創(chuàng)新互聯(lián)告訴您在7月21號(hào)召開的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年會(huì)》“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的新媒體營(yíng)銷”上，青蔥新媒體CEO桑兮兮對(duì)目前正處于新媒體時(shí)代下的企業(yè)傳播方式發(fā)表了自己的看法，同時(shí)也對(duì)正面臨或者能夠已經(jīng)實(shí)施了新媒體營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)傳播方式下的企業(yè)給了幾點(diǎn)意見：他認(rèn)為，當(dāng)下企業(yè)尤其是正面臨轉(zhuǎn)型發(fā)展的傳統(tǒng)企業(yè)，在進(jìn)行新媒體營(yíng)銷時(shí)需要做好“六大黃金法則”。

法則一：人人都是傳播者，需要利益機(jī)制的推動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，幾乎人人都是媒介的傳播者，因此，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代又可稱之為共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這個(gè)共享經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，用戶與用戶之間幾乎是連通的，對(duì)于產(chǎn)品，尤其是好的產(chǎn)品，用戶是很愿意分享的。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代除了經(jīng)濟(jì)共享外，信息也是共享的，因此，在面對(duì)如此眾多的同類信息時(shí)，用戶很難分辨好壞，所以傳播很難自發(fā)，而引發(fā)自用戶愿意分享傳播的大原動(dòng)力就是利益的推動(dòng)。例如：目前最火的兩款手機(jī)支付APP支付寶和百度錢包。為了吸引更多消費(fèi)者使用，各自都推出了相應(yīng)的分享獎(jiǎng)勵(lì)措施。比如指定人群可獲得代金券，或者滿多少件多少等，一系列的優(yōu)惠活動(dòng)。

法則二：傳播方式的轉(zhuǎn)變，從“以品牌為中心”到“以人為中心”

眾所周知，在過去大部分企業(yè)，尤其是大品牌企業(yè)在進(jìn)行企業(yè)運(yùn)營(yíng)傳播時(shí)主打的是“品牌效應(yīng)”，以品牌作為企業(yè)傳播的中心。但現(xiàn)在，隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速發(fā)展，品牌效應(yīng)雖然還是存在但其效果卻大大打了折扣。因?yàn)椋W(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，信息的傳播是非常迅速的，在這種時(shí)代背景下，企業(yè)只有有一點(diǎn)小小的負(fù)面，但經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的瘋狂傳播，負(fù)面越滾越大，人們對(duì)于產(chǎn)品的好感以及信任度也直線下降，對(duì)其品牌也會(huì)產(chǎn)生質(zhì)疑。所以，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體營(yíng)銷時(shí)代，傳統(tǒng)的“以品牌為中心”傳播方式已不再是重點(diǎn)，企業(yè)做傳播更看重的是人，買我的產(chǎn)品主要是哪類人群，強(qiáng)調(diào)的是“以人為本”。

法則三：新媒體營(yíng)銷更看重的是能夠給企業(yè)帶來多少效益

作為媒體人應(yīng)該都知道，傳統(tǒng)媒體傳播和新媒體營(yíng)銷兩者大的區(qū)別就在于最后所達(dá)成的目的。傳統(tǒng)媒體傳播，公司更關(guān)注，一次品牌傳播帶來多少曝光率，覆蓋多少媒體，以曝光量，閱讀量作為傳播行為的考核標(biāo)準(zhǔn)。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代應(yīng)更應(yīng)該看重這次傳播帶來多少用戶下載，帶來多少銷售額，以結(jié)果為導(dǎo)向，以實(shí)際銷售效果作為考核標(biāo)準(zhǔn)。

法則四：做好話題傳播，四兩撥千斤互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，話題傳播顯得尤其重要

策劃一個(gè)好的話題，可以讓媒體、大眾“自發(fā)”傳播、轉(zhuǎn)載，獲取巨大的品牌曝光量。所以作為話題策劃者，尤其是新媒體時(shí)代的話題策劃者，有著對(duì)事件的強(qiáng)烈把控性，頭腦更應(yīng)時(shí)常保持創(chuàng)新思維。

法則五：網(wǎng)絡(luò)直播電商，專家型網(wǎng)紅比明星銷售更靠譜

要說最近這段時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上最火的是什么，那莫過于直播了,比如“papi醬”。沒錯(cuò)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播的火熱，越來越多的企業(yè)看到了商機(jī)了，明星直播平臺(tái)賣貨已不是什么新聞。例如angelababy2個(gè)小時(shí)賣出了1萬支口紅，很多行業(yè)人紛紛說“明星直播電商時(shí)代來臨”。深度思考，angelababy有數(shù)以千萬計(jì)的粉絲，加上直播平臺(tái)大力推薦，1萬支顯然少的可憐。如果其連續(xù)賣幾天，賣幾個(gè)月呢，銷售結(jié)果顯而易見，明星直播賣貨，更多還是透支多年積累的知名度，靠粉絲推動(dòng)。一個(gè)明星可能是個(gè)好的演員，好的歌手，可未必是一個(gè)好的銷售。要知道，直播電商，專家型網(wǎng)紅顯然會(huì)比明星銷售更靠譜。

法則六：借勢(shì)造勢(shì)，找準(zhǔn)精準(zhǔn)人群

自古以來，要說恒古不變的就是人們的八卦心理了。什么事情都抵不過大家有一個(gè)八卦好奇的心。尤其是在網(wǎng)絡(luò)信息通訊如此發(fā)達(dá)，信息傳播如此迅猛的時(shí)代，借勢(shì)造勢(shì)也是現(xiàn)代企業(yè)在傳播運(yùn)營(yíng)中不可獲取的重要要素。新媒體營(yíng)銷時(shí)代下的“六大黃金法則”你知道了么？

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