2020-09-27 分類: 網(wǎng)站建設(shè)
很早以前,我看過這樣一個(gè)段子,老師說:“丁一,你怎么又遲到了?再遲到罰寫名字500遍!真是屢教不改,你看你同桌熊麟夔(kuí),罰了一次就記住了……”從這個(gè)小小的笑話,就能看出一個(gè)好名字是多么重要。同樣的,想做好新媒體運(yùn)營(yíng),取一個(gè)好的公眾號(hào)名字,也非常重要。今天就跟大家聊聊,如果想起一個(gè)好的公眾號(hào)名字,需要怎么做?
一、為什么起一個(gè)好名字很重要
一個(gè)好的名字,非常容易引起大家的注意。比如大家第一次聽到江疏影、劉亦菲、張曼玉這樣的名字,估計(jì)大部分人都會(huì)懷有好感。但是如果第一次聽到楊翠花、張鐵蛋等名字,大家可能會(huì)覺得這個(gè)人是不是有點(diǎn)俗??梢钥闯?,一個(gè)好名字,天然就會(huì)有吸引大家注意力的魔力。
在新媒體行業(yè),一個(gè)好的公眾號(hào)名字,不僅能吸引粉絲的注意力,還能漲粉。最近我在一次課程中,聽坤龍老師講到,他以前在運(yùn)營(yíng)“職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)”這個(gè)微信公眾號(hào)時(shí)發(fā)現(xiàn),每天搜索這個(gè)名字的新增關(guān)注數(shù)就有300。同樣飛魚船長(zhǎng)也曾說過,即使他一段時(shí)間不發(fā)文,也有很多粉絲通過搜索“運(yùn)營(yíng)”等關(guān)鍵詞,從而關(guān)注他運(yùn)營(yíng)的名為“運(yùn)營(yíng)控”的公眾號(hào)。
通過這兩個(gè)案例,大家就能發(fā)現(xiàn),取了一個(gè)好的公眾號(hào)名字,將會(huì)占有很大優(yōu)勢(shì)。甚至在沒錢沒資源推廣的情況下,通過名字就能每穩(wěn)定獲取每日新增粉絲。這比那些一些作者每天辛苦寫文章,結(jié)果最后閱讀量不過百,一天都新增不了10個(gè)粉絲的做法輕松高效多了。
二、好名字的4個(gè)特點(diǎn)
好的公眾號(hào)名字,一般會(huì)具有什么特征呢?經(jīng)過觀察研究大量的賬號(hào)名稱,我發(fā)現(xiàn)了一些優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)名稱一般具備以下一種或幾種特征:
01、好名字需要好記
好記的公眾號(hào)名字,能讓人印象深刻,過目不忘。如果你看到一個(gè)公眾號(hào)的名字,一下子就記住了。后續(xù)用戶如果回憶起了他的內(nèi)容,想要再去關(guān)注這個(gè)賬號(hào)也會(huì)非常容易。比如“運(yùn)營(yíng)控”這個(gè)賬號(hào),之前我在朋友圈看到了他的某篇干貨文章,后來我希望再次找到這篇文章,我直接就搜“運(yùn)營(yíng)控”這個(gè)名字就能找到了,特別方便。
02、好名字勾起好奇心
生活中,有些店鋪的名字很容易讓人記住。甚至有些優(yōu)秀的店名,還能勾起人們的好奇心,比如名為高人民發(fā)院的理發(fā)店,比如名為“聯(lián)邦調(diào)茶局”的茶館,有時(shí)候看到這樣的名字,我們就好奇想進(jìn)去看一眼。
同樣的,一個(gè)有意思的公眾號(hào)名字,也是能勾起大家去了解它的欲望的。比如坤龍老師運(yùn)營(yíng)的一個(gè)公眾號(hào)“正好有空”,我覺得名字就特別有意思,我在朋友圈刷到這個(gè)賬號(hào)的文章,并且那會(huì)兒我正好有空的話,我會(huì)非常好奇想去看看這個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容。
03、好名字容易理解
好的名字應(yīng)該很容易讓用戶理解,讓用戶第一眼看到名字后,就知道這個(gè)賬號(hào)會(huì)寫什么內(nèi)容,從而降低了用戶教育成本。有一個(gè)大號(hào)名叫“深夜發(fā)媸”,雖然目前已經(jīng)做得很棒了,但是我個(gè)人覺得賬號(hào)的名字不太好,首先“媸”這個(gè)字特別生僻,有的人可能會(huì)不認(rèn)識(shí)。其次,當(dāng)大家第一眼看到“深夜發(fā)媸”這個(gè)名字時(shí),可能不太知道賬號(hào)是什么含義,因此也很難理解賬號(hào)是寫什么內(nèi)容的,這無疑就增加了用戶教育成本。
