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域名暴露了野心！芒果TV其實是個狠角色？

2021-02-24    分類： 網(wǎng)站建設

細心的人們發(fā)現(xiàn)，當代年輕人不愛看電視了。
隨著智能手機和平板的出現(xiàn)，電視機備受“冷落”。曾經(jīng)風光無限的五大衛(wèi)視集體被看涼，優(yōu)（酷）愛（奇藝）騰（訊）們則強勢崛起成為年輕人的心頭愛。然而，光鮮的數(shù)據(jù)背后，背靠BAT的視頻平臺也是虧的一塌糊涂——去年，優(yōu)愛騰三家合起來虧掉了190億元。相比之下，湖南廣電旗下的芒果TV簡直是一股清流，雖然用戶量沒那么多，但芒果TV早就成功回血，甚至堪稱生財小能手。
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在虧得底褲都不剩的視頻平臺中，芒果超媒（芒果TV母公司）是唯一一家盈利的——2018年，芒果超媒營業(yè)收入96.6億元，凈利8.6億元。
備胎VS第一個吃螃蟹
在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮到來之前，湖南廣電就判斷出電視市場變涼已是大勢，不做新媒體遲早要死。于是乎，“備胎”芒果TV誕生了。
此前并沒有任何地方臺獨立創(chuàng)辦經(jīng)營過網(wǎng)絡電視臺，第一個吃螃蟹的芒果TV，面對的自然是未知與焦慮。幸運的是，作為芒果臺的親兒子，芒果TV的起跑線要更靠前：湖南廣電沉淀了這么多年，拿得出手的內(nèi)容、尤其是綜藝節(jié)目遠比其他電視臺多得多。
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芒果TV非常擅長“看人下菜”。
芒果TV內(nèi)部做過用戶調(diào)研，他們發(fā)現(xiàn)相較于其他視頻平臺，芒果TV一個很明顯的特點是，女性用戶占比更高一些。因此，芒果TV整體選擇的節(jié)目都更有指向性——內(nèi)容上以休閑歡樂導向為主，搭配當紅明星愛豆，前者滿足娛樂定位，后者保證收視打底。
不僅如此，芒果TV的綜藝節(jié)目同樣做到了精細化區(qū)分。即使同是年輕人，也能夠在不同的年齡圈層里找到自己喜歡的節(jié)目。角度也很刁鉆，在其他平臺還熱衷于相親、選秀等大路貨時，芒果TV的懸疑推理、慢生活和親子萌娃這三類代表題材已經(jīng)做成了標桿。
《明星大偵探》、《中餐廳》和《爸爸去哪兒》等明星節(jié)目都是出自芒果TV。
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這種“看人下菜”的能力，除了讓芒果TV在節(jié)目內(nèi)容上笑傲江湖之外，在廣告業(yè)務上也雄霸天下——明確了你的用戶是哪些人、在哪里、喜歡干什么，自然能讓金主爸爸投放的廣告更有效果。
換域名，撕去“牛欄山”標簽
俗語有云：美有好萊塢，韓有忠武路。北有百子灣，南有馬欄山。
《快樂大本營》讓老少觀眾知道了馬欄山這塊風水寶地的，它正是湖南廣電集團坐落之處。湖南衛(wèi)視在這里異軍突起，“廣電湘軍”在這里發(fā)展壯大，芒果TV自然而然地也帶著濃濃的馬欄山基因。
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為了去“牛欄山”，走向國際，芒果TV在品牌域名上也是花費了不少心思。它的官網(wǎng)域名之路，可謂是一波三折。
最早開始，芒果TV啟用域名imgo.tv，后來更改為hunantv.com。到了后來，芒果tv又花83萬元收購了域名mgtv.com，該域名還登頂當期DN榜單的榜首。從域名可以看出，芒果TV正在撕去地域標簽，力求突顯“芒果”這個品牌。
從“備胎”成功逆襲，芒果TV野心勃勃，也是貨真價值的狠角色！只是，這廂優(yōu)愛騰強勢聯(lián)合，崛起怕只是分分鐘的事情。未來，芒果TV盈利小能手的稱號能否一直保持下去呢？讓我們一起拭目以待！

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