如今，當(dāng)許多公司正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，大都會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)困難。 選擇哪個(gè)平臺(tái)都不給力，效果總是上不來(lái)，浪費(fèi)了推廣成本，網(wǎng)絡(luò)推廣沒(méi)效果的原因有很多，如投放渠道選擇不合理，投放時(shí)間安排不合理等等，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是沒(méi)有合理的投放計(jì)劃。

因此，對(duì)于現(xiàn)有企業(yè)而言，如何正確規(guī)劃投放達(dá)到好廣告效果是必須解決的問(wèn)題之一。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，制定良好的投放計(jì)劃與大數(shù)據(jù)密不可分，我們可以依靠大數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分維度分析，準(zhǔn)確地了解用戶(hù)的行為和偏好，從而制定合理有效的投放計(jì)劃，以達(dá)到好營(yíng)銷(xiāo)效果。

那么問(wèn)題來(lái)了，怎么通過(guò)大數(shù)據(jù)制定投放規(guī)劃？需要從哪些方面下手呢？

1、細(xì)分人群，精準(zhǔn)投放

如今，當(dāng)許多公司正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，它們都是“一網(wǎng)打盡”，無(wú)法真正掌握目標(biāo)受眾的需求，也未能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。因此，細(xì)分人群是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，通過(guò)分析不同人群的關(guān)注點(diǎn)和行為數(shù)據(jù)，“對(duì)癥下藥”做針對(duì)性的精準(zhǔn)投放。

以護(hù)膚品行業(yè)為例，我們首先分析人群的分層行為趨勢(shì)，找出價(jià)值人群。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，高端人群的搜索量正在快速增長(zhǎng)，因此護(hù)膚品公司可以為高端人群做更多的投放計(jì)劃。但這并不意味著只有高端人士才會(huì)使用護(hù)膚品，以及超高端人士和普通人群，這些需求也存在。

雖然對(duì)這兩個(gè)群體的搜索量相對(duì)較小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于高端人群，但也不容忽視這兩組人的購(gòu)買(mǎi)力，所以這兩組人不是關(guān)鍵的規(guī)劃人群，作為一般需求人群。

其次，分析不同人群的關(guān)注點(diǎn)。同樣護(hù)膚品為例，不同的人注意不同的產(chǎn)品，例如皮膚干燥的女性選擇護(hù)膚品看的更多的是保濕效果。

因此，可以圍繞不同的人群制定相應(yīng)類(lèi)型的投放計(jì)劃；同時(shí)結(jié)合人群的分層行為趨勢(shì)，圈定出更有潛力的市場(chǎng)，將這部分市場(chǎng)作為重點(diǎn)市場(chǎng)投放。

2、效果分析，設(shè)計(jì)策略

分析自身和競(jìng)品廣告投放效果并設(shè)計(jì)投放策略。

要進(jìn)行此分析，我們需要選擇購(gòu)買(mǎi)相同觸發(fā)詞的品牌為分析對(duì)象，該品牌的投放策略可以作為公司競(jìng)爭(zhēng)策略的重要參考。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，我們可以了解哪個(gè)公司在同一行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈，并將其作為基準(zhǔn)分析該公司的投放策略，作為其自身規(guī)劃的重要參考。

為了做好網(wǎng)絡(luò)推廣工作，我們需要做一些我們經(jīng)常談到的分析維度：定位分析，人群分析，渠道分析和推廣分析。

了解我們產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，分析目標(biāo)受眾的行為，然后針對(duì)性的選擇頻道后，在廣告發(fā)布后，分析推廣數(shù)據(jù)，識(shí)別差異，并有針對(duì)性地解決遇到的問(wèn)題，這是一個(gè)需要考慮每個(gè)因素的細(xì)化過(guò)程。

但是，許多公司會(huì)忽略很多細(xì)節(jié)，對(duì)他們來(lái)說(shuō)“我給了推廣費(fèi)，效果是平臺(tái)問(wèn)題”；實(shí)際上，最重要的是如何操作運(yùn)營(yíng)。

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名稱(chēng)欄目：品牌推廣策略：如何通過(guò)大數(shù)據(jù)制定推廣規(guī)劃？需要從哪些方面下手？
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