傳統(tǒng)營銷和互聯(lián)網(wǎng)營銷，雖然橫跨著平臺、媒介和時間。但無論怎樣，營銷就是營銷。無論是營銷某種產(chǎn)品還是服務(wù)，都需要有一定的方法和規(guī)則掌握。下面成都網(wǎng)站建設(shè)設(shè)計公司就為大家簡單介紹下。

第一點：產(chǎn)品的市場定位如何做？

無論你接到什么樣的產(chǎn)品，首當(dāng)其沖的工作就是如何做好產(chǎn)品的市場定位?

1、認(rèn)知當(dāng)前的行業(yè)形勢

首先，要對產(chǎn)品有個非常清晰的認(rèn)知，要清晰的知道本產(chǎn)品所在的行業(yè)屬于什么樣的發(fā)展期：初創(chuàng)期、發(fā)展期、成熟期、衰落期。正確的認(rèn)知，可以給產(chǎn)品的市場定期起到?jīng)Q定性的幫助。

其次，對于產(chǎn)品目前所在行業(yè)的競爭對手有一定的認(rèn)識。對于競爭對手的優(yōu)劣勢有明確的分析，對于他們的產(chǎn)品必須要有足夠的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)支撐，這有利于對自己產(chǎn)品的研發(fā)、升級、改造起到至關(guān)重要的作用，對于接下來的差異化選定與品牌包裝，有著很好的開頭。有句話叫，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。就是這個道理。

最后，行業(yè)地位的戰(zhàn)略選擇。產(chǎn)品剛剛進(jìn)入行業(yè)的視野，切忌亂沖亂撞，競爭對手擁有足夠的實力與時間將你吞并掉。所以正確的姿態(tài)，有助于產(chǎn)品的順利成長。

2、差異化方向選定，找準(zhǔn)產(chǎn)品優(yōu)勢

經(jīng)過了第一輪的產(chǎn)品定位分析與行業(yè)情況分析，產(chǎn)品的差異化方向基本已經(jīng)定型。差異化的選擇可以從多維度進(jìn)行考量：產(chǎn)品屬性、價格、質(zhì)量、使用、產(chǎn)品類別、產(chǎn)品使用者、產(chǎn)品競爭者、文化象征、種類區(qū)分等。

再借鑒競爭對手的各維度特征進(jìn)行考量，爭取以多維度產(chǎn)品勝出為差異化的競爭方向，為產(chǎn)品的品牌理念奠定良好的基礎(chǔ)。

3、品牌包裝內(nèi)容制定

對于產(chǎn)品有了初步構(gòu)想后，接下來要做的就是品牌包裝。品牌包裝的兩大要素：系統(tǒng)化和持續(xù)性

系統(tǒng)化怎么解釋?如果說差異化是基石，那么系統(tǒng)化就是萬丈高樓。成功的品牌包裝，離不開的是方向，差異化能給予產(chǎn)品足夠的發(fā)展方向與衍生性;而細(xì)節(jié)性的文字配套內(nèi)容，則是產(chǎn)品的內(nèi)涵與底蘊。

持續(xù)性是什么意思呢？品牌理念并非一蹴而就，即使新穎的品牌理念，沒有三次以上的強(qiáng)行灌輸，同樣是徒勞無功。名字+品牌理念，同時出現(xiàn)在任何場合才能達(dá)到想要的共鳴。這樣能更好的引起用戶的印象加深。

第二點：媒體說你的產(chǎn)品是什么樣的

除了前期的分析和包裝，傳播業(yè)很重要?！∶襟w傳播，媒體是誰?傳播什么?

媒體是誰，如何選擇？

媒介的選擇，必須基于對產(chǎn)品、行業(yè)的足夠認(rèn)知。還有前期的市場分析來定。要對本身產(chǎn)品的銷售渠道、配套服務(wù)有足夠的設(shè)定，然后再基于這樣的狀況，選擇媒體的投放，將品牌理念廣而告之。

傳播什么?在于目的。

廣告要實時有新意。產(chǎn)品的廣告，傳播的無非就是核心價值。但形式卻有諸多變化：品牌廣告、活動廣告、事件告知等等。每次廣告的目的不同，選擇的形式不同，得到的效果自然也就不同。傳播什么?在于目的，不在于理念。

第三點：用戶說什么?

　除了基本的用戶反饋信息之外，還有“產(chǎn)品需要用戶說什么”。

用戶說什么，對于產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的媒體宣傳、產(chǎn)品的核心把控有著至關(guān)重要的反饋作用，除了可以不停完善自身產(chǎn)品，還能有效的帶動產(chǎn)品使用氛圍。

產(chǎn)品需要用戶說什么?

產(chǎn)品的發(fā)展除了基本的運作之外，用戶間的氛圍渲染也至關(guān)重要。產(chǎn)品需要更多人說“好”，也就是背書?？诳谙鄠饔肋h(yuǎn)是最有效的傳播媒介，而水軍的作用也因此展現(xiàn)，不露痕跡的水軍配合，會讓整個營銷過程變得簡單、高效。需要很多人的正能量傳播。而用戶說什么，同樣需要營銷手段的運作!

　傳統(tǒng)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷本是同根生，無需分太清楚?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷更關(guān)注信息的時效性，也有廣泛傳播性。

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當(dāng)前文章：營銷市場分哪三部曲才能更好見到成效呢？
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