關于廣告色彩搭配

色彩由各種不同的色調組成，色調直接依據色相、明度、純度一個色彩基本屬性來具體體現。如明調、暗高、鮮調、灰調、冷調、強調、弱調、軟訓、硬調、重調等等。

設計的色彩搭配需要依據色彩學規(guī)律,代表產品銷售要點,傳遞產品信息,引起消費者注意,產生購買欲望,達到銷售目的。以下僅供參考!廣告色彩不是藝術家所追求的純藝術色彩,廣告色彩本身能對商品起到保護、美化、宣傳的作用,這是商品客觀需要所決定的。

色彩要具有強烈的吸引力和表達邊

吸引力是指能以色彩吸引消費者,在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在,它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一 起。諸多視覺元素按照一定的規(guī)律排列組合,形成視覺秩序美感,滿足人們"人人愛美”的心理,實現色彩的裝飾功能。當今世界速食業(yè)巨子麥當勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當勞標志的金色"M” ,紅色代表”停止”,黃色代表“注意"。街上行人走到麥當勞門前,看到廣告語"請進麥當勞休息一會吧”, 便會被吸引駐足進屋。

表達力是指商品本身,通過準確的色彩定位來招引顧客光臨?？煽诳蓸飞虡?它采用紅白兩色組合的可口可樂文字加一條S型的白色飄帶組成,形象非常醒目,正符合主要的消費群體—青年人好動好勝的性格。

色彩的象征性和識別性

廣告色彩設計要與商品的屬性配合,艷彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。也就是說,不論什么顏色,都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩,就能聯想到商品,如綠色體現青豆罐頭,桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點,在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、 強烈"象征的紅、橙、茶、褐、黲色,往往用于咖啡的廣告設計。

色彩要明快、簡潔、整體

由于色彩是在有限的空間內實現,就要求所設計的色彩應高度提煉與概括,通過獨特的色彩來強化視覺沖擊動,吸引顧客的注意力,增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子,它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅,更重要的.是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。凡是符合明快、簡潔、整體設計原則的色彩,就較易打動消費者,引起注意 ,進而產生購買欲。

設計的色彩設計應該從以下幾點注意:一是色彩與商品的照應關系;二是色彩和色彩本身的對比

關系。這兩點是色彩運用中的關鍵所在。

色彩與商品的照應

從行業(yè)上講,如食品類正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來表述,這樣使人聯想到面包、橙子等食品的顏色,給人以溫暖和親近之感。從性能特征上，單就食品而言,蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類,意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色,集中表明著該物品的天然屬性。

色彩與色彩的對比關系

所謂對比,一般有以下方面的對比:即色彩使用的深淺對比、色彩使用的反差對比、色彩使用的點面對比等等。色彩使用的深淺對比—所謂的深淺對比,應該是指在設想用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現在一種畫面上,而產生出類比較協調的視角效果。在設計配色上出現的頻率最多,使用的范圍最廣。通常用的如大面積的淺色鋪底,而在其上用深色構圖,比如淡黃色的鋪底,用咖啡色的加以構圖,或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條等等。

色彩使用的反差對比-即色彩屬性之間形成的視覺反差:明暗反差、補色反差,如橙和藍的對比;冷暖反差,如藍和綠的對比;動靜反差,如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差,如深沉的背景與輕快色彩的對比等。色彩使用的點與面對比(或大小對比)—這種對比,即大面積色彩與小面積色彩差異的對比,大面積色彩是構成主色調的主要因素,利用小面積的對比關系襯托被強調的元素。設計師在設計過程中只有準確的把握色彩的特點，了解照應關系以及色彩和色彩本身的對比關系，并將二者恰當的結合在設計過程中，才能設計出更能適合消費者需求以及更能體現產品特性的優(yōu)秀設計作品

本文題目：關于廣告色彩搭配
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