百度加碼小程序，并借助資本手段捆綁與合作伙伴的關系。入股有贊后，雙方將聯(lián)手為品牌商打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。

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作者|張吉龍 編輯|安心

8月8日，香港上市公司中國有贊（08083.HK）發(fā)布公告稱，獲得百度的戰(zhàn)略投資，百度將從資金、資源上對有贊做全方位支持。 據(jù)了解，此次百度戰(zhàn)略投資有贊，將目標指向了“有交易能力的官網(wǎng)”，雙方希望加強在小程序電商領域的合作。有贊公告顯示，此次百度投資金額為3000萬美金。不過，據(jù)全天候科技了解，此次百度對有贊是“資金+資源”的全方位戰(zhàn)略支持。

實際上，不久前有贊和百度就已經(jīng)宣布在小程序上有深度的合作，而早在2017年，有贊還參與了百度智能小程序的內測。

今年7月3日，在百度AI開發(fā)者大會上，百度高級副總裁沈抖宣布，將與有贊聯(lián)手打造“百度智能小程序直營電商解決方案”。公開資料顯示，目前有贊已幫100多家品牌商接入百度智能小程序。

百度戰(zhàn)略投資有贊背后，雙方各有所需。作為流量平臺，百度不甘于只是作為搜索工具進行品牌展示和線索提供，也希望擴展電商方面的服務能力。

小程序成為當下各大流量平臺必爭之地。此前，微信、支付寶、字節(jié)跳動均推出了自家的小程序，切入電商交易環(huán)節(jié)。

對于“缺少電商基因”的百度來說，需要在電商交易上找到有足夠能力的合作伙伴。此次戰(zhàn)略入股有贊，意味著百度希望使用資本手段捆綁與合作伙伴的關系。

而在可選的合作伙伴上，有贊是國內不可多得的目標之一。有觀點認為，國內目前除了阿里巴巴、京東、拼多多等巨頭型平臺，在交易能力、訂單處理能力上，能接得住巨大百度流量和用戶資源的，幾乎只有有贊。

而對于布局多平臺小程序的有贊來說，與百度戰(zhàn)略合作甚至資本合作也在情理之中。 有贊CTO崔玉松曾表示，“對有贊的商家來說，一切能帶來流量、帶來增量的渠道，都是需要布局的渠道，所以微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序都是我們要布局的，而且要讓商家在有贊后臺能夠高效、低成本管理好不同渠道的小程序，這是我們的初衷。”

對于有贊服務的商家來說，不少商家此前也曾表達過希望試水百度小程序。

一位開發(fā)者對全天候科技表示，一方面，從微信小程序到百度智能小程序的移植成本非常低；對于已經(jīng)有微信小程序的開發(fā)者來說，快的話一天之內就可以完成遷移。

另一方面，百度目前依然是國內的流量平臺。據(jù)了解，在流量方面，百度搜索目前對于小程序給與了較高的權重，包括百家號、貼吧等都會導流給小程序。“流量傾斜是一個持久的策略”，一位百度智能小程序的商務人士表示，在質量相同的情況下，搜索結果會對小程序進行優(yōu)先展示。

“品牌商需要在百度有一個確定的官方搜索結果，且不僅僅支持品牌展示，還需要實現(xiàn)交易轉化?！庇匈澐矫姹硎?，”百度智能小程序是最好的品牌展示和銷售轉化的載體，甚至可以成為一個‘新官網(wǎng)’?！?/p>

有意思的是，在過往，有贊被視為騰訊系的一員。有贊成立于2012年，在過去的7年里，有贊的主要業(yè)務是建立在微信的生態(tài)之上，幫助商家搭建微信商城，并基于公眾號、小程序、微信群等進行獲客和交易，其知名客戶包括王府井百貨、良品鋪子等傳統(tǒng)品牌以及幸福西餅、韓都衣舍等互聯(lián)網(wǎng)品牌。

2018年4月，有贊在港股上市，被稱為“微信生態(tài)第一股”。2019年4月，有贊獲得騰訊領投的近10億港元融資， 騰訊控股全資附屬公司Poyang Lake Investment Limited，認購有贊約10.36766億股新股，認購后占股約6.7%。

而僅僅4個月之后又獲得百度的戰(zhàn)略投資，意味著有贊在大流量平臺之間左右逢源，紛紛從業(yè)務合作走向戰(zhàn)略投資。

百度對智能小程序期待頗高，其高級副總裁沈斗曾表示，百度智能小程序更自然、更智能、更開放，重新定義互聯(lián)互通的行為，升級互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)。最終，百度小程序能否與微信、支付寶、字節(jié)跳動的小程序一比高下還要看實踐。

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