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網(wǎng)頁設(shè)計(jì)文案設(shè)計(jì)的基本原則

2022-05-30    分類: 網(wǎng)站建設(shè)

1.  準(zhǔn)確。準(zhǔn)確要求文案語義清晰、沒有歧義,這樣才能明白無誤地傳遞信息和交流思想,這是文案設(shè)計(jì)的基本要求。我們支付寶的設(shè)置付款方式其實(shí)是讓用戶去綁定快捷支付,但文案上只說是“推薦最合適的付款方式”。其目的是為了吸引用戶開通快捷支付,但在文字上模糊概念,用戶是難以理解的。

2.  易懂。它的一個(gè)重要指標(biāo)就是可讀性??勺x性描述了基于復(fù)雜句子和困難詞匯的文字的可理解的程度,它關(guān)乎這種語言本身的難度,而非其外觀??勺x性的指標(biāo)通??梢詣澐挚捎眯詫蛹?,通過一些人輕易理解一篇閱讀文章所需的年齡和級別來定。傳統(tǒng)的語言閱讀研究有不少成熟的衡量公式和等級指標(biāo),相信也可以移植到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的文本信息研究中來。 影響可讀性的因素包括詞句的長度,以及非常用詞的出現(xiàn)頻度。而從讀者的角度看,影響可讀性的因素包括:背景知識(shí)、閱讀技能、興趣、動(dòng)機(jī)。

在傳統(tǒng)書面文字研究中,可讀性需要和易讀性區(qū)分。易讀性描述的是排印文本閱讀時(shí)的輕松和舒適程度。它和語言內(nèi)容無關(guān),卻與印刷或文本顯示的尺寸和外觀聯(lián)系密切。對于互聯(lián)網(wǎng),易讀性就與字體的樣式、顏色、行距、大小、位置等有關(guān)。

3.  簡潔。簡潔是效率傳達(dá)信息的重要方向,是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品文案的核心要求。簡潔就是要?jiǎng)h減文字,精簡句子。精簡文案有利于凸顯重要內(nèi)容,同時(shí)能避免滿屏文字,從而用戶能更有信心去閱讀。刪減的主要手段有:

刪減無意義的引見性文字,例如一些工具類網(wǎng)站在登錄后頂部變成“親愛的XXX用戶,歡迎光臨XXX”,其實(shí)只保留用戶名這個(gè)關(guān)鍵信息即可;
刪除不必要的說明;
刪除繁瑣的解釋,使用描述性鏈接;
少使用介詞(對于/根據(jù)/為了/基于/關(guān)于)。這些詞會(huì)弱化句子的謂語,因此要盡量省略;
不要使用被動(dòng)式;
刪掉索然無味的開頭。

文章題目:網(wǎng)頁設(shè)計(jì)文案設(shè)計(jì)的基本原則
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