什么是反推？簡(jiǎn)言之就是“反向推力 ”。
有反就有正，什么又是正推呢？
“以一家企業(yè)運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，生產(chǎn)和銷售產(chǎn)品，企業(yè)獲得利潤(rùn)，消費(fèi)者獲得產(chǎn)品，獲得壞的或者好的體驗(yàn)，都是企業(yè)產(chǎn)生的影響力，另外，企業(yè)或雇傭員工、或做公益、或上繳稅收，這就屬于‘正推’，企業(yè)為了獲益的同時(shí)，產(chǎn)生了社會(huì)影響力，乃至改變了社會(huì)。”創(chuàng)新互聯(lián)一位管理人員認(rèn)為，而反推正好相反，企業(yè)先獲得社會(huì)影響力，依靠這種影響力，去探索盈利模式乃至盈利。
創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，“反推效應(yīng)”正在擴(kuò)大其應(yīng)用的范圍，特別是在商業(yè)領(lǐng)域，得到了大面積的應(yīng)用。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，至今，沒(méi)有任何一家共享單車公司是盈利的，它們首要任務(wù)是改善了短距離交通困局，提供的便利，產(chǎn)生了社會(huì)影響力，其次，它們才會(huì)去探索盈利模式。這就是“反推效應(yīng)”。
作為一家從事互聯(lián)網(wǎng)解決方案提供的企業(yè)，創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，這種反推效應(yīng)也開(kāi)始應(yīng)用到“建站、優(yōu)化和商城運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域。”
“反推”在百度優(yōu)化領(lǐng)域中的應(yīng)用
常規(guī)的百度網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)手段是這樣的：大量產(chǎn)品信息的發(fā)布（包括文章和產(chǎn)品）——文章中產(chǎn)品的推介和關(guān)鍵詞植入——文章和鏈接的傳播——官網(wǎng)網(wǎng)站升級(jí)的提升——網(wǎng)站流量的增加和產(chǎn)品銷量的增加。
在這一手段之中，企業(yè)試圖時(shí)時(shí)刻刻告訴潛在的用戶：我們的產(chǎn)品和服務(wù)是最優(yōu)的，快來(lái)我們的網(wǎng)站看看吧。
但是，根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀察，這一策略的作用已經(jīng)不那么好用了。一種新的推廣策略反而有助于網(wǎng)站排名的提升。
是這樣的：
企業(yè)自媒體中立信息的發(fā)布（如產(chǎn)品如何使用、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)品使用注意事項(xiàng)等）——企業(yè)網(wǎng)站產(chǎn)品說(shuō)明——用戶從自媒體發(fā)現(xiàn)企業(yè)網(wǎng)站——瀏覽企業(yè)網(wǎng)站。簡(jiǎn)言之，企業(yè)不那么“功利”，先影響用戶，或是造成社會(huì)影響力，然后再尋思產(chǎn)品銷量。這種方式，企業(yè)網(wǎng)站的排名反而更好。
“反推”在商城營(yíng)銷中的應(yīng)用
最近一個(gè)案例，很能說(shuō)明“反推效應(yīng)”。
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)了解，因?yàn)樯綎|水災(zāi)，很多山東地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品淘寶店鋪，被網(wǎng)購(gòu)用戶一掃而空，而很多山東地區(qū)的淘寶商家，也據(jù)此而推進(jìn)產(chǎn)品銷售，店鋪銷量很是可觀。
在創(chuàng)新互聯(lián)看來(lái)，這就是典型的“反推效應(yīng)”——社會(huì)影響力促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售。
在這一事件中，企業(yè)沒(méi)有不斷引流、推銷，而是借助形成社會(huì)影響力的事件去推動(dòng)商城銷量的增長(zhǎng)。
“這種手法包括第三方商城也會(huì)采用，例如京東、淘寶都有公益寶貝計(jì)劃，先做公益，形成影響力，再去推動(dòng)產(chǎn)品銷售。”創(chuàng)新互聯(lián)一位運(yùn)營(yíng)人員認(rèn)為。
“反推”在企業(yè)建站項(xiàng)目中的應(yīng)用
部分企業(yè)在選定一個(gè)投資的項(xiàng)目之后，就會(huì)給該項(xiàng)目做一個(gè)網(wǎng)站。我們舉一個(gè)P2P行業(yè)的例子。
在P2P競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的時(shí)候，如果選擇做一個(gè)P2P網(wǎng)站，其實(shí)推廣難度非常之大。此時(shí)，部分企業(yè)開(kāi)始做“公益”。
例如做一個(gè)幫助用戶甄別P2P實(shí)力和真假的資訊網(wǎng)站，比如說(shuō)網(wǎng)貸之家，當(dāng)網(wǎng)貸之家形成了影響力，開(kāi)始推出自己的P2P平臺(tái)。

當(dāng)前文章：反推效應(yīng)在建站、優(yōu)化和商城運(yùn)營(yíng)中的體現(xiàn)
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