創(chuàng)新互聯(lián)告訴您究竟是什么讓你下定決心走進(jìn)了一家新餐廳、買(mǎi)了一管新牙膏，或是下載了一個(gè)新軟件?答案就是商家用來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所使用的語(yǔ)言。那么，現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)看看顧客在買(mǎi)東西時(shí)最?lèi)?ài)聽(tīng)到哪十個(gè)詞。

哪些話是客戶(hù)愛(ài)聽(tīng)到的?其中有些詞可能會(huì)讓你覺(jué)得非常意外。

你是否曾經(jīng)想過(guò)這樣一個(gè)問(wèn)題：面對(duì)貨架上琳瑯滿目的商品，為什么我們會(huì)買(mǎi)其中的某一種，而不去考慮的其他同類(lèi)商品?很多時(shí)候我們并沒(méi)有親身用過(guò)要買(mǎi)的商品，那么我們是如何在所有選項(xiàng)中進(jìn)行抉擇的呢?

究竟是什么讓你下定決心走進(jìn)了一家新餐廳、買(mǎi)了一管新牙膏，或是下載了一個(gè)新軟件?答案就是商家用來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所使用的語(yǔ)言。

在你打算購(gòu)買(mǎi)某種商品的時(shí)候，商家的銷(xiāo)售語(yǔ)言實(shí)際上對(duì)你的購(gòu)買(mǎi)決定產(chǎn)生了舉足輕重的影響，只是你或許從沒(méi)注意過(guò)。雖然決定你最終是否購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品的因素有很多，不過(guò)有一個(gè)事實(shí)是顛樸不破的——有些銷(xiāo)售語(yǔ)言就是能讓產(chǎn)品賣(mài)得更好，不服都不行。

那么，現(xiàn)在創(chuàng)新互聯(lián)就來(lái)看看顧客在買(mǎi)東西時(shí)最?lèi)?ài)聽(tīng)到哪十個(gè)詞。

1

免費(fèi)

你或許覺(jué)得“免費(fèi)”這個(gè)詞很庸俗，而且已經(jīng)被用濫了。然而事實(shí)并非如此，人們就是喜歡免費(fèi)的東西，沒(méi)有理由也沒(méi)有原因。你可以隨便贈(zèng)送任何免費(fèi)的東西，不管你的贈(zèng)品有多小多便宜，都會(huì)吸引人們的注意。

Help Scout公司的格里高利·喬蒂引用了一份研究來(lái)證明上述論點(diǎn)：研究人員曾讓參加試驗(yàn)的人群在兩塊巧克力之間進(jìn)行選擇，一塊是售價(jià)0.15美元的瑞士蓮(Lindt)公司的松露巧克力，另一塊是好時(shí)(Hershey)出品的Kiss巧克力，只賣(mài)0.01美元。有73%的人選擇了瑞士蓮的松露巧克力。

然后，研究人員又讓另一組被試者在兩塊巧克力間進(jìn)行選擇，一塊是售價(jià)0.14美元的瑞士蓮松露巧克力，另一塊是免費(fèi)的好時(shí)Kiss巧克力。這一次，69%的被試者都想要免費(fèi)的好時(shí)Kiss。為什么?因?yàn)榇蠹叶枷矚g免費(fèi)的東西。

2

人人都想成為最“in”的潮人。如果你能把自己的產(chǎn)品包裝得很高端，只提供給少數(shù)高大上的消費(fèi)者，人們就會(huì)更想買(mǎi)你的產(chǎn)品。當(dāng)然，“”二字也可以換成別的詞兒，比如僅限會(huì)員、僅限邀請(qǐng)、先到先得、內(nèi)部供應(yīng)等等……總之大家還是會(huì)想買(mǎi)。

3

易用

安逸的世外桃源是不存在的，生活是如此復(fù)雜，我們每個(gè)人又都有懶惰的一面。所以不管什么時(shí)候，只要我們聽(tīng)說(shuō)某件東西用起來(lái)十分簡(jiǎn)單方便，我們的注意力就會(huì)被它所吸引。

我曾做過(guò)這樣的調(diào)查：我們問(wèn)消費(fèi)者，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)一款軟件時(shí)最注重哪些因素，結(jié)果“易用性”永遠(yuǎn)都排在前三名里。所以做軟件的不要過(guò)度拿功能來(lái)說(shuō)事兒。功能多當(dāng)然是好事，但前提是不能犧牲易用性。

