大部分行業(yè)的市場結(jié)構(gòu)是金字塔型的。即：產(chǎn)品越低檔，市場規(guī)模就越大;越高檔，市場規(guī)模就越小。如果大家認同這種結(jié)構(gòu)的存在，緊接著就可以得到這樣的結(jié)論“大企業(yè)做大市場，小企業(yè)做小市場”。

原因很簡單，大企業(yè)由于規(guī)模大，可以大幅度降低其單位固定成本，也可以在一定程度上降低其單位變動成本，由此就獲得總成本的優(yōu)勢。而中小企業(yè)，如果沒有特殊的社會資源和支持，獲取總成本優(yōu)勢就很難了。他們肩負著沉重的固定成本分攤壓力，并在單位變動成本上也有可能比大企業(yè)高出很多。

網(wǎng)絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展。網(wǎng)絡營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)都可以用適合自己企業(yè)的方式展現(xiàn)品牌形象。但目前被眾多企業(yè)認為，網(wǎng)絡品牌建設的基礎就是企業(yè)網(wǎng)站的建設，然后在千方百計的通過一些的推廣措施，如競價排名，群發(fā)郵件等，然后就想讓顧客和公眾對自身的品牌達到認知和認可。

其實這個做法，在早期應該可行，但現(xiàn)在的隨著技術的簡潔，各種企業(yè)都有自己的網(wǎng)站，基本上已經(jīng)起不到什么作用了，競價排名只能讓自己的網(wǎng)站陷的越來越深，無休止的競價得意著恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。不過我們得明白的一點就是：通過企業(yè)的網(wǎng)絡推廣，品牌的價值轉(zhuǎn)化為實現(xiàn)持久的顧客關系和更多的直接收益是有用的。所以說，企業(yè)想通過建站推廣自己的品牌，只能說是最原始的網(wǎng)絡營銷手段之一。

如今網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為企業(yè)推廣公司的一大宣傳手段，企業(yè)如何利用網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷？下面我們就以百度搜索引擎為例，對網(wǎng)絡營銷進行簡單分析。

一、網(wǎng)站關鍵字的體現(xiàn)

在網(wǎng)絡營銷中關鍵字是一個直接影響搜索引擎對網(wǎng)站排名收錄的重要因素。具體是指在內(nèi)容首段和底部出現(xiàn)的網(wǎng)站主要關鍵字，用戶和蜘蛛在瀏覽頁面時可以通過關鍵字有目標的進行搜索。所以網(wǎng)站在設計關鍵字時可以加粗或者斜體的方式凸顯出關鍵字，注意關鍵字的放置位置，一定要利于蜘蛛的檢索，這樣才能被蜘蛛發(fā)現(xiàn)收錄，取得好的排名。

二、網(wǎng)站新聞板塊的設計

網(wǎng)站的新聞板塊主要發(fā)布企業(yè)的最新動態(tài)，有官方的權(quán)威性和時效性。最好放置在首頁的左上角，因為百度蜘蛛的抓取習慣總結(jié)為從上到下，從左到右。所以左上角放置新聞板塊對網(wǎng)站的優(yōu)化是十分有利的，方便搜索引擎對網(wǎng)站相關信息的抓取，有利于進行網(wǎng)絡營銷的進行。

三、友情鏈接

友情鏈接作為網(wǎng)站外鏈的一種，是網(wǎng)站高質(zhì)量外鏈的主要來源之一，友情鏈接的權(quán)重也是其他外鏈不可比擬的。由此可見一個優(yōu)質(zhì)的友情鏈接設計，在網(wǎng)絡推廣和優(yōu)化方面的有很重要的影響。

四、圖片信息處理

很多網(wǎng)站喜歡添加圖片或者flash來吸引用戶注意，但搜索引擎對圖片的辨別度很低，如果不能被收錄，圖片做的再好也不能被用戶所識別，策劃者的心思也就白費了。最后的方式是在圖片上進行標記，可以設為插圖形式附上文字敘述，一方面搜索引擎了解到我們圖片的中心內(nèi)容，便于搜索引擎的收錄；另一方面免去了單調(diào)的純文字敘述，更能吸引用戶的關注。

本文名稱：企業(yè)如何利用網(wǎng)站進行網(wǎng)絡營銷推廣
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