SEO譯為搜索引擎優(yōu)化。是一種利用搜索引擎規(guī)則提高網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)自然排名的方式。目的是讓其在行業(yè)內(nèi)占據(jù)地位，獲得品牌收益。SEO很大程度上是網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者的一種商業(yè)行為，很多企業(yè)為了提升網(wǎng)站以及關(guān)鍵詞的可見(jiàn)率，都會(huì)對(duì)自己的網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化和推廣，此舉有利于網(wǎng)站引流和營(yíng)銷(xiāo)！那么究竟該如何進(jìn)行SEO推廣？

1. 確認(rèn)關(guān)鍵詞

首先我們需要羅列出網(wǎng)站關(guān)鍵詞，然后從若干的詞語(yǔ)中找出其所能延伸出的背景內(nèi)容，拓展用戶(hù)習(xí)慣聯(lián)想字詞，并從所有篩選出的關(guān)聯(lián)詞語(yǔ)中找到目標(biāo)關(guān)鍵詞、相關(guān)詞、長(zhǎng)尾詞。

2. 頁(yè)面優(yōu)化

我們都知道，越是扁平的結(jié)構(gòu)越容易被搜索引擎收錄并加入排名，所以減少頁(yè)面樣板式呈現(xiàn)、增加推薦和評(píng)論等豐富的差異化內(nèi)容增強(qiáng)頁(yè)面的識(shí)別度。頁(yè)面代碼保持簡(jiǎn)潔，對(duì)搜索引擎的友好度和用戶(hù)打開(kāi)時(shí)的加載效率會(huì)有很大的提升。

3. 內(nèi)容優(yōu)化

這時(shí)我們采用通俗易懂的文字撰寫(xiě)文章，標(biāo)題和首段文字都要包含關(guān)鍵詞，保持文章字?jǐn)?shù)在2千字左右。巧妙應(yīng)用內(nèi)部鏈接詞引導(dǎo)用戶(hù)到目標(biāo)頁(yè)面提高閱讀瀏覽量。文章原創(chuàng)度和更新頻率較高的網(wǎng)站更容易被搜索引擎收錄并加入排名。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站需要較多的流量支持，在具有傳播性、差異化、急迫感的文章吸引力，用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)到社交網(wǎng)絡(luò)之中促進(jìn)人際傳播效果更可以帶來(lái)擴(kuò)散價(jià)值，不僅能帶來(lái)潛在客戶(hù)，還能充分發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)增加網(wǎng)站權(quán)重。

4. 內(nèi)外鏈接

偽靜態(tài)的網(wǎng)站會(huì)擁有較好的內(nèi)部搜索功能，而且在高收錄的情況下對(duì)接外部搜索引擎的關(guān)鍵詞搜索功能也會(huì)對(duì)權(quán)重積累有好處。內(nèi)部鏈接有助于搜索引擎找到更多站內(nèi)關(guān)鍵詞并迅速呈現(xiàn)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，也使用戶(hù)更容易找到所需的確切信息避免出現(xiàn)流失現(xiàn)象，還能用適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)性詞語(yǔ)讓意向客戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)行咨詢(xún)溝通。外部鏈接則會(huì)產(chǎn)生積累性的網(wǎng)站權(quán)重提升引入自然流量，還會(huì)因外部平臺(tái)精準(zhǔn)潛在客戶(hù)的導(dǎo)流而產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率的提升，當(dāng)成交客戶(hù)數(shù)量增加再隨著傳播性較強(qiáng)的內(nèi)容在其社交圈層擴(kuò)散，一方面能夠產(chǎn)生流量促進(jìn)權(quán)重增長(zhǎng)，另一方面還能在口碑效應(yīng)影響下提升經(jīng)濟(jì)效益。

SEO營(yíng)銷(xiāo)推廣注意事項(xiàng)