04、 好名字容易傳播
好的名字應(yīng)該比較容易傳播,讀起來朗朗上口,方便大家口口相傳。我有個(gè)朋友,她的公眾號(hào)名字叫做“零瓏心”,我最初打字時(shí),就會(huì)經(jīng)常打錯(cuò),打成了“玲瓏心”。即使我想跟別人推薦她的賬號(hào)時(shí),我還要特意強(qiáng)調(diào)一下“零”是大寫數(shù)字的零。這樣無疑增加了傳播的成本,傳播的效果也會(huì)大打折扣。
既然一個(gè)好的公眾號(hào)名字如此重要,我們也知道了一個(gè)好名字可能有什么特點(diǎn),那么怎么起一個(gè)好的公賬號(hào)名字呢?這里有6個(gè)方法給大家分享一下。
三、起一個(gè)好名字的7個(gè)方法
1、分析受眾特點(diǎn)取名
我們?cè)谛陆ㄒ粋€(gè)賬號(hào)時(shí),肯定需要確定賬號(hào)定位,思考我們寫什么內(nèi)容,內(nèi)容給誰(shuí)看。因此我們可以分析目標(biāo)用戶的屬性,包括他們的年齡、文化背景、性別比例等信息,思考他們常見的生活場(chǎng)景和工作場(chǎng)景,了解他們有哪些精神需求和物質(zhì)需求,從而去確定賬號(hào)名字。
假如我們想創(chuàng)建一個(gè)汽車領(lǐng)域的賬號(hào),可以怎么取名呢?我們肯定想到,關(guān)注我們的用戶,肯定是對(duì)汽車感興趣,或者是已經(jīng)買車的一些用戶。針對(duì)這個(gè)特征,行業(yè)內(nèi)有個(gè)賬號(hào)的名字,就取得特別棒,他的名字叫“有車以后”。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單四個(gè)字,體現(xiàn)了賬號(hào)的主體內(nèi)容,也看出了其所覆蓋的目標(biāo)用戶。甚至,有的人模仿這個(gè)命名方式,創(chuàng)建了一個(gè)名叫“有號(hào)以后”的公眾號(hào),專門為不了解怎么運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的用戶提供服務(wù),目前做得也很不錯(cuò)。
2、突出關(guān)鍵詞取名
為公眾號(hào)取名,有時(shí)候就像給文章起標(biāo)題一樣,最好能簡(jiǎn)單直接一些。我們要建立某個(gè)領(lǐng)域的賬號(hào),直接結(jié)合這個(gè)領(lǐng)取的關(guān)鍵詞,再加一個(gè)名詞和形容詞組合一下就好了。比如財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的知名賬號(hào),有“功夫財(cái)經(jīng)”、“面包財(cái)經(jīng)”等,都是結(jié)合財(cái)經(jīng)這個(gè)關(guān)鍵詞。比如旅行領(lǐng)域的賬號(hào),“一起去旅行”、“Feekr旅行”、“環(huán)球旅行”等,都是突出了旅行這個(gè)關(guān)鍵詞。類似這樣的例子還有很多,這是一個(gè)非常實(shí)用和簡(jiǎn)單的取名方式,大家可以試試。
3、創(chuàng)意取名
一個(gè)充滿創(chuàng)意的名字,通常都會(huì)引發(fā)用戶的關(guān)注。常見的創(chuàng)意取名方式,主要是諧音式和內(nèi)涵式。很多有趣的店名,也愛通過諧音來命名,據(jù)說桂林陽(yáng)朔有兩個(gè)小鋪比較火,一個(gè)是賣包的店名叫“箱包佬”,另一個(gè)是賣布藝的店叫“布織道”。如果這兩個(gè)店鋪也做微信號(hào),直接與店鋪同名,相信也會(huì)很有創(chuàng)意。
另一種是內(nèi)涵式,就是賬號(hào)名字透露出某種內(nèi)涵點(diǎn),讓用戶會(huì)聯(lián)想到一些其他含義。比如在北京有一個(gè)比較有名的餐飲品牌,叫做“叫個(gè)鴨子”。其實(shí)大部分人都知道“叫鴨子” 的另一層含義,但是作者就是沖著大家的這個(gè)聯(lián)想,取了“叫個(gè)鴨子”這個(gè)名字。正式因?yàn)檫@樣一層內(nèi)涵聯(lián)想,這個(gè)名字就比較獨(dú)一無二了。
