網(wǎng)站推廣企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。

然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多企業(yè)不堪重負(fù)。在高速增長(zhǎng)的年代，企業(yè)尚能維持，但近一兩年市場(chǎng)的迅速降溫，使得企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累。

由于產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)記者了解，目前聘請(qǐng)品牌代言人的企業(yè)非常之多，其中不乏大陸乃至港臺(tái)一線明星，而更多的企業(yè)則選擇了在網(wǎng)上投放廣告。目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。

創(chuàng)新品牌傳播理念與模式

品牌決定價(jià)值，網(wǎng)站推廣企業(yè)能否長(zhǎng)久立足于這個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，關(guān)鍵在于能否樹(shù)立品牌價(jià)值和品牌傳播理念。

事實(shí)上，很多成長(zhǎng)中的企業(yè)，已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性，只是由于傳播方法欠妥，而沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果。目前，企業(yè)在品牌建設(shè)方面存在的主要問(wèn)題是缺乏品牌傳播理念，品牌傳播手段和方法單一。

許多企業(yè)面臨“品牌宣傳難見(jiàn)效”的困境。這是一個(gè)低關(guān)注度行業(yè)有關(guān)，許多消費(fèi)者對(duì)品牌不了解，也不關(guān)注。但在此前提下，行業(yè)依然有廣闊的推廣空間。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，品牌傳播不再僅僅是廣告宣傳。以往企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求。這種模式的作用往往只體現(xiàn)在招商階段，而對(duì)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的意義并不大。企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

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