字體設(shè)計(美術(shù)字)是設(shè)計師必須掌握的一項基本技能，就跟我們學開車一樣，只要通過系統(tǒng)學習和練習是完全可以成為一名合格的“老司機”。今天創(chuàng)新互聯(lián)拋磚引個玉，從漢字的發(fā)展史、漢字的結(jié)構(gòu)特征、banner字體的設(shè)計過程、美術(shù)字的設(shè)計過程、設(shè)計方法簡單聊聊。

在品牌設(shè)計、包裝設(shè)計、書裝設(shè)計、海報設(shè)計、電商設(shè)計等領(lǐng)都需要字體設(shè)計，一款獨特有美感的藝術(shù)字能為你的設(shè)計錦上添花，還可以為客戶節(jié)省向字庫公司購買字體版權(quán)的費用。

思想性：表現(xiàn)出文字內(nèi)容的精神內(nèi)涵?？梢酝ㄟ^筆畫形態(tài)、顏色、材質(zhì)效果等來體現(xiàn)。如下圖，在筆畫形態(tài)的處理上用尖銳的轉(zhuǎn)角和彎勾來模擬“鬼手”，用斑駁的材質(zhì)和恐怖的色彩組合渲染驚悚的氣氛。

可讀性：注意結(jié)構(gòu)和形態(tài)的識別度。美術(shù)字首先得能被識別出來，我們在融入藝術(shù)創(chuàng)作的同時要保證受眾能夠準確的理解字體含義。如下圖，“看電影”三個字中都有部分筆畫被其他物件代替，但是文字的結(jié)構(gòu)并沒有得到破壞，用于取代的物件也是跟主題相關(guān)的東西，讓人能迅速識別并產(chǎn)生好奇。

藝術(shù)性：整體美觀協(xié)調(diào)，符合美學形式感。我們所學的所有平面構(gòu)成知識都可以用于美術(shù)字設(shè)計中(重復、近似、漸變、變異、對比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯視等等)如下圖，“無人區(qū)”三個字就運用了正負形的手法來表現(xiàn)。

甲骨文：刻在龜甲、獸骨上的記載占卜的卜文，既是象形字又是表音字，說明漢字起源于圖畫。

金文：鑄在青銅器上的銘文，大多用于祭祀，金文從甲骨文發(fā)展而來，但是比甲骨文內(nèi)容更豐富，更完整。

篆書：又分大篆和小篆。

大篆，秦國使用的文字。

大篆的特點：線條均勻柔和;更規(guī)范，字型結(jié)構(gòu)趨向整齊，逐漸脫離圖畫的形態(tài)，奠定了方塊字的基礎(chǔ)。

• 小篆：秦統(tǒng)一六國后，由李斯等人收集、整理和簡化形成小篆。
• 小篆的特點：線條化和規(guī)范化更完善，完全脫離圖畫的形態(tài)，更加整齊協(xié)調(diào)、美觀。
• 小篆的缺點：刀刻和書寫都不方便。

在美術(shù)字設(shè)計中也有很多模仿篆書感覺的設(shè)計作品，尤其是一些體現(xiàn)歷史文化的項目。如下圖：

隸書：又古隸和今隸。

古隸，是由小篆到今隸的過度字體。

• 古隸的特點：把小篆粗細相等的均勻線條變成了有棱有角的橫、豎、點、撇、捺、挑、勾等筆畫，更適合毛筆書寫。
• 今隸：古隸發(fā)展到漢代筆畫更加工整美觀、活潑有波勢挑法成為今隸。
• 今隸的特點：更能發(fā)揮毛筆的書寫特點、更成熟美觀。

楷書：西漢萌芽，成熟于東漢末年，魏以后興盛起來?？瑫山耠`直接演變而來，它們在形體結(jié)構(gòu)上區(qū)別不大，只是運筆方法不同。

楷書的特點：形體結(jié)構(gòu)上打破了今隸的平直方正，變“八”字形的扁方形為“永”字形的正方形。字勢上比隸書更向內(nèi)集中。

草書：快速書寫和不斷簡化而自然產(chǎn)生的。每種字體都有它在民間應(yīng)用的草書，包括篆草、隸草、章草(今隸的草書)、今草和狂草(楷書的草書)。

行書：楷書寫得快了就成了行書，介于楷書與草書之間，受草書快速流暢書寫的啟發(fā)，又補救了草書不易閱讀的缺點。直到今天行書依然是既能快速書寫又容易識別的實用性大的字體。

