APP通俗點(diǎn)講就是裝在你手機(jī)上的那些應(yīng)用。通常分為個(gè)人用戶app與企業(yè)級(jí)app。個(gè)人用戶app是面向個(gè)人消費(fèi)者的，而企業(yè)級(jí)app則是面向企業(yè)用戶開發(fā)的。

　　大到一個(gè)產(chǎn)品，小到一個(gè)h5，創(chuàng)業(yè)公司或者公司內(nèi)部孵化項(xiàng)目，并不是一上來就有產(chǎn)品能讓運(yùn)營(yíng)推廣的，也要且必須經(jīng)歷產(chǎn)品的立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、開發(fā)、內(nèi)容填充、測(cè)試、上架、推廣。

　　1、產(chǎn)品定位精準(zhǔn)

　　初創(chuàng)產(chǎn)品的定位越精準(zhǔn)越好，一句話來說就是用什么功能滿足什么用戶的什么場(chǎng)景下需求。小紅書第一版產(chǎn)品香港購(gòu)物指南，當(dāng)時(shí)的定位是專為都市女性提供香港最新的商品折扣與商場(chǎng)、使用體驗(yàn)的信息。再比如視頻類母嬰社區(qū)，可以定義自己提供服務(wù)是“用視頻方式指導(dǎo)媽媽們?nèi)绾巫屝殞毘缘媒】怠?。?jiǎn)短的一句話，不僅闡明了在推廣中產(chǎn)品的賣點(diǎn)，也清晰產(chǎn)品的目標(biāo)用戶屬性。

　　2、低調(diào)做事

　　現(xiàn)在蠻多做的好的產(chǎn)品，當(dāng)你看到它在到處涮融資信息時(shí)，估計(jì)這是人家在半年前就融到的錢，他們只會(huì)在快到(甚至是已經(jīng)融到)下一輪錢，才對(duì)外公這一輪的融資情況。現(xiàn)在蠻多事老練的運(yùn)營(yíng)，也只有在已經(jīng)布局好下一階段的運(yùn)營(yíng)工作，才會(huì)對(duì)外去說自己的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

　　3、功能簡(jiǎn)單

　　在做產(chǎn)品時(shí)蠻多人會(huì)去選擇借鑒目前應(yīng)用市場(chǎng)比較優(yōu)秀的app，這些app的內(nèi)容很多，活動(dòng)很多，功能很多，用戶的積分體系也很贊，然后悲劇的是有的創(chuàng)始人就會(huì)去要求自己的團(tuán)隊(duì)去做很多的欄目，很多的功能(發(fā)現(xiàn)頁(yè)、智能推薦、漂流瓶)，去做設(shè)計(jì)超過6級(jí)的積分體系…..

　　初級(jí)產(chǎn)品一定要簡(jiǎn)單，打磨產(chǎn)品的核心功能，讓產(chǎn)品在發(fā)布時(shí)非常有沖擊力，如果核心功能都不能打動(dòng)市場(chǎng)的，那就沒必要繼續(xù)開發(fā)積分跟推薦這樣的二級(jí)功能了。

　　4、產(chǎn)品預(yù)運(yùn)營(yíng)

　　預(yù)運(yùn)營(yíng)的過程中我們可以拿著產(chǎn)品到目標(biāo)人群集中的地方做用戶調(diào)研，如果是一款跨境類產(chǎn)品就到本地的簽證地進(jìn)行，讓產(chǎn)品在真實(shí)用戶的使用中暴露功能或者運(yùn)營(yíng)上的不足，爭(zhēng)取在正式上線前進(jìn)行產(chǎn)品完善。

　　5、數(shù)據(jù)部署

　　產(chǎn)品的用戶關(guān)鍵路徑處植入統(tǒng)計(jì)代碼，在用戶步長(zhǎng)上分析從下載到注冊(cè)，從首頁(yè)到分類欄目到具體內(nèi)容頁(yè)的轉(zhuǎn)化率跟瀏覽量，在用戶互動(dòng)上統(tǒng)計(jì)用戶的評(píng)論、分享、點(diǎn)贊、購(gòu)買、點(diǎn)擊等數(shù)據(jù)，這樣在后續(xù)的功能與內(nèi)容優(yōu)化上可以有據(jù)可依，在產(chǎn)品融資上也方便用上揚(yáng)的數(shù)據(jù)趨勢(shì)說服投資人。

　　6、產(chǎn)品測(cè)試

　　雖然這不是純運(yùn)營(yíng)的活，但是要想有個(gè)好的運(yùn)營(yíng)效果避免不必要的客服壓力，在產(chǎn)品正式上線前必要檢驗(yàn)產(chǎn)品前端的在各個(gè)終端的體驗(yàn)，后端能支持多少用戶并發(fā)、穩(wěn)定、流暢的訪問，建立用戶對(duì)新產(chǎn)品的反饋收集和處理機(jī)制;并且植入跟蹤代碼，方便衡量不同渠道推廣的效果與帶來的用戶區(qū)別。

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