可以說(shuō)創(chuàng)意的撰寫時(shí)推廣賬戶維護(hù)工作中十分重要的一項(xiàng)。創(chuàng)意撰寫的優(yōu)劣直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，其重要性不言而喻?？墒窃趧?chuàng)意撰寫這方面的文章還相對(duì)較少。昨天我已經(jīng)寫過(guò)創(chuàng)意撰寫的基本原則詳見(jiàn)[影響推廣賬戶質(zhì)量度的因素] ，今天我把創(chuàng)意撰寫的經(jīng)驗(yàn)和技巧介紹總結(jié)出天龍八式奉獻(xiàn)給大家。希望能給做推廣賬戶維護(hù)的朋友一些幫助。

在寫天龍八式之前我先說(shuō)一下我對(duì)創(chuàng)意撰寫的看法。創(chuàng)意由標(biāo)題和描述組成，網(wǎng)上有一些文章說(shuō)創(chuàng)意飄紅越多越好。我卻不這么認(rèn)為，我覺(jué)得應(yīng)該根據(jù)標(biāo)題和描述的字?jǐn)?shù)來(lái)定的。如果你是4個(gè)字的關(guān)鍵詞，你的標(biāo)題是15個(gè)字，那飄紅數(shù)量就不要超過(guò)兩個(gè)，兩個(gè)是最好的。描述的字?jǐn)?shù)為35個(gè)。那飄紅3次就足夠了，我覺(jué)得整個(gè)創(chuàng)意中飄紅不要超過(guò)5個(gè)為佳。以為首先要考慮到關(guān)鍵詞密度，個(gè)人認(rèn)為8-10%為好，因?yàn)槭歉顿M(fèi)的推廣方式，搜索引擎對(duì)密度的判定不是特別的嚴(yán)格，但是還是會(huì)影響到質(zhì)量。因?yàn)槠綍r(shí)在對(duì)推廣賬戶維護(hù)時(shí)要做大量的創(chuàng)意撰寫的工作，所以關(guān)于密度也不用計(jì)算的很細(xì)、一般做到標(biāo)題飄紅兩次，描述飄紅三次就可以了。因?yàn)轱h紅的次數(shù)越多，越不容易寫創(chuàng)意，如果飄紅的次數(shù)太多連基本的通順都很難做到更何況寫出優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意。以上是我對(duì)創(chuàng)意撰寫的一些經(jīng)驗(yàn)之談。下面我們來(lái)說(shuō)創(chuàng)意撰寫的天龍八式。

一、直接了當(dāng)式

本式是十分常用的招式。就是直接了當(dāng)?shù)年愂鲣N售主張。沒(méi)有文字游戲或是雙關(guān)語(yǔ)，簡(jiǎn)明的對(duì)產(chǎn)品價(jià)格、服務(wù)質(zhì)量、公司信譽(yù)等需要闡述的主題進(jìn)行描述。例如：標(biāo)題：選擇XXX，使您XXXX。描述：XXXX提供專業(yè)的XXXXX服務(wù)，向全國(guó)數(shù)十萬(wàn)會(huì)員提供訂花相關(guān)的全方位xxxxxx業(yè)務(wù)。

二、“如何”提問(wèn)式

“如何”這個(gè)詞在標(biāo)題的運(yùn)用上有著神奇的作用。除了創(chuàng)意撰寫上很多廣告文案宣稱如果以如何這個(gè)詞語(yǔ)開(kāi)頭，你就不會(huì)寫出爛標(biāo)題。他們可能是對(duì)的。根絕我以往的推廣數(shù)據(jù)來(lái)看，用到如何為創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率相對(duì)較高。例如：明星產(chǎn)后如何減肥? 大學(xué)生如何創(chuàng)業(yè)?為了產(chǎn)生吸引人的效果，提問(wèn)式也是經(jīng)常在創(chuàng)意撰寫中經(jīng)常運(yùn)用的方式。常常以標(biāo)題提問(wèn)，以描述解答的方式實(shí)際操作。例如：標(biāo)題：去哪找XXXX產(chǎn)品? 描述：找XXX產(chǎn)品請(qǐng)到XXX，XXXXX提供最優(yōu)質(zhì)的XXXXX產(chǎn)品

三、用戶引導(dǎo)式

借助第三方機(jī)構(gòu)，組織來(lái)證明。這樣可以有效的提高創(chuàng)意的可信度。例如：CCTV上榜品牌，XXXXX值得信賴。某某組織唯一指定用品。等

四、三方證言式

對(duì)訪客進(jìn)行潛意識(shí)引導(dǎo)而促使成點(diǎn)擊。一般都是祈使句。例如：選擇xxx交友網(wǎng)站，來(lái)這里找到真愛(ài)。告別單身等

五、巨大承諾式

這個(gè)是招商公司經(jīng)常會(huì)用的一個(gè)招式，如果在促銷活動(dòng)的時(shí)候也可以用。例如：XXXX品牌一折進(jìn)貨。100%退貨。

六、成交吸引式

此招式大多運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)銷售中，很多B2C。淘寶店都會(huì)用到。例：賣瘋了、XXXX產(chǎn)品一周銷售近千件，100%好評(píng)!!

七、數(shù)字理由式

此招式是用陳述理由的方式誘導(dǎo)你潛在的用戶進(jìn)行點(diǎn)擊的一種技巧。常常會(huì)用用到數(shù)字，而且數(shù)字也是創(chuàng)意撰寫中十分重要的一部分。例如：選擇劉的花選擇XXXX的五大理由。 15天瘦10斤的秘密等。

八、突出要點(diǎn)式

如果你的產(chǎn)品具有某項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，你可以重點(diǎn)突出闡明。比如價(jià)格、產(chǎn)品品質(zhì)、前景廣闊等這些都是吸引用戶點(diǎn)擊的有效手段。

本文中，首先我把創(chuàng)意撰寫的原則說(shuō)了一下，然后我把一些經(jīng)驗(yàn)說(shuō)了說(shuō)，最后介紹了天龍八式。其實(shí)這是一個(gè)過(guò)程，首先要知道怎么寫，然后要滿足搜索引擎的基本要求，就是要把語(yǔ)句寫通順，然后注意飄紅的數(shù)量等。最后運(yùn)用天龍八式的技巧把創(chuàng)意寫好。這樣你的推廣賬戶的整體質(zhì)量就會(huì)有一個(gè)很大的提升。

當(dāng)前文章：百度競(jìng)價(jià)創(chuàng)意如何撰寫？
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