微博營(yíng)銷大有可為

你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊;超過一千，你就是個(gè)布告欄;超過一萬，你就好像是本雜志;超過十萬，你就是一份都市報(bào)；超過一百萬，你就是一份全國(guó)性報(bào)紙；超過一千萬，你就是電視臺(tái)，超過一億，你就是CCTV了。

這是最近網(wǎng)絡(luò)熱傳的關(guān)于微博的段子。既然微博可以相當(dāng)于報(bào)紙、電視，那么他就具備著極強(qiáng)的營(yíng)銷價(jià)值。對(duì)此，致力于廣告聯(lián)盟多年、電商網(wǎng)首席網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷師戴老師給筆者細(xì)致入微地解析了微博營(yíng)銷。

關(guān)于微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)

營(yíng)銷成本低。只需在微博平臺(tái)完成注冊(cè)，就可以進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)。因?yàn)槲⒉┑淖珜懴鄬?duì)簡(jiǎn)單，甚至可以省去人工成本，實(shí)現(xiàn)零成本投入。

傳播速度快。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在短時(shí)間內(nèi)通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，以極短的時(shí)間換取極多的關(guān)注度。

靈活方便。相比于博客、論壇等信息交流平臺(tái)發(fā)布信息途徑的單一性，微博用戶可以通過手機(jī)、IM軟件等途徑在微博發(fā)布消息。

影響范圍廣。微博短時(shí)間內(nèi)的擴(kuò)散能力特別強(qiáng)大，特別是名人微博，通過名人效應(yīng)，能夠讓所需要傳播的事件呈幾何級(jí)速度擴(kuò)散，影響力特別大。

互動(dòng)性強(qiáng)。在微博平臺(tái)上，每個(gè)人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯(cuò)，極大地提高了多方交流的互動(dòng)性。

精準(zhǔn)度高。微博用戶可以任意添加關(guān)注，對(duì)于不關(guān)心的話題，可以選擇“視而不見”，所以，微博只會(huì)把信息傳播到關(guān)注自己的人那里，精確度當(dāng)然就搞了。

關(guān)于微博營(yíng)銷的模式

活動(dòng)營(yíng)銷。比如在微博上搞個(gè)精美禮品贈(zèng)送，或者有獎(jiǎng)競(jìng)答之類的活動(dòng)，以微薄的傳播速度，很快就達(dá)到了宣傳的目的。

植入式廣告。在微博上投放廣告，特別是在人氣比較旺的名人微博上植入廣告，他所帶來的廣告效應(yīng)不亞于其它平臺(tái)上的廣告。

客戶服務(wù)的新平臺(tái)。利用微博互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，通過微博與目標(biāo)客戶進(jìn)行溝通，及時(shí)獲取客戶對(duì)自己產(chǎn)品或服務(wù)的評(píng)論。

品牌宣傳。因?yàn)槲⒉┦莻€(gè)極好的選擇平臺(tái)，在微博上宣傳得當(dāng)，可獲得足夠多的跟隨者，進(jìn)而提升品牌價(jià)值。

關(guān)于企業(yè)微博的運(yùn)用

發(fā)布信息。企業(yè)通過微博把企業(yè)自己的內(nèi)容(如企業(yè)新品發(fā)布、企業(yè)新聞等)告知給自己的跟隨者，以達(dá)到擴(kuò)大宣傳范圍、提高知名度的效果。目前大部分中國(guó)企業(yè)都采取這種方式進(jìn)行更新。

互動(dòng)交流。企業(yè)通過微博與目標(biāo)客戶進(jìn)行交流，通過他們的留言來了解他們對(duì)企業(yè)的看法，以便進(jìn)一步對(duì)自己的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行調(diào)整，這是目前很多企業(yè)所忽視的。

當(dāng)然，微博營(yíng)銷是一種新興的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，出現(xiàn)的時(shí)間很短，還有很多功能有待開發(fā)。但是，有理由相信，經(jīng)過一段時(shí)間的摸索，微博營(yíng)銷一定會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用。

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