做推廣首先要有流量。一個(gè)目的就是要把流量盡可能轉(zhuǎn)化為訂單，讓每一次點(diǎn)擊都能產(chǎn)出價(jià)值。下面創(chuàng)新互聯(lián)將對(duì)如何控制流量的精準(zhǔn)性提幾點(diǎn)建議，僅供各位參考。

1.選詞 -選擇合適的關(guān)鍵詞做推廣

在SEM中，關(guān)鍵詞即代表網(wǎng)民的需求，網(wǎng)民搜索什么詞，就意味著他有什么樣的需求。既然如此，我們選擇關(guān)鍵詞就顯得非常重要。我們前面有文章介紹了，常見的關(guān)鍵詞類型有：品牌詞，產(chǎn)品詞、通用詞、行業(yè)詞、活動(dòng)詞和人群詞。這六類關(guān)鍵詞中轉(zhuǎn)化比較好的是：品牌詞、產(chǎn)品詞、活動(dòng)詞和通用詞。推薦大家選擇高轉(zhuǎn)化，高回報(bào)的關(guān)鍵詞，特別是在預(yù)算有限的前提下，少用人群詞和行業(yè)詞。

2.控詞-通過(guò)搜索詞把控精準(zhǔn)流量

眾所周知，關(guān)鍵詞的匹配方式如果使用不當(dāng)可能造成巨大的浪費(fèi)。對(duì)于匹配方式如何使用今天也不多說(shuō)，不過(guò)有個(gè)普遍的誤區(qū)，很多SEMer會(huì)認(rèn)為，要保證精準(zhǔn)流量就要把關(guān)鍵詞匹配方式調(diào)為精確匹配，選擇廣泛匹配就意味著不相關(guān)和浪費(fèi)錢。其實(shí)不然，廣泛匹配≠浪費(fèi)錢，精確匹配也未必是精準(zhǔn)流量，還有可能是惡意流量(惡意點(diǎn)擊，稍后介紹)。說(shuō)白了，匹配方式跟流量是否精準(zhǔn)沒(méi)有直接關(guān)系。真正精準(zhǔn)的流量應(yīng)該通過(guò)搜索詞來(lái)判斷，看搜索詞的商業(yè)意圖是否跟推廣業(yè)務(wù)相吻合。建議大家每天下載搜索詞報(bào)告，對(duì)搜索詞進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)異常及時(shí)處理屏蔽。

3.棄詞-結(jié)合否定關(guān)鍵詞摒棄垃圾流量

我們通過(guò)搜索詞報(bào)告，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些與業(yè)務(wù)不相關(guān)的搜索詞，這時(shí)我們就要來(lái)設(shè)置否定關(guān)鍵詞，縮減垃圾流量。如不提供國(guó)外服務(wù)的就要屏蔽“跨國(guó)”“異國(guó)”這類詞;不接受三俗會(huì)員的，就把“一夜”“激情”這些色情類的詞整理完整;轉(zhuǎn)化率低的競(jìng)品詞，也可以設(shè)置為否定詞。否定關(guān)鍵詞用的好，可以將看熱鬧的訪客數(shù)降到最低點(diǎn)，盡可能避免無(wú)效推廣費(fèi)用的產(chǎn)生。

否定詞一般分兩類：一類為常規(guī)詞，時(shí)不時(shí)就會(huì)有人去搜，網(wǎng)站廣告被迫展現(xiàn)、點(diǎn)擊;另外一類受熱點(diǎn)事件影響，某個(gè)關(guān)鍵詞短期內(nèi)流量驟增。控制好這兩類詞，可以減少不必要的浪費(fèi)。

附：否定詞添加技巧

1、結(jié)合百度搜索詞報(bào)告、百度統(tǒng)計(jì)、溝通工具，也可以找到與推廣業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的否定詞。

2、利用關(guān)鍵詞工具查找否定詞。這是最好也是效率較高的一種辦法。將種子詞放到關(guān)鍵詞工具里面搜索推薦，查看推薦出來(lái)的詞，其中有一批是與業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞。我們就可以將這些詞的[中心詞]部分添加為否定詞。

3、作為一名專業(yè)的SEMer，整理出一套行業(yè)否定庫(kù)非常有必要。

4、除了行業(yè)否詞庫(kù)，還有一些通用的否定詞.

4.通過(guò)IP排除惡意流量-否IP

精確匹配下的流量也未必是精準(zhǔn)流量，還有可能是惡意流量。熱門的高轉(zhuǎn)化詞，大家都覺得是重點(diǎn)詞，大家出價(jià)都老高了。如果加以精確匹配，勢(shì)必導(dǎo)致這些所謂的重點(diǎn)詞只為同行開綠燈。這種惡意點(diǎn)擊效應(yīng)在一些流量不高，競(jìng)爭(zhēng)大的行業(yè)里面較為凸顯。此類惡意點(diǎn)擊，也是最讓廣大SEMer頭疼的。目前處理辦法較多是利用IP排除功能。

附：IP排除注意點(diǎn)

①在PC端，對(duì)某個(gè)IP要實(shí)施排除之前，要特別注意甄別是否真的是惡意點(diǎn)擊。某個(gè)IP多次重復(fù)點(diǎn)擊某個(gè)廣告，有可能這個(gè)網(wǎng)民確實(shí)是同行，也有可能是真實(shí)的潛在客戶。

②在移動(dòng)端，對(duì)IP排除更是要慎重。由于一個(gè)無(wú)線基站使用同一個(gè)IP，在同一個(gè)基站下的不同網(wǎng)民點(diǎn)擊同一廣告，顯示的IP是一樣的。因此商盾也是不能通過(guò)策略來(lái)屏蔽移動(dòng)端的IP的(只支持PC端)。但如果手動(dòng)屏蔽移動(dòng)端IP，可能導(dǎo)致連接到同一基站上的其他手機(jī)無(wú)法檢索到你的信息，大幅降低廣告流量。

③針對(duì)被策略屏蔽的IP，會(huì)在屏蔽IP列表中，最多只能屏蔽100個(gè)。如策略展現(xiàn)屏蔽命中第101個(gè)IP，那么第一個(gè)被命中的IP就會(huì)排出局。

另外，其實(shí)控制流量的精準(zhǔn)性還要注意創(chuàng)意的撰寫，要保證信息準(zhǔn)確，賣點(diǎn)突出，不夸大，不虛假。綜合做好這些環(huán)節(jié)的工作，才能贏得高質(zhì)流量。

當(dāng)前題目：SEM競(jìng)價(jià)推廣如何獲得精確流量？
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