我們都知道網(wǎng)站流量是不斷變化的，如果我們想要在某個時間段做些活動，就要提前有個規(guī)劃，否則可能因為流量不夠用而影響活動效果，這里小編為大家介紹一下付費搜索流量波動的常見原因是什么。

付費搜索流量是指通過搜索引擎購買關(guān)鍵詞及對搜索引結(jié)果廣告位進行競價的方式方法，例如：百度競價排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有：關(guān)鍵詞變化、廣告投放時間/地域、競爭對手策略、熱點事件。

(1)關(guān)鍵詞變化

關(guān)鍵詞變化包括關(guān)鍵詞匹配方式改變、關(guān)鍵詞出價策略改變、關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變、關(guān)鍵詞數(shù)量改變。

關(guān)鍵詞匹配方式方法改變：關(guān)鍵詞有三種匹配方式，即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會影響廣告正在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量，從而影響流量;

關(guān)鍵詞出價策略改變：由于出價策略會直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名，進而影響廣告在搜索結(jié)果中位置，不同的位置點擊量也不一樣，流量也不一樣;

關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變：SEM中創(chuàng)意是指標題和描述中的網(wǎng)站內(nèi)容，廣告創(chuàng)意會影響廣告的點擊率，進而影響流量;

關(guān)鍵詞數(shù)量改變：每個關(guān)鍵詞覆蓋的訪客數(shù)量都有一定的范圍，當超過了那個范圍關(guān)鍵詞對流量的影響就很小了，這時候就需要增加新的關(guān)鍵詞了來增加流量了。

(2)廣告投放時間/地域

廣告投放時間：通常，除了凌晨2點~早上8點，其他都是訪問中搜索的高峰期，廣告投放的時間段及時間的長短都會影響(influence)流量;

廣告投放地域：由于地域?qū)α髁坑邢拗谱饔?，當一個地域的流量到達飽和后就無法再增加了，這時候增加投放地域就意味著流量的增加。

以上文章為大家介紹了兩個付費搜索流量波動的常見原因，接下來網(wǎng)站將為大家介紹更多的此類文章。

當前題目：SEM流量波動的常見原因是什么？
新聞來源：http://jinyejixie.com/news/21434.html

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