一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)就像是一個(gè)人的名字一樣，有著不可替代的巨大作用。在今天的社會(huì)，如果一個(gè)人沒(méi)有名字，其生存質(zhì)量將會(huì)受到很大影響，特別是在推廣實(shí)名制的今天，個(gè)人的出行和居住方面都將受到限制。同樣一個(gè)產(chǎn)品沒(méi)有標(biāo)識(shí)，也就是我們所說(shuō)的商標(biāo)，不但會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)選擇上的混亂，而且對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)也無(wú)法實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)大化。

產(chǎn)品有了自己的商標(biāo)之后，也并不是就萬(wàn)事大吉了，為了保護(hù)好這張企業(yè)的名片，我們還應(yīng)當(dāng)進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)。因?yàn)橹挥羞M(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，在我們商標(biāo)受到侵權(quán)、盜用時(shí)，才會(huì)受到法律的保護(hù)。在《商標(biāo)法》中，對(duì)于商標(biāo)專用權(quán)的取得，做出了肯定的說(shuō)明，那就是只有通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)才能得到，如果你沒(méi)有進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，這個(gè)商標(biāo)即使你使用的時(shí)間再長(zhǎng)，在別人搶先注冊(cè)后，你如果再繼續(xù)使用，反而成了侵權(quán)的一方。

為什么有些人忽視商標(biāo)注冊(cè)呢?

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我想最主要的可能就是人的意識(shí)，企業(yè)管理者沒(méi)有高瞻遠(yuǎn)矚的發(fā)展計(jì)劃和品牌意識(shí)，在企業(yè)的初始發(fā)展階段，盲目的認(rèn)為沒(méi)有人會(huì)盜用一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳產(chǎn)品的商標(biāo)，總想等以后發(fā)展了再去考慮注冊(cè)。這就從根本上造成了他對(duì)商標(biāo)注冊(cè)后專有權(quán)和商標(biāo)注冊(cè)后法律保護(hù)的重要性認(rèn)識(shí)不足，也許等他企業(yè)發(fā)展到了一定階段，真想要注冊(cè)商標(biāo)之時(shí)，才能體會(huì)到什么叫做悔之晚矣。

商標(biāo)不注冊(cè)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)極大的危害

第一、不注冊(cè)商標(biāo)會(huì)給企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，帶來(lái)不可預(yù)知的損失隱患。由于使用的商標(biāo)沒(méi)有注冊(cè)，就不會(huì)享有商標(biāo)的專用權(quán)利。自己使用的商標(biāo)別人也可以使用，即使你的產(chǎn)品質(zhì)量再好，消費(fèi)者也無(wú)法正確的辨別。如果別人的產(chǎn)品質(zhì)量低劣，使用的商標(biāo)也相同，甚至?xí)斐上M(fèi)者對(duì)自己的誤解，從而失去市場(chǎng)，給企業(yè)造成損失。

第二、如果使用的商標(biāo)被別人搶先注冊(cè)，而你還繼續(xù)使用，這就是一種侵權(quán)行為，自己不但在名譽(yù)上受到損害，而且，如果受到注冊(cè)使用一方的法律索要賠償，自己難免會(huì)在經(jīng)濟(jì)上付出巨大的損失。

第三、使用的商標(biāo)不注冊(cè)，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)上的增值。商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)的一部分，只有在注冊(cè)被保護(hù)的情況下，才會(huì)體現(xiàn)其真正的價(jià)值。反之，如果不注冊(cè)，即使商標(biāo)品牌經(jīng)營(yíng)的再好，其無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值也得不到法律意義上的認(rèn)可。

商標(biāo)注冊(cè)的好處顯而易見(jiàn)

商標(biāo)在注冊(cè)之后由于有了專用權(quán)，也讓自己的產(chǎn)品從來(lái)源上有了明顯的標(biāo)識(shí)，從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)就很容易辨別和接受了。這樣既增加了在消費(fèi)者心目中的信任度，也對(duì)占領(lǐng)市場(chǎng)起到了決定性的作用。

商標(biāo)注冊(cè)之后，可以受到法律的保護(hù)，對(duì)于那些盜用、冒用和損害自己的企業(yè)和個(gè)人行為，就可以通過(guò)法律的途徑來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益，更好的保護(hù)自己的注冊(cè)商標(biāo)，這樣有利于自己的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)。在這基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量和提高商標(biāo)的知名度，也可以使自己始終處于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)之中。

商標(biāo)注冊(cè)之后，在擁有專用權(quán)的基礎(chǔ)上，也可以對(duì)商標(biāo)進(jìn)行轉(zhuǎn)讓和對(duì)外許可使用等方式，實(shí)現(xiàn)自己利益的大化。

商標(biāo)注冊(cè)以后，作為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，通過(guò)不斷發(fā)展，使它的價(jià)值可以得到增值。如果遇到資金上運(yùn)轉(zhuǎn)的困難，還可以抵押到金融機(jī)構(gòu)，得到充足的運(yùn)轉(zhuǎn)資金，使企業(yè)可以渡過(guò)難關(guān)。

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