成都網(wǎng)絡(luò)推廣公司創(chuàng)新互聯(lián)在這里向大家介紹一下PPTV聚力成為互聯(lián)網(wǎng)營銷新陣地。2017首要反對腐敗分子大劇《人民的名義》自3月28日在PPTV聚力全網(wǎng)首播以來“燃爆”熒屏，一周多時間累計播放量突破5億，憑借其幕后花絮等內(nèi)容，領(lǐng)跑其他平臺。這不僅源于張志堅、侯勇、吳剛、許亞軍、陸毅等老戲骨聯(lián)袂飆演技，引發(fā)人們的觀劇熱潮，PPTV聚力通過當(dāng)下喜聞樂見的互聯(lián)網(wǎng)方式，消解觀眾對正劇的“既定印象”，引發(fā)人們更深的互動與思考，也是重要的原因之一。

老戲骨”聯(lián)袂飚戲“達康”書記花式表情包引追捧

《人民的名義》錯綜復(fù)雜的官場關(guān)系、剝繭抽絲般層層遞進的劇情，為眾多實力派演員提供了施展演技的空間。無論是正面角色代表的“人民大義”，還是反派角色以“人民的名義”所行的“齷齪”勾當(dāng)，都被“老戲骨”們演繹的淋漓盡致。

比如“老戲骨”侯勇飾演的手握實權(quán)的處長趙德漢，住著老舊的居民樓、吃著家常的炸醬面、上下班騎自行車，表面上清正廉潔，實際上卻是一個受賄高達2.4億的“巨貪”，面對調(diào)查他哭窮抵賴、發(fā)火抗議，直至贓款被查獲直接癱坐在地上哭求原諒，將一個貪官內(nèi)心的糾結(jié)和面對誘惑無法自拔的墮落演繹得淋漓盡致。

與諸多“老戲骨”有很多對手戲的陸毅，此次扮演的是一身正氣的檢察官侯亮平。劇中他活潑、果斷的行事風(fēng)格與原著的人物氣質(zhì)十分符合，被導(dǎo)演贊為最適合這個角色的人選。與陸毅的正派角色形成巨大性格反差，吳剛扮演的京州市市委書記李達康也是個難得的好官，關(guān)心國民生產(chǎn)總值遠勝自己老婆，而“內(nèi)有妻子坑、外有下屬瞞、左右同僚踩”，也讓他帶有不少“悲劇”色彩。

然而這并不影響達康書記鮮明個性特征對粉絲的吸引，不少粉絲稱“越看達達越喜歡”。而針對網(wǎng)友的喜好，PPTV聚力將其在劇中的舉手投足做成各種表情包，“達康”書記由此火爆社交網(wǎng)絡(luò)。 “達康書記別低頭，國民生產(chǎn)總值會掉！達康書記別流淚，祁廳長會笑！”、“達康書記靜靜地看著你們”等系列表情包也引發(fā)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。

PPTV營銷宣推解構(gòu)正劇引領(lǐng)第二季度觀劇狂潮

老戲骨們飚戲飚得過癮，觀眾們看劇看得也十分過癮。而PPTV聚力通過營銷宣推，將劇中所傳遞的“正義”和“希望”進行解構(gòu)使其更加輕松化，不僅深得喜歡看正劇觀眾的喜愛，更是俘獲了大批一向?qū)φ齽〔惶?ldquo;感冒”的80后、90后觀眾，引發(fā)全民觀劇熱潮。

早在《人民的名義》開播前，PPTV聚力就在微博發(fā)起#上PPTV看人民的名義#話題，為PPTV全網(wǎng)首播《人民的名義》強勢預(yù)熱，截至目前，該話題閱讀量已達到3344.1萬。

與此同時，PPTV聚力還利用微博微信等新媒體渠道，打出了新媒體營銷組合拳，將PPTV獨有的幕后花絮資源好運用，推出PPTV專屬幕后花絮，幫助觀眾全方位立體化的了解《人民的名義》，喜愛《人民的名義》。

從開播前的話題討論，到漢東國民男子天團、“達康書記”的多樣表情包，PPTV聚力此次對《人民的正義》開展的營銷手法，堪稱傳統(tǒng)正劇利用社交手段宣推的經(jīng)典案例。用最貼近群眾的路子，讓這部嚴肅的政治劇更加接地氣。

反貪題材十三年空檔年輕觀眾三觀鑄就營銷土壤

PPTV一系列網(wǎng)感十足的營銷獲得良性反饋，有兩大先天因素助力，一是中國電視劇市場已經(jīng)長達十三年沒有出現(xiàn)反貪題材，二是我們發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)“被誤解”的年輕受眾三觀奇正，他們的喜歡給予該劇極大的助力。

自2004年總局頒布“反對腐敗分子涉案劇不能登陸黃金檔”以來，這是首部“解凍”的反對腐敗分子大劇。不僅解凍了，還一躍登上了黃金檔，坊間有傳購劇方負責(zé)人，曾親赴拍攝現(xiàn)場表示“一定要把這部劇拿下來”，PPTV更是獨具慧眼率先拿下該劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，給這部劇做足了神秘氣息和期待氣氛。

好的劇作，不僅審視時代，反映當(dāng)下，也像一面鏡子，讓我們重新審視中國的年輕群體。根據(jù)PPTV聚力《人民的名義》用戶畫像顯示，19-29歲年輕人群體占54%，這樣一部沒有“流量擔(dān)當(dāng)”明星，沒有“狗血情愛”橋段的正劇，以爆炸之勢，席卷整個網(wǎng)絡(luò)，霸占社交媒體的輿論中心，不得不引發(fā)感嘆，這很讓我們驚艷。

在內(nèi)容爭奪戰(zhàn)中，PPTV聚力依靠蘇寧文創(chuàng)以及合作伙伴三方形成了強有力的平臺支撐，家庭人群精細化場景整合營銷登場：針對男性、女性、少兒和二次元四類人群，精細整合全盤資源，提供高效營銷方案。除了線上發(fā)力，PPTV聚力線下候車廳的投放更是遍及北京、南京，開創(chuàng)了鮮有的正劇宣推渠道，同時，PPTV聚力借助蘇寧門店資源，直接觸達廣大群眾，基于其平臺廣闊、視點清晰、細分準確，用最少的人力物力創(chuàng)造了大的營銷效果。PPTV聚力的“核聚變”營銷機制，將為未來的文創(chuàng)行業(yè)打造全新的成功樣板。

截止目前，《人民的名義》已經(jīng)更新到16集，在后續(xù)的劇集中，觀眾喜愛的達康書記能否擺脫“背鍋俠”的厄運，“兩面三刀”的祁同偉何時落馬，幕后的大Boss到底是誰？請持續(xù)鎖定PPTV聚力，疑團終將一一解開，而PPTV聚力又會帶來怎樣的新鮮玩法，也令人期待。成都網(wǎng)絡(luò)推廣公司創(chuàng)新互聯(lián)期待與您的合作。

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