如果你書法寫得好，那真是撿便宜了，直接揮幾筆就是字體設(shè)計作品了。

宋體：印刷術(shù)發(fā)明后，刻字用的刻刀對漢字發(fā)展產(chǎn)生了重大影響。筆畫有粗細變化，一般是橫細豎粗，末端有裝飾部分(即"字腳"或"襯線")，點、撇、捺、鉤等筆畫有尖端。借鑒宋體在筆畫中加入一些裝飾，或者在宋體的基礎(chǔ)上進行簡化，保留部分裝飾，就又稱了一個新的字體作品了。如下圖：

黑體：黑體字又稱方體或等線體，是在現(xiàn)代印刷術(shù)傳入東方后依據(jù)西文無襯線體中的黑體所創(chuàng)造的。黑體沒有襯線裝飾，字形端莊，筆畫橫平豎直。筆跡粗細均勻，看似一樣粗細。下圖是運用鋼筆工具設(shè)計的字體。

終于弄清楚了漢字的發(fā)展史，感覺上了一次歷史課啊。

結(jié)構(gòu)：組合上，各部首的面積并不是絕對等分的，要根據(jù)部首的大小、長短適當調(diào)整。由于各部首之間并沒有連接的筆畫，只有穿插或交叉，在方向上大多是向左、右、下三面發(fā)展。對于漢字的后期設(shè)計可以利用這一點進行筆畫之間的斷開或連接。

比例：組合上，各部首的比例關(guān)系非常重要，左右比例，上下比例，內(nèi)外比例等，這直接關(guān)系到一個字的美感。下面第一排字再比例上是存在問題的，第二排是修改后的結(jié)果。

重心：字體的視覺重心靠上，讓字體上緊下松，看上去更舒服。重心由文字中的橫線筆畫來控制。通過下面這種圖來說明一下，你是喜歡郭敬明呢還是喜歡右邊這個大長腿?

筆畫：漢字中，起支撐作用的筆畫叫主筆畫，其他叫副筆畫。橫豎大多為主筆畫，設(shè)計時可先寫主筆畫，后寫副筆畫，副筆畫變化更為靈活，有更多設(shè)計空間。在下圖“前澤幻美作品集”中，主筆畫都得到了保留，副筆畫被簡化成了圓點，但是依然不影響識別。漢字中，橫多豎少，同樣寬度的橫比豎看起來更粗，為達到視覺上的均勻，一般把橫筆設(shè)計得更細一點。

線條：線條方向?qū)ψ中蔚挠绊懀簷M線多的見長，豎線多的見寬。因此，以橫筆為主的字(王)，上下要壓縮，以豎筆為主的字(川)，左右要壓縮。

線條粗細對字形的影響：?少筆粗，多筆細;?疏粗迷細;?筆畫交叉處要細;?主筆粗，副筆細，外檔粗，內(nèi)檔細。

外形：漢字雖然是方塊字，但是因筆畫不同，在外形上也會呈現(xiàn)出其他形狀。

上圖上1為正方形，2是1旋轉(zhuǎn)45度后形成的菱形，但是在視覺上看起來卻比1更大。3是與1等高的菱形，它的面積變小了。4與1相同，5是大小感覺上與4相等的菱形，但實際上5比4小一點。下一排的漢字也是依照這樣的理論得到的。我們在設(shè)計時應(yīng)注意字體外形的差異帶來的錯覺，追求整體視覺的統(tǒng)一而非物理統(tǒng)一。

內(nèi)白：圖中兩個正方形是等大的，由于內(nèi)部黑色矩形的形狀變化讓我們認為第一個正方形更長，第二個更寬。這是由于內(nèi)白形狀的不同引起的錯覺。

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