改變觀念重新認知商標(biāo)

2021-02-02 分類：網(wǎng)站建設(shè)

商標(biāo)在我們?nèi)粘Ｉ钪须S處都會接觸到，幾乎無處不在。自我國歷史上第一個商標(biāo)（北宋濟南劉家功夫針鋪的白兔商標(biāo)）的誕生，使用商標(biāo)的歷史已經(jīng)有好幾百年了。只要一提到商標(biāo)，在我們的腦海當(dāng)中，就會浮現(xiàn)文字和圖形樣式的標(biāo)記。

但近幾年，我們發(fā)現(xiàn)了些新型的商標(biāo)出現(xiàn)在我們生活和工作中，比如我們使用的QQ，它的提醒音是聲音商標(biāo)；日本合味道方便面包裝盒上的線條是位置商標(biāo)；美國培樂多彩泥的香味是氣味商標(biāo)；蘭博基尼車門的移動軌跡是產(chǎn)品運動商標(biāo)。這些新型商標(biāo)的出現(xiàn)，起初我們的難以理解到現(xiàn)在逐漸接受，讓我們對商標(biāo)的載體產(chǎn)生了新的認知。

商標(biāo)的載體越發(fā)多樣，那到底什么樣的載體才可以成為商標(biāo)？是否有標(biāo)準(zhǔn)？

根據(jù)世界貿(mào)易組織（WTO）的《貿(mào)易有關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議》對商標(biāo)的約定：“能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的商品或服務(wù)與其他企業(yè)的商品或服務(wù)區(qū)分開的任何符號或符號的任何組合，均應(yīng)能夠構(gòu)成商標(biāo)?！币簿褪钦f，除了上述幾種新型商標(biāo)以外，在具備區(qū)分商品或服務(wù)來源的屬性下，各種不同的載體都能成為商標(biāo)。

（圖片來源：https://www.wto.org/english/docs_e/legal_e/3

新型商標(biāo)載體的產(chǎn)生并非偶然，縱觀商標(biāo)的發(fā)展過程我們不難發(fā)現(xiàn)，新型商標(biāo)的出現(xiàn)既有他的發(fā)展規(guī)律，也有他的現(xiàn)實需求。

伴隨社會和科技的進步而及品牌商家在營銷活動中對消費者不斷突顯品牌調(diào)性，強化品牌記憶，喚醒品牌認知的需求，使得品牌傳播領(lǐng)域及商標(biāo)的載體變得愈發(fā)多樣。從視覺延伸到聽覺，從聽覺延伸到嗅覺；從可視性標(biāo)志到感知性標(biāo)志；從靜態(tài)標(biāo)志到動態(tài)標(biāo)志。

如今，邁入互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟時代的我們，品牌商家的營銷活動與互聯(lián)網(wǎng)更是密不可分，這將有可能催生出一種帶網(wǎng)絡(luò)化的新型品牌標(biāo)志。而這類品牌標(biāo)志的出現(xiàn)，實際離我們并不遙遠。有跡象表明，目前，已有不少的商家將自家域名向商標(biāo)局申請注冊，在中國商標(biāo)網(wǎng)可查詢相關(guān)的信息。不難看出，域名作為消費者訪問網(wǎng)站的入口，將給消費者帶來對企業(yè)品牌及網(wǎng)站的第一印象，品牌商家日常營銷與推廣更少不了域名，同時，眾多的交易更需通過域名進入平臺實現(xiàn)，商家在營銷活動中將域名視作商標(biāo)使用的需求越來越突出。將來一種以域名為載體的商標(biāo)品牌標(biāo)志的出現(xiàn)相信是必然的。

商標(biāo)載體的不斷創(chuàng)新將打破我們對商標(biāo)的傳統(tǒng)認知，我們該抱以一種什么樣態(tài)度去認知和了解新事物，從而避免因思維的局限性而削弱了品牌傳播的效益，降低品牌的商業(yè)價值。

（圖片來源于：https://www.wipo.int）

或許WIPO（世界知識產(chǎn)權(quán)組織）對那些可成為商標(biāo)載體的描述，可能讓我們得到新的啟發(fā)或明確了方向，WIPO指出：“文字或者文字、字母和數(shù)字的組合完全可以構(gòu)成商標(biāo)。但是，商標(biāo)也可以由以下構(gòu)成：圖形，符號，商品的形狀和包裝等立體特征，聲音或香味等不可視標(biāo)志，或者作為區(qū)別特征使用的顏色等——可能性幾乎無窮無盡。”

“可能性幾乎無窮無盡”，反應(yīng)出WIPO對商標(biāo)載體保持開放的態(tài)度及鼓勵探索精神。而我們應(yīng)該抱以此精神敢于創(chuàng)新，敢于嘗試，這才不會被時代所拋棄。更可況，知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)就是鼓勵創(chuàng)新，保護創(chuàng)新。商標(biāo)作為知識產(chǎn)權(quán)體系中重要組成部分，我們更不該局限于現(xiàn)有的認證。當(dāng)我們用更加開放的思維去看待實物，相信會有更多新型載體的被品牌商家發(fā)掘與使用。

當(dāng)前題目：改變觀念重新認知商標(biāo)
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