如何通過PPC提高網站推廣的效果？
2023-05-30 分類： 網站建設
PPC（點擊付費）是許多在線營銷活動的重要組成部分。雖然它能帶來可觀的收入，但它也是競選中最昂貴的持續(xù)成本之一。因此，關鍵是你要定期測試你的廣告，以確保你不會讓任何轉換從裂縫中溜走。測試和網站優(yōu)化是我們作為數(shù)字營銷人員工作的一個重要組成部分。我不在談論完善你的廣告文案。早些時候，我給了我們如何設計和實施檢查，對文本和購物廣告。這篇文章將包括三種可以用于成功測試的方法，兩種類型的測試來幫助您將性能提升到下一個級別，以及測試人員經常遇到的五個常見陷阱。我還將從我們自己的內部測試工作中舉例說明這些要點。決定使用哪種方法設計一個好的實驗實際上是獲得有效結果的最重要的一步。您使用哪種測試方法取決于您所擁有的數(shù)據(jù)以及您要測試的變量。
一般來說，測試方法有三種基本類型：匯票和實驗計劃A / B測試測試前/后測試這些方法都各有優(yōu)缺點。匯票和實驗是最多樣的測試工具。這種雙管齊下的測試方法允許您建議并測試對搜索活動的更改。草稿讓你創(chuàng)建一個你競選的鏡像，然后改變你想要測試的元素。這讓你可以在不打亂當前戰(zhàn)役的情況下改變什么設置。一旦你創(chuàng)建了你的草稿，你就可以把它變成一個實驗。實驗幫助你測量你的結果，在你把它們應用到一個戰(zhàn)役之前了解你的變化的影響。完成了設置草案后，將其轉換為一個實驗，并選擇一個百分比的流量來運行測試，以及一個時間框架。
通過這種方法，您可以測試您的活動中幾乎所有的內容。您可以測試廣告、登陸頁面或匹配類型等活動的結構元素。你也可以試招投標量等變量的影響，改性劑（設備、進度、地理定位）和策略（ECPC，目標CPA）。最后，該方法允許您測試活動中的功能變化，如廣告擴展或受眾列表。不幸的是，草稿和實驗目前只在文本廣告中可用。示例：測試草案的登陸頁面和轉換率實驗在這個例子中，我們想知道兩個登陸頁面中哪一個獲得最多的轉換。要設置它，創(chuàng)建一個你的戰(zhàn)役草案，改變登陸頁面URL并將其設置為一個實驗。為了進行分析，使用實驗活動中顯示的自動記分卡來跟蹤最高級的性能。
手動安排A／B測試
仍然有一些場景，您可以使用手動調度的A／B測試，其中測試是交替運行而不是同時進行的。這是特別有用的情況下，匯票和實驗不會工作，因為它阻止你的行動可能會自相殘殺。這種測試最適用于搜索內容非常重要的搜索術語，即匹配類型更改和負變化。它還允許你測試你的購物活動的結構、出價和特性。建議：使用這個調度避免蠶食而仍然是獨立的季節(jié)要使用手動測試，創(chuàng)建一個副本，你的競選活動，改變一個元素，并使用競選設置公平分享兩個小時之間。戰(zhàn)役結束后，質量分數(shù)回升的速度有多快？要設置它，復制戰(zhàn)役，并制定一個時間表，以對付原戰(zhàn)役。對于您的分析，比較流量和質量評分級別。在這個例子中，我們可以看到質量分數(shù)在幾天內回升。
測試前/后測試
它是一種多用途的測試，通常用于飼料組件。在這種類型的測試中，重要的是你有一個好的控制組，這樣你就可以知道多少性能提升是由于季節(jié)性或預算變化以及你的實驗所造成的。測試之前，測試是最好的事情，很難或需要很長時間來改變，如產品名稱，圖像和價格。在這些測試中，您測量的是測試和控制組之間的關系變化。這通常是在購物中測試變量的唯一方法。是否獎勵更便宜的產品價格和更多的印象？在這里，我們想知道是否更容易在購物中展示低價產品。設置它，選擇一種產品，并從競爭對手的低價提高到最高價格。要分析結果，在更改前后比較流量，使用您的控件組作為基線。
優(yōu)化賬戶和業(yè)績
有兩個原因，你可能會進行測試，在PPC運動。一是優(yōu)化參數(shù)在百度沙盒獲得更好的百度KPI。在這種情況下，您正在測試ADS以直接優(yōu)化性能。這是確保您的帳戶在好水平運行的必要步驟。第二個是幫助你理解黑匣子是干什么的。在這種情況下，您正在測試您對百度如何工作的理解。了解百度如何做它（甚至確切地說它在做什么）可以幫助你了解和改進你的策略，并可能使你在競爭中獲得早期優(yōu)勢。
優(yōu)化案例：購物活動細分
幾年前，我們的理論是，將購物查詢分成一般性和設計性的宣傳活動，在保持收入的同時節(jié)省廣告費用。利用競選的重點和否定，我們設計了一個廣告詞的結構，將迫使百度的流量分配為一個基于購物者的查詢通用或設計師的活動，而我們可以設置不同的出價。我們想測試是否運動結構會比AdWords結構更有效。為了測試我們的新的競選結構，我們使用了一個旋轉的A / B測試。我們把產品復制到一個測試活動中，應用了新的結構，給了設計者一個更高的出價。然后我們通過調度旋轉。
大數(shù)據(jù)：一些數(shù)據(jù)科學或至少是數(shù)據(jù)倉庫的經驗肯定是有益的。在開始任何測試之前，一定要有一種方法來存儲、清理和分析收集的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)分析：喜歡數(shù)據(jù)、數(shù)字和分析將使你收集的所有數(shù)據(jù)都變得更愉快。
