站長之家(Chinaz.com)注：近日，百度站長平臺針對移動搜索發(fā)布了一份《百度移動搜索落地頁體驗廣告白皮書》。百度方面表示，在針對用戶體驗滿意度調研中，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質的廣告對用戶的搜索體驗產(chǎn)生了嚴重的影響，為了提高用戶的搜索體驗，同時也為了讓站長更好的了解移動搜索落地頁的優(yōu)化準則，于是便發(fā)布了這份《百度移動搜索落地頁體驗白皮書》，本文為其中的“廣告篇”內容。

目錄：

1、百度捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

2、規(guī)范常見名詞解釋

2.1廣告

2.2 APP引導

2.3主體內容

2.4首屏

2.5一屏

3、廣告內容

3.1、低俗違禁內容

3.2、虛假廣告

4、廣告樣式

4.1、面積原則

4.2、不允許的廣告展示形式

4.3、廣告抖動

4.4、廣告重疊

4.5、廣告自動播放

4.6、廣告自動下載

5、廣告位置

5.1、首頁&列表頁

5.2、主體內容之間

5.3、頁面頂部

6、綜合注意事項

1、百度堅決捍衛(wèi)移動搜索用戶體驗

手機百度是一款有6億用戶在使用的手機搜索客戶端，在中文用戶信息獲取上發(fā)揮了不可替代的作用。優(yōu)質合理的廣告作為信息的補充，廣受用戶喜歡。在不久前，百度用戶體驗部針對用戶進行了滿意度調研，發(fā)現(xiàn)很多惡意低質的廣告嚴重破壞著用戶的搜索體驗。為了讓用戶順利地完成整個搜索行為，百度工程師、產(chǎn)品經(jīng)理、用戶體驗專家每天設計迭代策略，堅決與低劣廣告作戰(zhàn)。同時，為了讓百度搜索的重要合作伙伴——優(yōu)質內容站點免遭流量損失，特發(fā)布這份廣告規(guī)范，希望與各位攜手為搜索用戶提供一個健康安全高效的搜索環(huán)境。

2、名詞解釋

為了讓站長更好地理解廣告規(guī)范內容，先將常見的名詞給予解釋。

2.1、廣告：指為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段，白皮書中的廣告泛指所有在落地頁中出現(xiàn)的用戶傳播行為。

2.2、APP引導：刻意引導用戶下載安裝或激活調起APP的行為

2.3、主體內容：對于內容詳情頁來說，主體內容指從標題開始至正文內容結束，翻頁鍵也被視為主體內容，文章后的評論、分享、推薦等不視為主體內容。對于首頁&列表頁來說，主體內容略寬泛，可以認為是頁面最想表達的內容總和。

2.4、首屏：用戶點擊搜索結果后進入到移動頁面，不滑動屏幕即看到的所有內容，稱為首屏

2.5、一屏：用戶滑動屏幕至主體內容展現(xiàn)結束之前，任意停留時看到的所有內容，稱為一屏

3、廣告內容

3.1、低俗違禁內容

在用戶正常瀏覽頁面時，低俗違禁廣告無論是圖片還是文字鏈都對用戶產(chǎn)生極大干擾，百度對此將嚴厲打擊。對低俗違禁廣告(包括但不限于色情、賭博、法律規(guī)定的違禁品或服務)更是從重從嚴。

低俗廣告case 1：

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本文名稱：百度移動搜索發(fā)布《落地頁體驗白皮書》（廣告
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