（1）新聞價(jià)值能夠在大眾傳播中引起受眾普遍關(guān)注的新聞?dòng)嵪⑹蔷W(wǎng)站提升傳播力的有效途徑，真實(shí)、及時(shí)、重點(diǎn)、近距離、顯著、趣味是衡量新聞價(jià)值的六大要素，而在此基礎(chǔ)之上能夠進(jìn)一步吸引受眾聚焦，基于社會(huì)普遍價(jià)值觀念的反常規(guī)事件、矛盾沖突、斗爭(zhēng)反抗、生命逝去、犯罪暴力、仇恨恩怨、公益共情、兩性關(guān)系等。在網(wǎng)絡(luò)資訊時(shí)代中新聞已不再是傳統(tǒng)媒體的專(zhuān)利，社會(huì)和新媒體組織機(jī)構(gòu)都可以通過(guò)發(fā)布真實(shí)且具備時(shí)效的信息吸引公眾的關(guān)注與傳播。新聞采訪(fǎng)權(quán)需要國(guó)家相關(guān)認(rèn)證資質(zhì)，雖然新媒體不具有記者采訪(fǎng)權(quán)卻可以將新聞發(fā)布會(huì)和權(quán)威人士談話(huà)的摘析作為另一種“訪(fǎng)談”形式，判斷受眾接受程度首先要清楚新聞對(duì)大眾心理的影響作用，如是否足夠貼近受眾生活中的真實(shí)需求和切身利益，以及能否滿(mǎn)足受眾的獵奇心理和感性的情感需求，這些都是大眾通常普遍關(guān)注或能夠吸引受眾的新聞?dòng)嵪⒎较?。新聞還要具備傳播屬性，接收信息的受眾在認(rèn)可和理解內(nèi)容闡述的觀點(diǎn)和邏輯時(shí)，便會(huì)基于五大分享傳播心理要素將信息轉(zhuǎn)發(fā)至社交網(wǎng)絡(luò)，為網(wǎng)站的影響力和用戶(hù)流量提供更廣闊的傳播空間。

（2）目標(biāo)群體利益除新聞信息之外，目標(biāo)群體的圈層中挖掘共通的利益取向，如能夠直接或間接短時(shí)間內(nèi)影響到此群體生活事業(yè)、經(jīng)濟(jì)收益、社交趨勢(shì)等方面的資訊，可能是新政策趨勢(shì)的深入分析和預(yù)測(cè)，或者新科技技術(shù)的替代某些繁雜重復(fù)性工作低成本的提升企業(yè)效率的干貨，目標(biāo)群體常用的社交平臺(tái)實(shí)施的新項(xiàng)目對(duì)社交趨勢(shì)形成的影響，甚至是某些平日習(xí)以為常的事物出現(xiàn)的反常規(guī)變化對(duì)該群體的哪些切身影響等。群體利益所覆蓋的范疇較為廣泛，需要在目標(biāo)受眾的畫(huà)像引導(dǎo)下結(jié)合自身投放目的進(jìn)行梳理，比如按照關(guān)注度從高至低的順序，還可以根據(jù)貼近度或利益影響程度排序，通過(guò)多層面或多視角的文章展現(xiàn)出各方向的觀點(diǎn)，塑造自身觀念與形象的同時(shí)將資訊更“具象化”的投放給受眾，滿(mǎn)足擁有各種觀點(diǎn)需求的受眾進(jìn)行二次傳播并形成共鳴提升對(duì)站點(diǎn)內(nèi)容的關(guān)注度。

（3）布局長(zhǎng)尾詞挖掘長(zhǎng)尾詞是SEO營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的長(zhǎng)期工作任務(wù)，可以借助搜索引擎和諸多社交輿論聚集的平臺(tái)尋找熱點(diǎn)或目標(biāo)群體關(guān)注的話(huà)題和關(guān)鍵詞。也可以借助第三方工具，如站長(zhǎng)工具和推廣助手搜集相關(guān)長(zhǎng)尾詞并通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)或表格進(jìn)行管理。通過(guò)整理好的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)度和包含關(guān)系分析，之后便是根據(jù)分析結(jié)果制定階段性計(jì)劃或短期集中攻堅(jiān)策略。將不同分類(lèi)的長(zhǎng)尾詞進(jìn)行區(qū)分并安排在不同欄目頁(yè)中，這樣能夠避免產(chǎn)生復(fù)雜的管理需求，比如屬于高競(jìng)爭(zhēng)度和優(yōu)勢(shì)長(zhǎng)尾在同一頁(yè)面時(shí)搜索引擎會(huì)根據(jù)當(dāng)前規(guī)則統(tǒng)一判斷，而分散布局一方面便于SEO營(yíng)銷(xiāo)的管理，另一方面也有助于搜索引擎迅速識(shí)別判斷。文章的標(biāo)題、正文中的長(zhǎng)尾詞的布局也會(huì)直接影響排名效果，如負(fù)面影響的情況包括關(guān)鍵詞的堆砌、邏輯不合理、不含長(zhǎng)尾詞的描述等。所以一篇文章在一個(gè)頁(yè)面中僅使用一個(gè)長(zhǎng)尾詞，條件允許的情況下也可以一篇文章分為多個(gè)頁(yè)面并使用多個(gè)長(zhǎng)尾詞，但后者的要求會(huì)較高。

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