數(shù)據(jù)不代表一切，您需要確保測試團隊中的某個人理解更大的畫面，這個高層次的思考過程使你能夠拉回并詢問為什么會發(fā)生某些事情，這往往比觀察到的事情更重要。
一般來說，測試方法有三種基本類型：匯票和實驗計劃A / B測試測試前/后測試這些方法都各有優(yōu)缺點。匯票和實驗是最多樣的測試工具。這種雙管齊下的測試方法允許您建議并測試對搜索活動的更改。草稿讓你創(chuàng)建一個你競選的鏡像，然后改變你想要測試的元素。這讓你可以在不打亂當前戰(zhàn)役的情況下改變什么設置。一旦你創(chuàng)建了你的草稿，你就可以把它變成一個實驗。實驗幫助你測量你的結果，在你把它們應用到一個戰(zhàn)役之前了解你的變化的影響。完成了設置草案后，將其轉換為一個實驗，并選擇一個百分比的流量來運行測試，以及一個時間框架。
通過這種方法，您可以測試您的活動中幾乎所有的內容。您可以測試廣告、登陸頁面或匹配類型等活動的結構元素。你也可以試招投標量等變量的影響，改性劑（設備、進度、地理定位）和策略（ECPC，目標CPA）。最后，該方法允許您測試活動中的功能變化，如廣告擴展或受眾列表。不幸的是，草稿和實驗目前只在文本廣告中可用。示例：測試草案的登陸頁面和轉換率實驗在這個例子中，我們想知道兩個登陸頁面中哪一個獲得最多的轉換。要設置它，創(chuàng)建一個你的戰(zhàn)役草案，改變登陸頁面URL并將其設置為一個實驗。為了進行分析，使用實驗活動中顯示的自動記分卡來跟蹤最高級的性能。
手動安排A／B測試
仍然有一些場景，您可以使用手動調度的A／B測試，其中測試是交替運行而不是同時進行的。這是特別有用的情況下，匯票和實驗不會工作，因為它阻止你的行動可能會自相殘殺。這種測試最適用于搜索內容非常重要的搜索術語，即匹配類型更改和負變化。它還允許你測試你的購物活動的結構、出價和特性。建議：使用這個調度避免蠶食而仍然是獨立的季節(jié)要使用手動測試，創(chuàng)建一個副本，你的競選活動，改變一個元素，并使用競選設置公平分享兩個小時之間。戰(zhàn)役結束后，質量分數(shù)回升的速度有多快？要設置它，復制戰(zhàn)役，并制定一個時間表，以對付原戰(zhàn)役。對于您的分析，比較流量和質量評分級別。在這個例子中，我們可以看到質量分數(shù)在幾天內回升。
測試前/后測試
它是一種多用途的測試，通常用于飼料組件。在這種類型的測試中，重要的是你有一個好的控制組，這樣你就可以知道多少性能提升是由于季節(jié)性或預算變化以及你的實驗所造成的。測試之前，測試是最好的事情，很難或需要很長時間來改變，如產品名稱，圖像和價格。在這些測試中，您測量的是測試和控制組之間的關系變化。這通常是在購物中測試變量的唯一方法。是否獎勵更便宜的產品價格和更多的印象？在這里，我們想知道是否更容易在購物中展示低價產品。設置它，選擇一種產品，并從競爭對手的低價提高到最高價格。要分析結果，在更改前后比較流量，使用您的控件組作為基線。
優(yōu)化賬戶和業(yè)績
有兩個原因，你可能會進行測試，在PPC運動。一是優(yōu)化參數(shù)在百度沙盒獲得更好的百度KPI。在這種情況下，您正在測試ADS以直接優(yōu)化性能。這是確保您的帳戶在好水平運行的必要步驟。第二個是幫助你理解黑匣子是干什么的。在這種情況下，您正在測試您對百度如何工作的理解。了解百度如何做它（甚至確切地說它在做什么）可以幫助你了解和改進你的策略，并可能使你在競爭中獲得早期優(yōu)勢。
優(yōu)化案例：購物活動細分
幾年前，我們的理論是，將購物查詢分成一般性和設計性的宣傳活動，在保持收入的同時節(jié)省廣告費用。利用競選的重點和否定，我們設計了一個廣告詞的結構，將迫使百度的流量分配為一個基于購物者的查詢通用或設計師的活動，而我們可以設置不同的出價。我們想測試是否運動結構會比AdWords結構更有效。為了測試我們的新的競選結構，我們使用了一個旋轉的A / B測試。我們把產品復制到一個測試活動中，應用了新的結構，給了設計者一個更高的出價。然后我們通過調度旋轉。
下面是在進行任何重要測試之前應該做的四件事：
PPC的經驗：為了獲得假設并提出考慮外部因素的智能測試方法，大量的PPC經驗是無價的。在分析數(shù)據(jù)以獲得洞察力時，經驗也有幫助，因為你將有一個好主意，從可能影響你結果的額外見解和變量中尋找什么。
大數(shù)據(jù)：一些數(shù)據(jù)科學或至少是數(shù)據(jù)倉庫的經驗肯定是有益的。在開始任何測試之前，一定要有一種方法來存儲、清理和分析收集的數(shù)據(jù)。
數(shù)據(jù)分析：喜歡數(shù)據(jù)、數(shù)字和分析將使你收集的所有數(shù)據(jù)都變得更愉快。
數(shù)據(jù)不代表一切，您需要確保測試團隊中的某個人理解更大的畫面，這個高層次的思考過程使你能夠拉回并詢問為什么會發(fā)生某些事情，這往往比觀察到的事情更重要。
網站名稱：如何通過PPC提高網站推廣的效果？
轉載源于：http://jinyejixie.com/news38/261438.html
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