4、突出需求取名
我們知道,任何一種產(chǎn)品,包括網(wǎng)站、APP都可以滿足某些用戶的需求。同樣,不同的公眾號(hào)作為一種產(chǎn)品,也能滿足不同用戶的需求,我們可以結(jié)合賬號(hào)可以滿足什么需求來取名。
比如汽車領(lǐng)域有兩個(gè)大號(hào),都是直擊大家的痛點(diǎn)需求來取名的。一個(gè)叫做“微信路況”,另一個(gè)叫做“查違章”。從名字就能看出來,這些賬號(hào)可以滿足車主們查路況、查違章的需求。通過精準(zhǔn)需求的定位,這些賬號(hào)就比較容易對(duì)其目標(biāo)受眾進(jìn)行推廣和傳播了。不過由于目前已有近千萬個(gè)公眾號(hào),很多大眾需求的名字可能已經(jīng)被占有。大家如果想從這個(gè)方向去取名,更適合一些面向垂直領(lǐng)域的賬號(hào)。
5、 結(jié)合數(shù)字取名
有時(shí)候,公眾號(hào)名字中帶有一些數(shù)字,包括阿拉伯?dāng)?shù)字和時(shí)間數(shù)字,能起到強(qiáng)調(diào)的效果。比如目前非?;鸬摹笆c(diǎn)讀書”,通過這個(gè)賬號(hào),我們幾乎能判斷出賬號(hào)的發(fā)文時(shí)間,那就是每天深夜十點(diǎn)會(huì)發(fā)布讀書音頻。這樣的名字,非常有辨識(shí)度,甚至還可以培養(yǎng)用戶的閱讀習(xí)慣。
除此之外,利用數(shù)字來取名,也有很多不錯(cuò)的賬號(hào),比如“10分鐘菜譜”、“30秒懂車”等,都是通過數(shù)字,強(qiáng)調(diào)比較短的時(shí)間就能讓用戶看到一些精彩知識(shí),或者學(xué)習(xí)到一些技能。在這個(gè)碎片化時(shí)間的時(shí)代,這些賬號(hào)取名方式,將會(huì)打中那些渴求利用碎片化時(shí)間來學(xué)習(xí)的人痛點(diǎn)。
6、通過人名取名
通過人名或藝名來命名公眾號(hào),會(huì)對(duì)一些比較有名的作者更有效。因?yàn)樽髡叩拿?,本身就是一個(gè)招牌,直接利用人名來命名,能直接吸引更多人氣。很多知名的個(gè)人類型公眾號(hào),都是通過這個(gè)方式命名的,比如一條廣告價(jià)值60萬的“咪蒙”,比如著名的財(cái)經(jīng)類賬號(hào)“吳曉波頻道”,比如知識(shí)型網(wǎng)紅“秋葉大叔”等,類似很多名人,他們的公眾號(hào)都是通過自己的人名、藝名來命名。
7、通過熱詞組合命名
在開頭,跟大家分享了一個(gè)“職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)”的例子,這個(gè)賬號(hào)光靠搜索賬號(hào)名稱這個(gè)渠道,每天就有300個(gè)新增關(guān)注粉絲。這個(gè)賬號(hào)的成功之處,在于作者是結(jié)合詞的搜索熱度來命名。我們通過一些大數(shù)據(jù)網(wǎng)站,如站長(zhǎng)工具、百度指數(shù)、新浪微指數(shù)、阿里指數(shù)等網(wǎng)站,來判斷出網(wǎng)民對(duì)于某一領(lǐng)域的普遍需求是什么,從而組合相關(guān)熱詞,為公眾號(hào)命名。
比如以心理為例,通過百度指數(shù)能看到,網(wǎng)友普遍對(duì)心理測(cè)試、犯罪心理學(xué)、幼兒心理等細(xì)分領(lǐng)域更感興趣,那么我們命名賬號(hào)的時(shí)候,就可以朝這些方向靠。
最后,我想繼續(xù)跟大家強(qiáng)調(diào)一下,對(duì)于新媒體從業(yè)的小伙伴,取一個(gè)討巧的公眾號(hào)名字,會(huì)給運(yùn)營(yíng)帶來事半功倍的效果。一個(gè)好名字,除了能吸引大家的注意力,方便記憶和傳播之外,還是一個(gè)有效的漲粉方法。如果大家下次準(zhǔn)備運(yùn)營(yíng)一個(gè)新媒體賬號(hào),在注冊(cè)之前,一定記得好好琢磨一下賬號(hào)名字哦!
作者:大雄來源:大雄說運(yùn)營(yíng)(ID:daxiongshuo100)
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