4月16日晚，微信官宣小程序「激勵(lì)式視頻廣告」全量開(kāi)放！通過(guò)這一廣告新形態(tài)，非游戲類(lèi)小程序商家不僅可以通過(guò)更豐富的應(yīng)用場(chǎng)景獲取廣告收益，還可以完成對(duì)自家產(chǎn)品在更精準(zhǔn)人群的廣告投放。

BAT與頭條系紛紛加入小程序大戰(zhàn)，巨頭持續(xù)的投入將會(huì)不斷地?cái)U(kuò)大小程序行業(yè)的影響度。相比APP，小程序到底有什么魅力讓巨頭蜂擁而至呢？

我們先來(lái)看看APP與小程序的差異：

1.渠道來(lái)源

APP：只能通過(guò)應(yīng)用商店（Android環(huán)境下）和App Store（iOS環(huán)境下）去下載，包括會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，太多的APP會(huì)導(dǎo)致手機(jī)需要時(shí)常去清理內(nèi)存。

小程序：在微信中可以通過(guò)搜索、掃一掃和長(zhǎng)按識(shí)別等方法獲得，不會(huì)占用手機(jī)內(nèi)存，也不需要安裝，通過(guò)微信界面下拉即可找到，分為所有用過(guò)的小程序和常用小程序。

2.開(kāi)發(fā)周期

APP：一款像樣的APP需要在iOS和Android兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)功能實(shí)現(xiàn)與迭代，UI設(shè)計(jì)、時(shí)間、人力等成本高昂。

小程序：小步快速迭代，基本上一周可以開(kāi)發(fā)大版本，適配性只需要看手機(jī)的屏幕尺寸出發(fā)，只用提交到微信公眾平臺(tái)，審核周期相對(duì)短一些。

3.推廣難度

APP：需要用戶(hù)主動(dòng)下載幾M或幾十M安裝包，然后在引導(dǎo)注冊(cè)，推廣難度大。

小程序：通過(guò)二維碼、微信搜索、附近的小程序等多個(gè)流量入口，享受微信流量紅利，推廣成本低。

4.市場(chǎng)機(jī)會(huì)

APP：市場(chǎng)上各類(lèi)型的產(chǎn)品已經(jīng)趨近于飽和，基本上所有領(lǐng)域的產(chǎn)品都已經(jīng)被覆蓋，新產(chǎn)品面對(duì)的是各行業(yè)的巨頭。

小程序：雖然目前已經(jīng)慢慢趨近于飽和，但是機(jī)會(huì)還是很多，單一點(diǎn)去突破同樣也有很多機(jī)會(huì)的。

再來(lái)看看小程序有哪些玩法：

1. 小程序+小程序

從小程序的整體表現(xiàn)層面上來(lái)看，小程序之間的互通是小程序互相導(dǎo)流的主要途徑。

同樣針對(duì)于公司產(chǎn)品層面上來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品矩陣之間的數(shù)據(jù)打通也是整體服務(wù)所表現(xiàn)的形態(tài)，如果按做APP的思路做小程序，自然是會(huì)做出一個(gè)多層級(jí)/多功能的小程序。

小程序互相導(dǎo)流的產(chǎn)品流程為：

2. 小程序+公眾號(hào)

眾所周知，如果公眾號(hào)在有一定粉絲量的基礎(chǔ)下，只需要在文章內(nèi)連接某個(gè)商店小程序，就可直接將公眾號(hào)上的粉絲流量?jī)冬F(xiàn)成線(xiàn)上交易，完成自動(dòng)下單的過(guò)程。

這種形式可以更好的在公眾號(hào)文章內(nèi)銷(xiāo)售產(chǎn)品，相對(duì)于在“閱讀原文”放置商品購(gòu)買(mǎi)鏈接或者APP下載鏈接來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)化率可大大提升。

3. 小程序線(xiàn)上線(xiàn)下導(dǎo)流場(chǎng)景

通常線(xiàn)下體驗(yàn)小程序通過(guò)掃碼識(shí)別進(jìn)入小程序，也不需要關(guān)注公眾號(hào)和下載APP，所以對(duì)于線(xiàn)下場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，體驗(yàn)性和場(chǎng)景感會(huì)更加的方便，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)還可以獲取用戶(hù)的信息。

而4月16日晚，微信官宣小程序「激勵(lì)式視頻廣告」全量開(kāi)放后，作為流量主，小程序商家可以通過(guò)多場(chǎng)景接入「激勵(lì)式視頻廣告」獲得收益；而作為廣告主，商家則可以通過(guò)「激勵(lì)式視頻廣告」完成自家產(chǎn)品，包括APP、商品、小程序、公眾號(hào)等產(chǎn)品的廣告投放。

而為了將這個(gè)投放效果大化，商家可以采取兩個(gè)策略：

第一，按照地域、性別、年齡、興趣等標(biāo)簽選擇定向投放廣告的人群，比如北京做母嬰行業(yè)的商家就可以將人群設(shè)置為北京地區(qū)的寶媽。

第二，創(chuàng)作高質(zhì)量創(chuàng)意廣告，而不是那種千篇一律、“用戶(hù)寧愿多等幾秒也不點(diǎn)擊”的干癟癟的廣告。比如商家可以借鑒春節(jié)期間朋友圈廣告推出的“視頻輕互動(dòng)”樣式，通過(guò)“一筆畫(huà)出驚喜”等創(chuàng)意形式，提升廣告落地頁(yè)的點(diǎn)擊率。

現(xiàn)在BAT和頭條系都已經(jīng)加入小程序大戰(zhàn)，證明小程序會(huì)越來(lái)越重要，持續(xù)的投入勢(shì)必會(huì)影響這行業(yè)逐漸的擴(kuò)大化。但是，歸根結(jié)底傳播還是落地于社交，所以基因還是在騰訊系。至此，清晰了小程序的重要性了吧！

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