當(dāng)今社會(huì)，我們每個(gè)人都會(huì)面對(duì)無(wú)數(shù)的信息沖擊，想要讓自己的品牌產(chǎn)品被更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)，成為熱門(mén)信息，選擇哪種方式投放，把錢(qián)花在刀刃上是關(guān)鍵。那么，想要有品牌效應(yīng)，應(yīng)該怎樣做呢？互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放又該如何有效的進(jìn)行的？

一、如何做到品牌效應(yīng)，不斷重復(fù)投放

在一款產(chǎn)品中，品牌如果具有領(lǐng)導(dǎo)地位的話(huà)，會(huì)獲得異常巨大的優(yōu)勢(shì)。歷史表明，幾乎在所有品類(lèi)的商品中，第一品牌的銷(xiāo)量總是大大超過(guò)第二品牌。

比如可口可樂(lè)，在美國(guó)，人們消費(fèi)的每三份軟飲當(dāng)中就有兩份是可樂(lè)類(lèi)飲料。然而在可樂(lè)類(lèi)飲品的市場(chǎng)內(nèi)情況如何呢？在百事當(dāng)年?duì)I銷(xiāo)活動(dòng)連連獲得成功的最巔峰時(shí)期，可口可樂(lè)每銷(xiāo)售六瓶，百事最多也只能銷(xiāo)售四瓶。

但是對(duì)于這樣的龍頭企業(yè)，仍然要持續(xù)大量地投放廣告。而對(duì)于可口可樂(lè)，更多的是在防守。因?yàn)闊o(wú)數(shù)的飲料公司虎視眈眈，都在奮力搶奪那小小的心智。試想，可口可樂(lè)如果半年時(shí)間不發(fā)廣告，半年之后可能就已經(jīng)在人們的心里成為歷史了。

因此，可口可樂(lè)不僅需要大力的投放廣告，而且要投入不弱于市場(chǎng)上其他任何一家飲料公司的資源來(lái)確保其地位。

不要以為你的品牌夠大了，就不需要推廣了，無(wú)論您的品牌在哪個(gè)階層，都需要投放廣告，在做營(yíng)銷(xiāo)之余，也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用，固化他作為同類(lèi)商品中品牌的地位甚至更上一層。

總體而言，您要先清楚品牌所在的階層，明確投放廣告的目的。

品牌層面：是否能帶來(lái)知名度（品牌認(rèn)知）、美譽(yù)度（品牌認(rèn)同）？

產(chǎn)品層面：是否促進(jìn)了產(chǎn)品銷(xiāo)售？

二、如何有效進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放

企業(yè)做廣告需要找媒介，然而，找什么樣的媒介可以發(fā)揮更大的效用，卻大有學(xué)問(wèn)。

要吸引社會(huì)關(guān)注、打動(dòng)客戶(hù)，廣告主一般要選擇主流目標(biāo)市場(chǎng)的大眾媒介。

目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內(nèi)容：

付費(fèi)渠道：互聯(lián)網(wǎng)廣告、媒體廣告、戶(hù)外廣告、社會(huì)化廣告、App廣告、BD聯(lián)盟；

贊助渠道：主要分為明星贊助，演唱會(huì)贊助，賽事贊助等；

自媒體渠道：主要分為官方渠道，社群渠道；

口碑渠道：名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。

1.付費(fèi)渠道

互聯(lián)網(wǎng)廣告是搜索引擎、微信大號(hào)、應(yīng)用市場(chǎng)等的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)，操作難度極大，需要較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。數(shù)字廣告易把控，易評(píng)估，效果好，但投入成本高，適合中小型企業(yè)。

媒體廣告、戶(hù)外廣告視覺(jué)沖擊強(qiáng)，做品牌必備，適合大型企業(yè)。

社會(huì)化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博大號(hào)等社交平臺(tái)，是各類(lèi)企業(yè)必備，品效互動(dòng)，量大但水很深。

BD聯(lián)盟是協(xié)會(huì)、校園、同業(yè)等聯(lián)盟，地推必用，人工成本極低，中小企業(yè)必備，省錢(qián)，但效果甚微。

2.贊助渠道

一般是大型企業(yè)打造品牌必備，通過(guò)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)打造流行現(xiàn)象，品牌調(diào)性是否符合是關(guān)鍵。

明星贊助優(yōu)先考慮熱門(mén)明星，演唱會(huì)贊助同樣明星影響力是關(guān)鍵，賽事考慮影響力及規(guī)模，與企業(yè)市場(chǎng)目標(biāo)匹配度是關(guān)鍵。

3.自媒體渠道

主要是企業(yè)自身官方渠道，新聞自媒體等相關(guān)服務(wù)號(hào)、公眾號(hào)則可以用來(lái)傳播企業(yè)產(chǎn)品、抓用戶(hù)需求，省錢(qián)省時(shí)，但水深，適合中小型企業(yè)。

社群渠道是各大論壇，如QQ空間、人人網(wǎng)、豆瓣、知乎、天涯。社交群的標(biāo)簽非常清晰，容易找到目標(biāo)用戶(hù)，但是對(duì)廣告的抵觸也很強(qiáng)烈，需要軟營(yíng)銷(xiāo)，耗時(shí)耗力。能幫助企業(yè)針對(duì)核心目標(biāo)用戶(hù)群進(jìn)行集群式轟炸，制造熱點(diǎn)，形成現(xiàn)象級(jí)的事件。

4.口碑渠道

是通過(guò)明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖、獨(dú)立觀(guān)察者、媒體、獨(dú)立用戶(hù)在社交平臺(tái)、博客、論壇、新聞網(wǎng)站提及產(chǎn)品并給予正面評(píng)價(jià)，能迅速獲得大量曝光，并大大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。口碑渠道是企業(yè)傳播的加速器，自媒體輸出有價(jià)的內(nèi)容，口碑渠道進(jìn)一步放大。

從以上各渠道來(lái)說(shuō)，小編建議企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播的投放媒介、投放受眾、投放成本、投放效率、投放相結(jié)合，需要抓住幾個(gè)要點(diǎn)：

投放媒介：主流大型平臺(tái)，流量巨大；

投放受眾：線(xiàn)上廣告投放，易把控、易評(píng)估；

投放成本：成本可控、省時(shí)省力；

投放效率：有效傳播品牌產(chǎn)品、獲得知名美譽(yù)度。

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當(dāng)前題目：如何做到品牌效應(yīng)？如何有效進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)廣告投放？
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