推廣方式頁面分別以條形圖和表格的形式來展示搜索推廣和網(wǎng)盟推廣的消費和點擊量。
一、搜索推廣分析
搜索推廣頁面列出了搜索推廣賬戶各層級的詳細信息，數(shù)據(jù)表左上方的tab設計幫助站長迅速切換做“計劃”“單元”“關鍵詞”“創(chuàng)意”“搜索詞”“推廣URL”的分析。
單擊左上角的按鈕，可以選擇想要查看的層級數(shù)據(jù)，時間可以選擇今天、昨天、最近7天或者最近30天，另外也可以查看3個月內的數(shù)據(jù)，單擊圖中的自選框選擇日期即可。
二、賬戶結構分析
百度搜索推廣的賬戶結構是由賬戶、推廣計劃、推廣單元和關鍵詞創(chuàng)意四個層級構成，且推廣單元由多對關鍵詞列表和創(chuàng)意列表構成。對搜索推廣的賬戶結構進行分析要從以下幾個方面人手。
1.賬戶推廣計劃分析
一般我們會將賬戶的計劃明確劃分為重點關注計劃及各項目推廣計劃,具體的分設目的主要有兩點。
(1)將搜索推廣的一些重點關鍵詞單獨地分設一個“重點關注計劃”，每天對其進行跟蹤監(jiān)控,目的在于明確每日重點關注的內容，同時對于這些詞的排位監(jiān)控及調價、創(chuàng)意的優(yōu)化,都能做到非常的清晰明確，而且工作量也相應減少，以便更有效地管理網(wǎng)站。
(2)除重點詞之外的所有關鍵詞分設為“各項目推廣計劃”，這此計劃內的關鍵詞在通過對其排位監(jiān)控的同時，通過對其網(wǎng)頁鏈接內容相關性的優(yōu)化，不斷提取在有展現(xiàn)單擊的基礎上,有良好的轉化,那么再將其關鍵詞轉移至重點關注計劃內容。
在管理大型賬戶或業(yè)務類型比較多的賬戶的時候，我們需要合理分配時間和精力。賬戶要避免大的變動，變動過大容易引起賬戶的波動，即便是要做全新的賬戶結構,也應該循序漸進，在穩(wěn)定的基礎上進行優(yōu)化?？梢詮南M和轉化兩個方面來分析選取影響力大的推廣計劃著手。
注意:在優(yōu)化初期的時候,點擊率不是最重要的,重要的是結構，我們需要針對選取的重點計劃進行測試，盡快實現(xiàn)較為理想的計劃結構,在此基礎上,再關注點擊率、創(chuàng)意、著陸頁面、相關性等。通過暫停舊計劃,啟用新計劃，可以衡量優(yōu)化結果。

進人百度統(tǒng)計，單擊左上角的“計劃”選項，即可進人計劃分析頁面,計劃分析頁面分別列出了每個計劃的點擊量、消費、瀏覽量跳出率、平均訪問頁數(shù)以及轉化率等詳細信息。
對重點計劃測試成功后,我們就可以將這套模式批量復制到其他推廣計劃。同時還可以對已經(jīng)完成新舊替換的計劃,進行擴展關鍵詞、預算調整、創(chuàng)意優(yōu)化等操作。
2.如何衡量新計劃與舊計劃哪個效果好
很多行業(yè)百度推廣效果波動較大，如何衡量舊計劃和新計劃哪個效果好?這個問題確實是普遍存在的,有以下兩種方法可采用。
(1)拉長觀察期。比如一般賬戶的觀察期是一周，那么可以把觀察期延長到兩周,以兩周的數(shù)據(jù)為基本單位來比價衡量兩個計劃的效果。
(2)鎖定計劃、單元或者關鍵詞。對比整個賬戶剔除波動因素，再進行衡量。例如整體向上波動30%，如果新計劃向上波動只有10%，低于平均水平,那么說明優(yōu)化效果較差:如果向上波動50%,超出平均水平，那么說明優(yōu)化效果較好。
三、賬戶單元分析
之所以要建立推廣單元，是由于推廣計劃不能一次徹底地把關鍵詞分得很明確,推廣單元的再一次歸類就使關鍵詞的分類更為明確，進而也使得賬戶更加清晰化。
假設一個推廣計劃為五谷養(yǎng)生加盟的詞，那么下面的單元可以劃分為五谷養(yǎng)生加盟費用，五谷養(yǎng)生加盟條件.五谷養(yǎng)生加盟項目等，分別代表不同的類目，都包含在“五谷養(yǎng)生加盟”這個大的計劃里面。單獨分析推廣單元可以了解用戶對哪個維度的信息比較感興趣，比如搜索投資費用的人比較多,可以多拓展一 些費用方面的詞,或者在單元的創(chuàng)意里邊體現(xiàn)些費用的詞句。

進入百度統(tǒng)計，單擊左上角tab中的“單元”選項，即可進人計劃分析頁面，計劃分析頁面分別列出了每個計劃的點擊量、消費、瀏覽量、跳出率、平均訪問時長以及轉化次數(shù)等詳細信息。

網(wǎng)站欄目：推廣方式頁面
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