企業(yè)能否需求建站？

企業(yè)能否需求建企業(yè)網(wǎng)站？對(duì)不同企業(yè)或許有不同答案，但簡(jiǎn)直有遠(yuǎn)見的企業(yè)家答案都是一定的，關(guān)于目前3億多的中國(guó)網(wǎng)民和近10億的全球網(wǎng)民，企業(yè)不能、也不敢疑心企業(yè)上網(wǎng)的必要性。沒有哪個(gè)企業(yè)家會(huì)對(duì)數(shù)量龐大的作為潛在客戶的網(wǎng)民視而不見。

阿里巴巴董事局主席馬云曾表示：十年之后中國(guó)將沒有電子商務(wù)，理由是電子商務(wù)將完全融入到一切企業(yè)的血液中，成為企業(yè)日常運(yùn)作的一局部。這一預(yù)示似乎正逐漸失掉驗(yàn)證。據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，截止往年7月中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模到達(dá)3.38億，疾速增長(zhǎng)的網(wǎng)民受眾規(guī)模加上經(jīng)濟(jì)危機(jī)的內(nèi)部環(huán)境，自2008年的金融危機(jī)迸發(fā)以來，越來越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的重要性，并且隨同著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)中的投入逐步加強(qiáng)，紛繁搭建企業(yè)網(wǎng)站，展開電子商務(wù)，在互聯(lián)網(wǎng)上尋覓更多的開展時(shí)機(jī)。有業(yè)內(nèi)人士泄漏，“在網(wǎng)站建立激烈需求的帶動(dòng)下，往年上半年企業(yè)用戶互聯(lián)網(wǎng)投入同比低落13%?！痹诖谁h(huán)境下，估量下半年企業(yè)網(wǎng)站建立的需求將呈現(xiàn)井噴式。

企業(yè)網(wǎng)站對(duì)古代企業(yè)如此重要，擁有傳統(tǒng)宣傳和營(yíng)銷手腕所替代不了的作用。次要有以下四方面：拓展業(yè)務(wù)——作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的業(yè)務(wù)代表每天24小時(shí)為來自全球任何角落的客戶做業(yè)務(wù)解答，添加促進(jìn)買賣的機(jī)率；降低銷售本錢——大幅增加傳統(tǒng)營(yíng)銷（報(bào)紙廣告、傳單等）本錢，增加企業(yè)拓展業(yè)務(wù)的收入；與客戶互動(dòng)交流——經(jīng)過多種方式和客戶堅(jiān)持溝通，吸引客戶不時(shí)地經(jīng)過網(wǎng)站和企業(yè)停止交流，從而加深與客戶的關(guān)系、添加客戶信任感，更深層次地理解客戶需求，與客戶樹立敵對(duì)關(guān)系，為企業(yè)開展提供效勞；提升企業(yè)抽象——企業(yè)網(wǎng)站是古代企業(yè)全體實(shí)力的表現(xiàn)，可給顧客留下好印象，提升公司軟實(shí)力。

企業(yè)網(wǎng)站成為陳設(shè)

目前國(guó)際306.1萬個(gè)網(wǎng)站（截止2009年6月30日）中有將近70%都是企業(yè)網(wǎng)站，雖然眾多企業(yè)都有本人的網(wǎng)站，但據(jù)筆者察看，大局部企業(yè)僅是跟隨潮流，盲從建站，其網(wǎng)站根本處于睡眠形態(tài)，充其量只是一個(gè)陳設(shè)。局部網(wǎng)站在建站下面投入很大，建站的工夫也很長(zhǎng)，但也沒有到達(dá)預(yù)期宣傳效果，最終形成資源糜費(fèi)。為可會(huì)招致這樣的成績(jī)呢？

