在互聯網及移動互聯網高速發(fā)展的背景下，2019年數字化繼續(xù)以洶涌之勢，影響和改變著整個營銷行業(yè)。伴隨市場上新熱點的不斷涌現，營銷人持續(xù)關注并積極尋找刺激點，從而帶動整個數字營銷行業(yè)的追逐。事實上，無論是短視頻、創(chuàng)意中插，還是營銷云、信息流廣告等，均是多重因素作用下產生的不同營銷形式。為了趕上環(huán)境和消費者的變化，營銷必須持續(xù)以新鮮的姿態(tài)出現在眾人面前。

需要強調的是，營銷形式需要多變，但萬變不離其宗，消費者是數字營銷重中之重的事實永遠不會改變。消費者在哪里，廣告就應該在哪里，雖老生常談，卻也是亙古不變的真理。各企業(yè)在產品制造、企業(yè)營銷、企業(yè)責任等方面，都要重塑與消費者的關系，創(chuàng)新與消費者的互動模式，真正為消費者提供優(yōu)質服務。

如今，消費者需求越發(fā)個性化、碎片化，數據與技術的發(fā)展越來越快，數字營銷方式也可以更為多樣化。此情形之下，新一代數字營銷平臺必須運用更豐富、更智能、更有效的手段，為廣告主切實解決問題，這不但是企業(yè)生存的王道，更是整個行業(yè)的未來之選。

擁有靈魂的內容永遠不會是泡沫

長期以來，內容營銷都是數字營銷活動的核心。一個有效的內容營銷戰(zhàn)略能夠貫穿在整個營銷鏈條之中，一步步引導消費者最終做出購買的決定，而一個將公益放在突出位置的擁有靈魂的內容，發(fā)揮的作用與價值則更為突出。

誠然，數字營銷平臺巧妙地將一些易于被傳播的介質，通過創(chuàng)意賦予新的價值，創(chuàng)造話題媒介已經成為社交媒體時代的新方向，尤其是針對一些公益主題的傳播。比如，借“世界自閉癥日”到來之機，騰訊音樂上線了由自閉癥兒童演奏的公益數字專輯《來自星星的禮物》，并打造了以自閉癥兒童的畫作制作的明星簽名明信片，作為禮物贈送給幸運聽眾，以讓音樂人為自閉癥兒童書寫祝語。很明確的是，在音樂快速走向大眾社交的趨勢之下，數字專輯不但帶來了一種全新的交流模式，而且為以音樂為形式的公益行為提供了豐沃的土壤。騰訊音樂娛樂集團將自有資源優(yōu)勢和品牌影響力巧妙地轉化為公益驅動力的同時，也為整個社會公益模式的優(yōu)化提供了啟發(fā)。

無獨有偶，京東聯合扶貧項目推出的《京晚8點》第二季，深入四川阿壩州、四川涼山彝族自治州、河南省信陽市等地，拍攝了牦牛肉、橄欖油、毛尖茶等當地特色。通過一系列短視頻深度挖掘這些食材背后的人文故事，讓更多人了解這些美味的制作過程以及當地居民的生活狀態(tài)。不可否認的是，此欄目不但幫助了貧困地區(qū)居民脫貧致富，而且為京東創(chuàng)造了十分不錯的口碑及傳播效應，充分體現出了其有情懷的一面。

總而言之，一個優(yōu)質的創(chuàng)意公益內容會產生情感互動，給消費者內心帶來深刻的觸動，從而與其建立更有溫度的情感聯系。擁有靈魂的內容永遠不會是泡沫，反而可能會贏得眾人的贊賞和敬意，讓眾人看到品牌的社會擔當，塑造品牌的優(yōu)質口碑。

網站欄目：市場驅動營銷，內容需要靈魂
鏈接地址：http://jinyejixie.com/news9/213209.html

成都網站建設公司_創(chuàng)新互聯，為您提供網站導航、定制開發(fā)、品牌網站制作、域名注冊、網站設計公司、App開發(fā)

廣告

聲明：本網站發(fā)布的內容（圖片、視頻和文字）以用戶投稿、用戶轉載內容為主，如果涉及侵權請盡快告知，我們將會在第一時間刪除。文章觀點不代表本網站立場，如需處理請聯系客服。電話：028-86922220；郵箱：631063699@qq.com。內容未經允許不得轉載，或轉載時需注明來源： 創(chuàng)新互聯