這些年，我們都在被自媒體，新媒體包圍，手機(jī)跟電腦功能越來越一致，讓我們的生活發(fā)生了本質(zhì)的變化，以前，我們會(huì)說互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)工具，用來看新聞，打游戲?，F(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于社會(huì)已經(jīng)成了空氣一樣的東西。想起那個(gè)著名試驗(yàn)，一個(gè)中學(xué)老師在一個(gè)玻璃杯里裝入了滿滿一杯石頭，問同學(xué)們還可以裝嗎?同學(xué)們說不能再裝了，于是老師找來一些小石子裝在了杯子里的空隙中，接著問還可以裝嗎?同學(xué)們有點(diǎn)茫然的搖搖頭，接著老師又找來沙粒裝在杯子里。這個(gè)故事可能有同學(xué)聽到過，我想說的是這個(gè)杯子還可以裝，繼續(xù)裝水，水裝滿了還可以裝嗎?可以，裝空氣。那么這個(gè)杯子我們可以想象為社會(huì)，空氣就是互聯(lián)網(wǎng)，它已經(jīng)在無處不在的融入你的生活。

后來，我開始給很多企業(yè)家，創(chuàng)業(yè)者講課分享我對(duì)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)信息傳播，對(duì)電子商務(wù)的一些理解，分享的過程也是自我重新整理知識(shí)的過程。記得很早時(shí)候給一些朋友說過：微博就像傳統(tǒng)行業(yè)中的新華書店，是閱讀屬性(更多的是看新聞屬性的信息)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，微信就像傳統(tǒng)行業(yè)中的中移動(dòng)，是溝通屬性的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。那么我們清楚的知道，中移動(dòng)市值是新華書店的數(shù)百倍，這就是說，溝通生意的盤子是很大的相比閱讀生意。你可以一個(gè)月不讀書，一個(gè)月不看新聞屬性的信息，但是你不可能7天不說話，那位說，我可以。OK，那你先試試，嘿嘿嘿。憋不住了要記得告訴我們喲：)

對(duì)于微博，如日中天的2011年和2012年，那些年微信還被人遺忘在角落，人們紛紛見面加關(guān)注微博，但是很快到了2013年，微信開始崛起，緊接著便撬掉了微博的頭牌地位，這可以引申出一個(gè)思路：溝通先于閱讀存在，那么也就意味著你將越來越依賴微信，因?yàn)樗亩ㄎ皇菧贤ǎ梢韵胂笪⒉┑倪吘壔潜厝弧６⑿疟或v訊醬紫的大牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)操盤，必然會(huì)依托溝通需求帶來的強(qiáng)粘性，基于此上做更多業(yè)務(wù)拓展，系統(tǒng)性的拓展的第一個(gè)大業(yè)務(wù)當(dāng)屬公眾號(hào)，這個(gè)在接下來數(shù)年將潛移默化的改變商業(yè)服務(wù)的產(chǎn)品，瞬間就把微博的內(nèi)容運(yùn)營人：段子手，公關(guān)寫手，原創(chuàng)作者吸引過來，如果用可視化(肉眼可見的人群流動(dòng)形式圖)展示，也就意味著一群意見領(lǐng)袖在遷移向微信平臺(tái)時(shí)候，每個(gè)人后邊都浩浩蕩蕩跟了一群粉絲，如果有機(jī)會(huì)看到2012年和2013年微博的后臺(tái)數(shù)據(jù)，你會(huì)看到流量的大幅下降。令圍觀者咂舌，令新浪官方心慌。

微信顯然不滿足于簡單地作為溝通工具存在于這個(gè)世界，2011年初用微信時(shí)，app的界面和現(xiàn)在很多系統(tǒng)中自帶的短信編輯框界面無差別，慢慢的微信開始添加朋友圈等一系列產(chǎn)品功能，朋友圈這個(gè)產(chǎn)品是模仿國外一個(gè)被facebook10億美金收購的instgram軟件，朋友圈雖然可以純文字，但是想必發(fā)純文字時(shí)候會(huì)得到提醒：此功能可能會(huì)在未來取消。。。之類的，因?yàn)閕nstgram產(chǎn)品的價(jià)值在于抓住用戶讀圖需求，微信朋友圈將這個(gè)產(chǎn)品植入微信，并做更適合中國國情的本土化后，加入了可以發(fā)純文字。但是這是不符合產(chǎn)品初心的(初心即instgram的定位：讀圖)，所以會(huì)出現(xiàn)提示，遲早閹割掉此功能。

微博和微信這種平臺(tái)型工具，打散了以前的信息傳播的單向性，比如以前是通過大媒體制作內(nèi)容然后擴(kuò)散出去，如央視制作好節(jié)目播出，然后大家都會(huì)看央視。而微博微信打散了這種傳播機(jī)制后呢，把內(nèi)容制作和傳播都交給了每一個(gè)用戶，想想：你是不是可以自己制作內(nèi)容發(fā)布在微博個(gè)人號(hào)或者微信朋友圈里啦，如果你的微博號(hào)有200個(gè)粉絲，微信朋友圈有300個(gè)聯(lián)系人，其實(shí)你就相當(dāng)于是一個(gè)很小的媒體了，如果你在世界上最小的國家梵蒂岡，總共只有8000個(gè)國民，你可是相當(dāng)于擁有了40分之1的國民受眾，中國30 多個(gè)省，意味著你的微博或者微信號(hào)相當(dāng)于省級(jí)電視臺(tái)或者報(bào)紙的價(jià)值。哇喔，一下子覺得高大上了呢，哈哈哈。這就是自媒體：內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容傳播都賦予了民眾。