4

限額

有便宜不占的感覺(jué)實(shí)在太難受了。比如說(shuō)當(dāng)?shù)赜幸恢灰?jiàn)經(jīng)傳的小棒球隊(duì)要打比賽，賣(mài)票的說(shuō)前100名買(mǎi)票的觀眾能免費(fèi)獲贈(zèng)一個(gè)搖頭公仔。有了“100個(gè)”這個(gè)限額，這些搖頭公仔突然變得非常吸引人了。不過(guò)你要這個(gè)搖頭公仔有啥用呢?管他的，反正搶到就是占了便宜，而且如果不馬上做決定就晚了。就這樣，你拿著你的搖頭公仔高高興興進(jìn)了場(chǎng)。

5

Get

HubSpot網(wǎng)站上的一篇文章指出，《大英百科全書(shū)》曾經(jīng)做過(guò)這樣一個(gè)試驗(yàn)，他們將一個(gè)疑問(wèn)句的標(biāo)題換成了一個(gè)由單詞“get”(意為“拿、取”)打頭的標(biāo)題，結(jié)果這個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)購(gòu)轉(zhuǎn)化率整整翻了一番。

我對(duì)這一現(xiàn)象尚不能給出一個(gè)科學(xué)的解釋?zhuān)矣X(jué)得這或許是因?yàn)椤癵et”是一個(gè)表示行動(dòng)的詞，它在心理上給了讀者一種掌控感，從而激起了他們的行動(dòng)欲。另外“get”伴隨的一般都是好事。比如“6周get一個(gè)平坦的小腹”、“7天get一萬(wàn)個(gè)生詞”，以及微博上前一陣子很是火爆的流行語(yǔ)“新技能get√”等。

除了get之外，其它有類(lèi)似效力的動(dòng)詞還包括claim(認(rèn)領(lǐng))、start(開(kāi)始)、try(嘗試)、grab(抓住)和give(給)等等。

6

保證

當(dāng)今世界騙子這么多，顧客對(duì)真實(shí)性的擔(dān)心也是很正常的。如果商家使用了正確的話術(shù)，就可以使顧客堅(jiān)定購(gòu)買(mǎi)的信心。

你可能在各種地方都見(jiàn)過(guò)這種套路——因?yàn)樗拇_管用。不過(guò)問(wèn)題在于你的保證要說(shuō)到做到。如果你的產(chǎn)品沒(méi)有三包政策，退貨也不是無(wú)條件的，或者產(chǎn)品的效果并沒(méi)有經(jīng)過(guò)驗(yàn)證，就千萬(wàn)別信口胡說(shuō)。否則它雖然短期可能會(huì)為你拉來(lái)一些顧客，但長(zhǎng)期你必將自食苦果。不過(guò)如果你目前還沒(méi)有向顧客提供某種保證的話，也許現(xiàn)在是時(shí)候這樣做了。

其他能用的詞還包括驗(yàn)證、效果、免費(fèi)、無(wú)風(fēng)險(xiǎn)、無(wú)繁瑣和安全等等。

7

你

當(dāng)你在撰寫(xiě)銷(xiāo)售文案或任何說(shuō)服性的文字時(shí)，記得要使用第一人稱(chēng)。它會(huì)下意識(shí)地讓讀者或聽(tīng)眾的注意力更加集中，而且會(huì)讓他們覺(jué)得很特別。

使用“你”這個(gè)字會(huì)使你的文字富有對(duì)話感，同時(shí)也會(huì)讓人覺(jué)得你的語(yǔ)調(diào)很友好，從而使你可以與對(duì)方真正建立聯(lián)系。

8

因?yàn)?/p>

這一條很有意思。格里高利·喬蒂引用了羅伯特·卡爾蒂尼在《影響力》(Influence)一書(shū)中的研究。該研究設(shè)置了幾個(gè)非常有趣的情境，其中一個(gè)情境是人們都在復(fù)印機(jī)前排隊(duì)，看使用哪種話術(shù)時(shí)插隊(duì)成功機(jī)率高。