筆者以為，致使眾多企業(yè)網(wǎng)站成為一個(gè)陳設(shè)的次要緣由有：第一、網(wǎng)站定位不明晰。任何網(wǎng)站在建站前都必需要清楚本人的定位，一旦定位錯(cuò)誤，網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)就難以繼續(xù)。企業(yè)應(yīng)依據(jù)本身?xiàng)l件和開展需求確定網(wǎng)站的定位和功用，是作為公司信息黃頁？還是電子商務(wù)買賣平臺(tái)？還是公司日常任務(wù)交流平臺(tái)？目前有很多中小企業(yè)的公司網(wǎng)站僅僅在網(wǎng)站上留下公司、業(yè)務(wù)簡(jiǎn)介、聯(lián)絡(luò)方式等根本的公司信息，顯然這樣的網(wǎng)站宣傳效果不大，與其花大筆錢建立公司網(wǎng)站，不如到國(guó)際各大行業(yè)信息網(wǎng)站上發(fā)布公司信息，效果比此類網(wǎng)站好很多；第二、沒有停止網(wǎng)站優(yōu)化。網(wǎng)站建完后不做任何推廣和優(yōu)化任務(wù)，不推行就沒有人曉得網(wǎng)站，沒有人曉得就等于不存在。許多企業(yè)網(wǎng)站之所以成為陳設(shè)很大水平上是在這個(gè)環(huán)節(jié)出了成績(jī)；第三、網(wǎng)站內(nèi)容更新不及時(shí)。網(wǎng)站推廣出去后，要失掉拜訪者的認(rèn)可，必需要在內(nèi)容上有吸引力，假如一年內(nèi)網(wǎng)站的內(nèi)容都不變，那么此網(wǎng)站就沒有存在的意義。第四、網(wǎng)站過火追求美觀。運(yùn)用過多的圖片和動(dòng)畫，招致網(wǎng)站拜訪速度慢，頁面虛有其表，糜費(fèi)資源。

無效的企業(yè)網(wǎng)站

針對(duì)這些缺乏，企業(yè)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)堅(jiān)持冷靜的悲觀態(tài)度，遵照按部就班的準(zhǔn)繩，依據(jù)本身特點(diǎn)、外部條件和業(yè)務(wù)開展需求建立和管理契合本身?xiàng)l件的企業(yè)網(wǎng)站，切不可穩(wěn)扎穩(wěn)打，自覺建站。企業(yè)首先應(yīng)理清企業(yè)網(wǎng)站的類型，防止墮入自覺攀比中，依據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的效勞對(duì)象和功用差別，可分為四品種型。一種是信息型，企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，功用較少，往往僅發(fā)布聯(lián)絡(luò)方式、企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)文明、行業(yè)靜態(tài)、產(chǎn)品引見、人才招聘等企業(yè)根本信息，以到達(dá)宣傳企業(yè)、及時(shí)取得反應(yīng)并增強(qiáng)與客戶溝通的目的。據(jù)筆者察看，大少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站都屬此類，其中大局部是中小企業(yè)。廣東天際電器無限公司的企業(yè)網(wǎng)站正是此類網(wǎng)站的代表，企業(yè)信息引見以及網(wǎng)頁設(shè)計(jì)簡(jiǎn)結(jié)明了，無過多功用。第二種是電子商務(wù)型，如聯(lián)想官方網(wǎng)站（www.lenovo.com.cn），在擁有信息型企業(yè)網(wǎng)站一切功用的根底上，愈加突出產(chǎn)品引見和在線銷售，宣傳企業(yè)品牌的同時(shí)更多地完成企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，為企業(yè)帶來實(shí)真實(shí)在的銷售額。目前大少數(shù)實(shí)力雄厚的實(shí)體企業(yè)都擁有此類網(wǎng)站。第三種是廣告型，此類網(wǎng)站當(dāng)屬眾多品牌企業(yè)，如蒙牛官方網(wǎng)站（www.mengniu.com.cn），在信息型企業(yè)網(wǎng)站的根底上側(cè)重蒙牛的品牌和企業(yè)文明宣傳，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)靜態(tài)華美，大膽應(yīng)用企業(yè)文明元素闡釋品牌抽象，雖然網(wǎng)站建立與管理的投入絕對(duì)較大，但企業(yè)有足夠的人力、物力和財(cái)力堅(jiān)持網(wǎng)站的波動(dòng)和更新，可到達(dá)預(yù)期的宣傳品牌宣傳效果?？墒顷P(guān)于大少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站來說則大可不用如此，由于大少數(shù)企業(yè)縱使有足夠資金建這樣的網(wǎng)站，也很少有足夠的內(nèi)容來空虛網(wǎng)站，假如大肆最求靜態(tài)美觀，反而會(huì)招致網(wǎng)站網(wǎng)速極慢，美觀不好用，給人印象極壞，效果適得其反；第四種是效勞型；中國(guó)移動(dòng)官網(wǎng)（www.chinamobile.com）是效勞型企業(yè)網(wǎng)站的模范（暫且拋開行業(yè)性質(zhì)成績(jī)），其亮點(diǎn)是網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳，用戶可自行經(jīng)過手機(jī)號(hào)碼登陸團(tuán)體網(wǎng)上營(yíng)業(yè)廳自行操持業(yè)務(wù)，省去系列冗雜手續(xù)并節(jié)省少量工夫。另外還經(jīng)過網(wǎng)站舉行各種活動(dòng)吸引少量用戶參與業(yè)務(wù)體驗(yàn)，由此所到達(dá)的業(yè)務(wù)和品牌宣傳效果非常明顯。

