企業(yè)網(wǎng)站注重的是效益,其建站目的就是通過制作網(wǎng)站開展網(wǎng)上營銷宣傳推廣活動,實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)的目的。網(wǎng)站要突出個(gè)性,注重瀏覽者的綜合感受,令其在眾多的網(wǎng)站中脫穎而出。現(xiàn)在企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行推廣獲取的效益已經(jīng)顯而易見了。

企業(yè)建站在功能上具有自主性和靈活性,每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和作用都有一定的差別,主要是因?yàn)榫W(wǎng)站根據(jù)企業(yè)本身的需求建立,應(yīng)適應(yīng)企業(yè)的經(jīng)營需要。當(dāng)然網(wǎng)站推廣效果好壞,掌握在企業(yè)自己的手里。前提是對網(wǎng)站有正確的認(rèn)識,這樣才能適應(yīng)企業(yè)營銷策略的發(fā)展,從經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等方面有實(shí)現(xiàn)的條件。網(wǎng)站功能的相對穩(wěn)定性對網(wǎng)站的運(yùn)營維護(hù),以及一些常規(guī)網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用都很有必要。功能相對穩(wěn)定性的話,如果網(wǎng)站存在某些功能方面的缺陷,在下次升級之前的一段時(shí)間內(nèi),將影響網(wǎng)絡(luò)營銷效果的發(fā)揮,企業(yè)網(wǎng)站策劃過程中應(yīng)充分考慮到網(wǎng)站功能的這一特點(diǎn)。

網(wǎng)站建設(shè)具有主動性與被動性,就是可以通過企業(yè)網(wǎng)站可以主動發(fā)布信息,這就是網(wǎng)站主動性。但發(fā)布的信息不會自動傳遞給用戶,只能等待用戶自己來獲取信息,這就是網(wǎng)站的被動性。從網(wǎng)絡(luò)營銷信息的傳遞方式來看,網(wǎng)站信息只能被動地等待用戶檢索,只有用戶檢索使用的關(guān)鍵詞和企業(yè)網(wǎng)站相關(guān),并被點(diǎn)擊的情況下,傳遞才得以實(shí)現(xiàn)。

企業(yè)建站的營銷價(jià)值就是通過網(wǎng)站的各種功能及各種網(wǎng)絡(luò)營銷手段而體現(xiàn)出來的,網(wǎng)站的信息和功能是基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)營銷方法的應(yīng)用是條件。如果沒有用戶來瀏覽和應(yīng)用,網(wǎng)站也就是一個(gè)擺設(shè),做起來沒什么作用。可見企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性的網(wǎng)絡(luò)營銷工具,也決定了網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用不是獨(dú)立的,不僅與其他營銷方法具有直接關(guān)系,也構(gòu)成了開展網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。

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