“我們開發(fā)公眾號(hào)不是為了媒體，我們的本意不是傳播內(nèi)容，我們要提供服務(wù)，但服務(wù)號(hào)沒有達(dá)到預(yù)期，我們?cè)谟懻撘粋€(gè)新的形態(tài)，叫應(yīng)用號(hào)。平時(shí)不發(fā)東西，他安靜的存在在那，低頻的需求不需要安裝App，微信嘗試讓更多App以輕量便捷的形態(tài)在微信中存在，就是應(yīng)用號(hào)。”這是張小龍?jiān)?016年初宣布對(duì)“應(yīng)用號(hào)”（小程序前身）的設(shè)想。

這就很好理解了，小程序的出現(xiàn)是為了彌補(bǔ)服務(wù)號(hào)設(shè)計(jì)上的不足！但是公眾號(hào)也具有很多優(yōu)勢是小程序不具備的。

微信服務(wù)號(hào)和小程序都可以使用微信授權(quán)登錄（獲取用戶微信頭像、昵稱、）、微信支付、帶參數(shù)二維碼、微信紅包等功能。

我們來說說服務(wù)號(hào)；

2012年8月23日微信公眾平臺(tái)正式上線，此時(shí)還沒有訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)的區(qū)分，在2013年8月5號(hào)微信公眾號(hào)被分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。訂閱號(hào)定位是媒體資訊發(fā)布。服務(wù)號(hào)定位是提供服務(wù)，終極目標(biāo)是代替使用頻率不高的APP，很顯然這個(gè)目標(biāo)沒有實(shí)現(xiàn)，所以才有了“小程序”的誕生。

服務(wù)號(hào)有以下特點(diǎn)；

● 微信服務(wù)號(hào)通過掃服務(wù)號(hào)二維碼點(diǎn)擊“立即關(guān)注”關(guān)注服務(wù)號(hào)，也可以通過群發(fā)文章點(diǎn)擊文章頂部藍(lán)字進(jìn)入服務(wù)號(hào)關(guān)注頁面關(guān)注！

● 服務(wù)號(hào)每周可以群發(fā)一次文章（文章最多八篇）。

● 微信服務(wù)號(hào)和聊天信息排列在一起

● 服務(wù)號(hào)可以借助自定義菜單，通過H5實(shí)現(xiàn)應(yīng)用開發(fā)

● 服務(wù)號(hào)里所有功能都是通過H5開發(fā)的，H5是HTML5的簡稱，也會(huì)被叫為TouchWeb或者Web App，通俗點(diǎn)講就是為觸屏手機(jī)設(shè)計(jì)的網(wǎng)頁。微信相當(dāng)于是一個(gè)瀏覽器，用戶通過服務(wù)號(hào)菜單，點(diǎn)擊連接進(jìn)入瀏覽器打開網(wǎng)頁瀏覽。相對(duì)原生小程序，H5的運(yùn)行速度、整體體驗(yàn)沒有小程序好！

服務(wù)號(hào)優(yōu)勢：

● 每次系統(tǒng)升級(jí)優(yōu)化不用重新發(fā)布版本，無需審核。用戶每次訪問都是當(dāng)前最新版本

● 每月可群發(fā)4次消息，能夠有效激活用戶

● 模板消息沒有限制，可以在多次使用

● 服務(wù)號(hào)頁面可以分享至朋友圈

● 服務(wù)號(hào)可以調(diào)用第三方支付

再說說小程序；

小程序是在微信基礎(chǔ)上開發(fā)的一種簡單應(yīng)用程序，它可以調(diào)用微信的昵稱和頭像等賬號(hào)信息，以及微信的一些基本功能，攝像頭、錄音、地圖、掃一掃、支付等功能。

小程序有以下特點(diǎn)；

● 小程序不用關(guān)注，掃碼就能使用。進(jìn)入小程序界面不像服務(wù)號(hào)有聊天窗口，而是類似APP一樣直接進(jìn)入應(yīng)用。

● 使用過的小程序可以通過下拉微信首頁找到，也可以在“發(fā)現(xiàn)”小程序列表中找到。常用小程序可以放在“我的小程序”中，位置固定使用起來更方便。

● 小程序沒有群發(fā)消息功能，頁面不能分享到朋友圈。但是可以像服務(wù)號(hào)一樣分享到微信群或者微信好友。

● 小程序開發(fā)需要借助“微信開發(fā)者工具”，每次更新需要通過“微信開發(fā)者工具”上傳代碼?？梢栽L問和存儲(chǔ)本地文件，但有大小限制（上傳的程序包體積不能超過2M，在用戶手機(jī)中緩存大小不能超過10M，永久存儲(chǔ)不能超過10M）。

● 小程序模板消息推送有限制，用戶在該小程序中有支付或者提交表單的動(dòng)作，那么開發(fā)者可以在7天之內(nèi)向他推送有限條模板消息（每發(fā)起1提交表單的動(dòng)作，可以下發(fā)1條消息；每發(fā)起1次支付，可以發(fā)3條消息，多次提交下發(fā)條數(shù)獨(dú)立，相互不影響）；；

小程序的優(yōu)勢：

● 小程序打開之后直接進(jìn)入應(yīng)用界面，跟App無異，流程更直接，開發(fā)的自由度也會(huì)更大。而小白用戶也更容易理解。

● 不需要連接服務(wù)器的小程序，還可以在沒有網(wǎng)絡(luò)的情況下離線使用，并能記住上一次使用最后停留的頁面。這個(gè)特性很適合各種工具應(yīng)用，這是所有H5都沒法做到的。

● 所以從營銷角度考慮，服務(wù)號(hào)具有一定優(yōu)勢，服務(wù)號(hào)能夠有效鎖粉，并且可以通過消息群發(fā)進(jìn)行刺激二次消費(fèi)。但是從用戶體驗(yàn)角度考慮，小程序更具優(yōu)勢，接近APP的用戶體驗(yàn)，頁面流暢度和友好度都優(yōu)于服務(wù)號(hào)。

● 很多用戶在選擇使用服務(wù)號(hào)和小程序的時(shí)候，就不知道該怎么選擇，其實(shí)也有很好的解決辦法；可以在公眾號(hào)中關(guān)聯(lián)小程序。公眾號(hào)中的圖文消息、自定義菜單、模板消息等功能中可以關(guān)聯(lián)小程序。

關(guān)聯(lián)規(guī)則：

1、所有公眾號(hào)都可以關(guān)聯(lián)小程序。

2、一個(gè)公眾號(hào)可關(guān)聯(lián)10個(gè)同主體的小程序，3個(gè)不同主體的小程序。

3、一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)500個(gè)公眾號(hào)。

4、公眾號(hào)一個(gè)月可新增關(guān)聯(lián)小程序13次，小程序一個(gè)月可新增關(guān)聯(lián)500次。

這樣，可以通過小程序開發(fā)應(yīng)用，再通過公眾號(hào)關(guān)聯(lián)；使用公眾號(hào)進(jìn)行營銷推廣，在線購物等應(yīng)用可以通過小程序進(jìn)行。

網(wǎng)站題目：開發(fā)微信商城，應(yīng)該用公眾號(hào)還是小程序？你選對(duì)了嗎？
文章源于：http://jinyejixie.com/news45/104595.html

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