我們每個(gè)人手中有了如此利器，該怎么用好呢?這就不得不引入傳統(tǒng)媒體人的思維了，傳統(tǒng)媒體中都有一個(gè)核心的崗位叫做編輯，他們會(huì)根據(jù)用戶的屬性選擇內(nèi)容，一般分幾類：①國家要求發(fā)布的，②在國家允許范圍內(nèi)，民眾喜歡的。這一類內(nèi)容是負(fù)責(zé)給媒體帶來傳播和關(guān)注度，否則，總是每天國家大事，那有一部分人他就是不喜歡看這些，就是要看段子和偶像明星的嘛，所以，電視，報(bào)紙就開始有娛樂頻道、版塊，有笑話頻道，評(píng)書頻道，生活信息版塊。

那么我們要是想運(yùn)營好企業(yè)自媒體和個(gè)人自媒體，也可以借鑒，你每天在朋友圈站在個(gè)人角度發(fā)送內(nèi)容，逐步的大家會(huì)給你定性，而有些人很聰明，會(huì)每天發(fā)一些段子，發(fā)一些國家大事，發(fā)一些生活，去看看你的朋友圈，這種人立刻需要交朋友提高聯(lián)系度啊，人家是在某一方面有才的，至少有點(diǎn)頭腦的。：)

而對(duì)于微博，比微信要開放很多，比如你在微信上是無法找到李開復(fù)個(gè)人賬號(hào)的，微博可以。以此類推，是不是發(fā)現(xiàn)可以去社交媒體上找你想找的人啦。

每個(gè)社交平臺(tái)都會(huì)沉淀一些用戶，離開一些用戶，俺常常和很多粉絲交流，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人很少用微信的，常常活躍于微博。而有些人基本已經(jīng)廢棄了微博，轉(zhuǎn)投微信。所以要清楚每個(gè)平臺(tái)沉淀的用戶，才可以更好的運(yùn)營該平臺(tái)為個(gè)人，為企業(yè)服務(wù)?，F(xiàn)在還有很多人只喜歡活躍在豆瓣。很多人還是流連于天涯。也正是因?yàn)獒u紫的原因，各個(gè)平臺(tái)形成了自己獨(dú)特的語言文化，也就造成了在各個(gè)平臺(tái)玩的玩法不一樣，不管是玩營銷還是玩?zhèn)€人賬號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展了很多年，產(chǎn)業(yè)越來越縱深，越來越厚，很多年前，一個(gè)企業(yè)招一個(gè)人做網(wǎng)絡(luò)就行，那時(shí)候很簡單，各個(gè)論壇發(fā)帖子就行，復(fù)制粘貼復(fù)制粘貼，曾經(jīng)在05年左右，筆者曾參與過一次在論壇上賣實(shí)物，一個(gè)帖子發(fā)出去，一周時(shí)間賣貨50多萬?，F(xiàn)在沒這么簡單了，首先你得有專門的人在電商平臺(tái)開店，這就是個(gè)繁瑣的過程，其中還要組織人拍照，修圖。做完著陸網(wǎng)店后，啟動(dòng)各種宣傳推廣，針對(duì)各個(gè)平臺(tái)出相應(yīng)營銷方案和文案?，F(xiàn)在各個(gè)論壇加強(qiáng)了管控，一個(gè)賣貨帖打天下已經(jīng)行不通了。由此出現(xiàn)了公關(guān)公司，刪帖公司，水軍公司。這說明互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)被這幫聰明人做的越來越深，產(chǎn)業(yè)深了，產(chǎn)業(yè)厚了，價(jià)值也就大了，簡單地說，每個(gè)企業(yè)投入在互聯(lián)網(wǎng)上的人力財(cái)力多了，那這個(gè)行業(yè)必然會(huì)得到發(fā)展。

不但簡單發(fā)帖行不通了，即使是有專門團(tuán)隊(duì)運(yùn)營各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也需要專業(yè)水平，針對(duì)每個(gè)平臺(tái)的用戶屬性平臺(tái)屬性說適合那個(gè)平臺(tái)的話，對(duì)于企業(yè)來說也就是適合那個(gè)平臺(tái)的營銷文案。除此，還得考慮各個(gè)平臺(tái)的活躍時(shí)間點(diǎn)，有些社區(qū)是白領(lǐng)用戶使用，反倒會(huì)在上班時(shí)間在線人數(shù)多，那么營銷節(jié)點(diǎn)就該在上班時(shí)間開展，有些社區(qū)論壇是用戶在下班后使用高，那營銷節(jié)點(diǎn)就該放在下班后的時(shí)間展開。這些看似復(fù)雜的東西，對(duì)于長期混跡于互聯(lián)網(wǎng)的人來說是小菜一碟，可能他年齡不大，但是他能夠提供對(duì)于市場營銷來說很高端的信息：廣告投放節(jié)點(diǎn)，廣告文案內(nèi)容。這也是慢慢的年輕人開始站在企業(yè)主要崗位上的原因。他們開始越來越懂用戶，緣于當(dāng)年的年輕人開始有了更多收入，開始成為社會(huì)消費(fèi)中堅(jiān)。

文章名稱：談?wù)勎⒉┪⑿诺倪\(yùn)營規(guī)則
標(biāo)題鏈接：http://jinyejixie.com/news33/320333.html

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