方孔圓幣,表現(xiàn)了金融的特點,標志的中間是一-個隱形的 “工”字,兩邊工整對稱,代表著銀行和客戶平等的合作關系。此外,北京大學、東南大學等也都采用圓形的標志,其中,東南大學的標志里面是一個倒三角形狀,莊嚴的表現(xiàn)出這一學習的圣地。

"S" 形構圖在廣告設計中代表是一種優(yōu)美的形態(tài)。這種構圖方式通常會把作品中一些看似紊亂、 無關聯(lián)的元素串在一起,組成一個完整又 美好的整體?！癝” 形構圖猶如花樣滑冰運動員展現(xiàn)的完美曲線,是一種流動的藝術美。這種構圖方式展現(xiàn)了廣告設計作品的優(yōu)美和活力。

(二)黃金分割構圖

黃金分割是指把一條線段分割為兩部分,使其中一部分 與全長之比等于另一部分 與這部分之比。其期值是一個無理數(shù),取其前三位數(shù)字的近似值是0.618。按照這個比例設計出來的作品十分符合藝術審美要求,所以稱之為“黃金分割” 。 繪畫、雕塑、設計等藝術領域經(jīng)常會用到黃金分割。黃金分割構圖不僅提升了設計的藝術性,同時也提升了設計的嚴謹性。在廣告設計中,五角星和五邊形經(jīng)常會出現(xiàn)在設計作品中,五角星的所有線段都是按照黃金比例劃分的。在很多廣告平面設計中,頁面中內容和寬度利用黃金分割構圖方式整合出來的圖形更具有觀賞的美感。

(三)九宮格構圖

九宮格構圖形式又被稱作”井”字構圖。九官格是書法中常用來臨墓的一種格局,對照

子寫出來的字更為規(guī)范,后來常被用作于設計作品中。廣告設計的九宮格構圖讓作品更理想化。九言格的4個交叉點無疑是確定主旨的部位。右上方通常是最為理想的位置,但要根據(jù)廣告設計作品的要求發(fā)生變化,這樣的格式通常符合大多數(shù)人的閱讀習慣。主題通常設計在觀眾的欣賞習慣的中心,并通過構圖控制設計作品的平衡。在傳統(tǒng)的廣告設計構成形式中,九宮格構圖是最為保守的方法,它的4個交叉點是安排作品主題最為理想的位置。觀眾的視覺習慣讓九宮格的構圖形式深受設計者的喜愛。為了更好地將自己設計的主題凸顯出來,設計者首先要考慮觀眾的視覺觀察習慣。九宮格的構圖形式符合大眾傳統(tǒng)審美習慣,具有一定的群眾基礎。所以,九宮格構圖形式更滿足大眾的審美觀念,有更好地傳播效果。

這三種構圖形式在廣告設計中的應用很好地解決了文字和圖形在空間中的占用狀態(tài),它們在廣告設計中發(fā)揮著巨大作用。結語廣告在現(xiàn)代生活中發(fā)揮著重要的作用,生活中處處可見廣告,優(yōu)秀的廣告會傳達正能量,產生深遠的影響。構圖是設計者思考的過程，往往在廣告設計中體現(xiàn)出核心作用。優(yōu)秀的構圖在廣告設計中會給觀眾留下深刻的印象,成功地宣傳了廣告產品,從而達到廣告的最終目的。廣告設計者除了要學習基礎知識,學習自然科學、數(shù)學等一些專業(yè)學科知識,還要具有豐富的想象力和創(chuàng)作思維,并將之融合在一起才能展現(xiàn)出-幅完整的構圖。在時代不斷發(fā)展的今天，廣告作品信息出現(xiàn)在生活的方方面面,構圖的完美讓觀眾賞心悅目。構圖是廣告設計的方向標,合理的廣告構圖對創(chuàng)作出更優(yōu)秀的廣告作品具有重要作用。

文章標題：廣告設計中的構圖形式
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