“不好意思，我要5頁(yè)紙要復(fù)印，我能用一下這臺(tái)施樂(lè)復(fù)印機(jī)嗎?”——有60%的人允許說(shuō)話者插隊(duì)。

“我有5頁(yè)紙要復(fù)印。我能用一下復(fù)印機(jī)嗎?因?yàn)槲矣屑笔??！薄?4%的人會(huì)允許說(shuō)話者插隊(duì)。

“不好意思，我有5頁(yè)紙要復(fù)印。我能用一下這臺(tái)復(fù)印機(jī)嗎?因?yàn)槲冶仨氁獜?fù)印。”——有93%的人同意說(shuō)話者插隊(duì)。

請(qǐng)注意，說(shuō)話者僅僅是說(shuō)了一個(gè)“因?yàn)椤保竺娓艘粋€(gè)理由，結(jié)果幾乎人人都同意他排在自己前面。而說(shuō)話者給出的這兩個(gè)理由甚至都不是什么合理的理由。什么叫“因?yàn)槲冶仨氁獜?fù)印?”大家之所以在這里排隊(duì)，就是因?yàn)楸仨氁獜?fù)印，否則排哪門(mén)子隊(duì)呢?

這個(gè)例子告訴我們，人類(lèi)的大腦是喜歡聽(tīng)解釋的，我們需要知道某件事情是為了什么。我什么需要這個(gè)功能呢?因?yàn)樗軒臀摇?/p>

不管你是賣(mài)產(chǎn)品、賣(mài)功能，還是你希望人們采取什么行為，總之，你要把它們和一個(gè)理由綁定在一塊兒，這樣人們就會(huì)更積極地采取行動(dòng)。

9

好

這兩句話哪句聽(tīng)起來(lái)更舒服?“如何換輪胎?”還是“換輪胎的好方式”?

這個(gè)道理非常好懂。想想你有多少次在谷歌上搜索什么東西，但一直沒(méi)有搜到自己想找的，于是你又在搜索框里添加了“好”兩個(gè)字——好吧，或許只有我自己才這么做，但我覺(jué)得自己并非唯一這樣干的人。

在人們眼中，“好”似乎是個(gè)神圣的詞，只能被授予真正優(yōu)秀的東西，所以任何被打上“好”標(biāo)簽的東西應(yīng)該都是可以信任的——我們知道，這其實(shí)并不是真相，但我們會(huì)覺(jué)得，如果有某樣?xùn)|西被稱(chēng)為“好”，那么肯定是有過(guò)某種對(duì)比的，而這樣?xùn)|西最終是在對(duì)比中勝出了的。

不過(guò)要記住，不要自欺欺人。如果你并非是真的好，那么除非你用槍頂著人民群眾的腦門(mén)兒，否則他們絕不會(huì)承認(rèn)你是好。因此你還不如真正地把事情做到好，而不要在沒(méi)有外界認(rèn)證的情況下自己給自己隨便貼個(gè)“好”的標(biāo)簽。

10

比較

當(dāng)今世界，社交媒體、博客和評(píng)價(jià)網(wǎng)站如此發(fā)達(dá)，幾乎人人在購(gòu)買(mǎi)某樣商品前都會(huì)比較一番。比如：

買(mǎi)車(chē)是買(mǎi)福特還是買(mǎi)雪佛蘭，尿不濕是買(mǎi)幫寶適還是哈吉斯，衛(wèi)生紙是買(mǎi)Charmin還是Cottonelle，做營(yíng)銷(xiāo)是找Hubspot還是Marketo。

我們總是想知道要買(mǎi)的產(chǎn)品里哪幾個(gè)牌子是最好的，然后再把它們放到一塊細(xì)細(xì)對(duì)比。你可以利用人的這一心理特點(diǎn)，讓你的顧客拿著你的產(chǎn)品跟競(jìng)品比比質(zhì)量、易用性和價(jià)格。你甚至可以自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較，從而替顧客省去麻煩。

如果你將你的產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品的差異公開(kāi)展示給顧客，那么他們就省去了自行比較的麻煩，他們也會(huì)為此心存感激。這種營(yíng)銷(xiāo)方案和手段你都清楚了么？

網(wǎng)站名稱(chēng)：營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)：最能抓住客戶(hù)心理的10個(gè)詞
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