接著企業(yè)應(yīng)給網(wǎng)站明白定位，確定網(wǎng)站所屬類型，在此僅討論目前大局部屬于信息型的企業(yè)網(wǎng)站，以廣東天際電器無限公司網(wǎng)站為例(www.tonze.com)，據(jù)理解，天際公司的戰(zhàn)略開展目的是“成就‘天際陶瓷美食專家’的佳譽(yù)，立志打造‘精致高興’生活電器的首席品牌”，但是其網(wǎng)站卻僅作為一個(gè)用戶必需主動(dòng)承受企業(yè)信息的公司網(wǎng)站，而且網(wǎng)站布局和內(nèi)容十分簡(jiǎn)潔又復(fù)雜，這顯然與其開展戰(zhàn)略不婚配。筆者以為天際企業(yè)網(wǎng)站缺乏以吸引人的重要緣由之一是沒有一個(gè)可以吸援用戶的訴求點(diǎn)，這也是眾多企業(yè)網(wǎng)站成為空站的緣由。既然天際電器有意成就“陶瓷美食專家”，那么可從保健和養(yǎng)生或許美食動(dòng)身，以此為訴求點(diǎn)，構(gòu)建一個(gè)基于web2.0的SNS養(yǎng)生保健社區(qū)，一來可以讓公司員工每團(tuán)體都參與到公司宣傳中，增強(qiáng)企業(yè)與員工的溝通，有利企業(yè)對(duì)員工的管理；二來與公司網(wǎng)站整合，借此在公司網(wǎng)站和養(yǎng)生保健社區(qū)中向一切網(wǎng)絡(luò)用戶鼎力推行一種全新的養(yǎng)生保健概念，用戶參與到養(yǎng)生保健話題和概念的內(nèi)容發(fā)明中，制造并引領(lǐng)養(yǎng)生保健潮流；最初是在養(yǎng)生保健話題中切入天際電器相關(guān)產(chǎn)品，讓大家認(rèn)識(shí)到假如要吃安康平安的養(yǎng)生保健食物就下認(rèn)識(shí)地想到要用天際電器，經(jīng)如此臨時(shí)軟性宣傳，潛移默化地將天際電器變成養(yǎng)生保健的代名詞。如此一來，企業(yè)不但可以抵達(dá)臨時(shí)的品牌宣傳效果，還做到了企業(yè)應(yīng)有的一份社會(huì)責(zé)任。

