網(wǎng)站運(yùn)營過程中的廣告管理
2021-08-13 分類： 網(wǎng)站建設(shè)
一、完善一套適合自己網(wǎng)站廣告的管理體系
（1）小型網(wǎng)站廣告的管理
小網(wǎng)站或者上線不久的網(wǎng)站，可能廣告位并不多，廣告主也沒幾個(gè)，在管理上難度不大，通過人工更改一下很簡單，沒必要花錢使用比較復(fù)雜的廣告管理系統(tǒng)，但對于這些網(wǎng)站，廣告的選擇就很重要。這時(shí)候網(wǎng)站名氣不大，流量可能不是很高，大多數(shù)時(shí)候需要選擇適合的百度、阿 里媽媽類的聯(lián)盟廣告。
（2）中型網(wǎng)站廣告的管理
對于中型商業(yè)網(wǎng)站來說，廣告位可能是成百上千的，如果條件成熟，可以使用適用的廣告管理系統(tǒng)，直接控制各個(gè)廣告位的廣告投放。如果不成熟，可以先用Excel表格來統(tǒng)計(jì)廣告投放，每天根據(jù)表格中各廣告位的投放時(shí)間來控制進(jìn)度。
（3）大型網(wǎng)站廣告的管理
廣告位很多，成千上萬，靠人工來實(shí)施幾乎是不可能的，而是通過廣告管理系統(tǒng)來控制。合適的廣告管理系統(tǒng)，穩(wěn)定性和安全性是比較重要的。
二、網(wǎng)站廣告管理的一些技巧
（1）投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告
投放適合自己網(wǎng)站主題的廣告，用戶看著不會反感，廣告的轉(zhuǎn)化率高，這樣的廣告才是三贏的。有的網(wǎng)站為了賺一點(diǎn)錢，投放一些與網(wǎng)站很不搭調(diào)的廣告，讓用戶很反感，造成用戶流失，同時(shí)對廣告主來說沒什么效果，下次也不會再投放了，所以作為網(wǎng)站，要把好關(guān)。
（2）不同廣告形式立體組合
廣告可以用多種形式表現(xiàn)，不拘限于BaNNER，像文字廣告、CPS廣告、視頻廣告，富媒體廣告等多種形式組合可以讓用戶享受不同的視覺效果。當(dāng)然要慎用彈窗廣告，現(xiàn)在的網(wǎng)民越來越厭惡彈窗了。如果避免不了，盡量用退彈的形式出現(xiàn)。文字廣告優(yōu)先，可以多用，事實(shí)證明與網(wǎng)站用戶群體很對口的文字廣告效果很好。
（3）多投放本網(wǎng)站的活動(dòng)廣告
網(wǎng)站開始上線的階段，通常廣告很少，這時(shí)可以投放本網(wǎng)站重點(diǎn)欄目、重點(diǎn)活動(dòng)的廣告，讓用戶對網(wǎng)站更熟悉，互動(dòng)性更強(qiáng)。在能開發(fā)廣告位的空當(dāng)里，多宣傳網(wǎng)站自身的一些優(yōu)勢，能有效提高用戶活躍度與忠誠度。拿傳統(tǒng)的電視廣告類比，鳳凰臺對自身欄目的廣告特別多，在看這檔精彩節(jié)目的瞬間，告訴觀眾后面還有更精彩的節(jié)目，就是想讓觀眾不換臺，效果很好。目前中央電視臺也加重了對自身欄目的推廣，湖南衛(wèi)視更是學(xué)習(xí)得很深入。
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