確定網(wǎng)站定位后，應(yīng)選擇適宜的網(wǎng)絡(luò)效勞商建立網(wǎng)站，如有條件可自行架設(shè)。目前有很多專業(yè)網(wǎng)絡(luò)公司專門為企業(yè)做公司網(wǎng)站，但是由于行業(yè)進(jìn)入門檻低，形成此類企業(yè)數(shù)量大，網(wǎng)站質(zhì)量卻得不到保證，企業(yè)應(yīng)慎重選擇。還是以天際電器為例，網(wǎng)站建成后，首先應(yīng)堅(jiān)持網(wǎng)站信息更新，就目前的天際企業(yè)網(wǎng)站來說，除添加企業(yè)舊事和新產(chǎn)品圖片外就無其他更新，與客戶溝通也僅限于客戶留言零碎和公司聯(lián)絡(luò)方式。而下面所提的用SNS社區(qū)零碎建立養(yǎng)生保健社區(qū)與企業(yè)網(wǎng)站深度結(jié)合的方向，可徹底處理這兩個(gè)成績(jī)。由原先的公司雙方面更新信息變?yōu)榘▎T工在內(nèi)的一切用戶自行為公司更新信息，用戶互相之間交流也將愈加頻繁，另外企業(yè)把人才招聘、行業(yè)信息、企業(yè)刊物、上下游企業(yè)同伴等等一切有關(guān)的企業(yè)信息都植入其中，那么復(fù)雜地說就是要搭建一個(gè)像“開心網(wǎng)”一樣的企業(yè)網(wǎng)上關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，總之一句話：只要客戶與企業(yè)共創(chuàng)價(jià)值，才是企業(yè)網(wǎng)站的持久之策。關(guān)于SNS社區(qū)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)零碎，目前已被無效使用到眾多范疇，筆者以為將來五年企業(yè)運(yùn)用SNS零碎建站將成為主流；

網(wǎng)站推廣是一切企業(yè)網(wǎng)站能否為人所知的一個(gè)關(guān)鍵，從天際電器企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容和更新狀況來看，就像大少數(shù)企業(yè)網(wǎng)站一樣，訪客很少，網(wǎng)站推行任務(wù)沒有做到位。這局部由于企業(yè)沒有專業(yè)性的網(wǎng)站推行經(jīng)歷，企業(yè)應(yīng)依據(jù)本人的條件投入一定資金，找專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷公司停止網(wǎng)站優(yōu)化和營(yíng)銷。目的很明晰，就是讓搜索引擎更容易檢索到企業(yè)網(wǎng)站，吸引盡能夠多的潛在客戶參與到企業(yè)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)過單方相互溝通理解，最終促進(jìn)買賣；另外企業(yè)可做的網(wǎng)站推行是整合企業(yè)外部資源，讓一切員工和新老客戶都參與到公司關(guān)系網(wǎng)絡(luò)交流中。若企業(yè)運(yùn)用SNS社區(qū)零碎建站，那么網(wǎng)站推行的任務(wù)將轉(zhuǎn)嫁給包括員工和新老客戶在內(nèi)的一切注冊(cè)用戶，推行效果將愈加分明。

一切的企業(yè)都應(yīng)該有本人的企業(yè)網(wǎng)站，一切的企業(yè)網(wǎng)站都應(yīng)該是有價(jià)值的，一切有價(jià)值的企業(yè)網(wǎng)站都應(yīng)該由中心用戶發(fā)明。企業(yè)應(yīng)該反思本人的網(wǎng)站能否經(jīng)得起用戶的體驗(yàn)？一直不要忘了企業(yè)網(wǎng)站必需要成為進(jìn)步企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理的無效工具。

網(wǎng)頁名稱：網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)不容忽視的“特區(qū)”
網(wǎng)站URL：http://jinyejixie.com/news5/313705.html

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