谷歌大叔多年網(wǎng)絡營銷工作經(jīng)驗，操作過上百個產(chǎn)品的網(wǎng)絡營銷。失敗經(jīng)驗豐富，成功的案例至今沒有自己看的過去的，我想做行業(yè)世界上最牛B的。無論類似阿里爸爸的B2B，Google的SEO、SEM,還是Facebook之類的社交平臺。關鍵詞都起的至關重要的作用。目前接觸的企業(yè)中，9成的企業(yè)都會犯關鍵詞選擇錯誤，造成無效工作、8成的無價值投入。尤其是在Google SEO、SEM，阿里P4P這塊的投入。如果想不要白花錢，注意不是省錢，讓自己的每一分投入有相應的價值，請仔細認真看下面的文章。

首先我們需要建立自己的關鍵詞庫，然后對得到的關鍵詞進行分類?？梢院唵蔚姆譃楫a(chǎn)品詞、相關知識類詞，產(chǎn)品詞又分為零售需求詞，OEM批發(fā)定制需求詞。我們在做搜索引擎市場的時候，必須在保證關鍵詞庫完善的情況下，知道每一個詞的用戶搜索目的以及搜到我們的成交概率。如果想去適用所有平臺，那么我們可以繼續(xù)細分關鍵詞。

在行業(yè)角度拓展可以分為：行業(yè)詞和相關行業(yè)詞

在產(chǎn)品角度出發(fā)可以分為：產(chǎn)品詞和產(chǎn)品的服務詞

在市場競爭角度考慮可以分為： 品牌詞 和競爭品牌詞

在產(chǎn)品或者服務的寬度和深度上細分：產(chǎn)品A，產(chǎn)品B，C ….  ,服務A,服務B, C….

在產(chǎn)品賣點上細分：賣點A  賣點B ……

在目標受眾的角度上細分：地理細分；人口統(tǒng)計細分：年齡、性別、職業(yè)（身份）、心理細分。

在消費決策心理過程上細分：迷茫詞、興趣詞、對比詞、決策詞。

在關鍵詞自身特點的角度分：核心詞和長尾詞,長尾詞通常包括：多重限定詞和疑問詞，長尾詞

不同的關鍵詞，在不同狀況下不同的用法 。比如我們想推品牌可以以品牌詞為重點，作為域名，市場推廣過程盡量以品牌詞來引導客戶。我們想推好我們的產(chǎn)品可以可以行業(yè)詞或者產(chǎn)品詞作為域名來推廣網(wǎng)站。如果產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化跟成交是重點，那么我們可以好好利用產(chǎn)品詞。根據(jù)目標受眾得到關鍵詞數(shù)據(jù)我們可以確定市場。根據(jù)消費者的消費決策心理得到的關鍵詞我們可以用了做內(nèi)容營銷。

谷歌大叔還是比較傾向于去做品牌營銷的。但是國內(nèi)八成的企業(yè)還是傾向于來詢盤，賣貨賺錢的。那為了照顧這八成的朋友我們具體從高轉(zhuǎn)化的產(chǎn)品詞跟產(chǎn)品服務詞，賣點詞上去講下各個平臺如何選詞用詞。

首先我們要確定我們的產(chǎn)品主詞 ，以Laser engraving machine 為例。需要確定這個詞到底跟我們產(chǎn)品相符不，因為有很多的新外貿(mào)公司?；蛘呤钱a(chǎn)品性質(zhì)比較特殊的產(chǎn)品，我們所認為的關鍵詞并不一定是我們的產(chǎn)品，就算是我們的產(chǎn)品，我們公司的服務又跟用戶搜索目的不符。因為傳統(tǒng)的外貿(mào)公司賣產(chǎn)品，一般都有3個方面的需求,OEM、批發(fā)、零售。確定這點很簡單，我們只需要在各個平臺搜索下你的關鍵詞（Amazon、Google、Youtube、Ebay ），阿里就不用看了。 看排名前十的網(wǎng)站是不是大部分是我們同行。然后我們將合理的關鍵詞用到合理的地方去。

一般來說，公司以批發(fā)代工為主。使用的第三方平臺以阿里巴巴國際站為例，阿里巴巴的用戶群體可以確定是批發(fā)需求為主。我們是可以覆蓋我們所有產(chǎn)品詞的，當然在覆蓋之前要確定下到底是不是我們的產(chǎn)品。如果在確定過程中，我們的產(chǎn)品詞在Google搜索結果中是以零售為主的。并且我們的服務不可以零售的。則不適合投放阿里的P4P，據(jù)我了解阿里P4P還是以Google adwords流量為主的。當然在覆蓋關鍵詞選詞的時候，以P4P推薦詞，跟阿里熱搜詞為主。盡量使用少的產(chǎn)品使用更多的關鍵詞。這個需要合理的關鍵詞組詞策略。后面跟進P4P給頁面流量，信保，一大桶之類的基本用戶體驗數(shù)據(jù)優(yōu)化。詢盤提升是問題不大的，需要確定覆蓋了所以關鍵詞，并且所有的關鍵詞都在阿里的前三。1

接著講下搜索引擎市場選詞策略。以Laser engraving machine產(chǎn)品主詞為例，我們在數(shù)據(jù)研究過程中發(fā)現(xiàn)主要叫法有 laser engraver、laser cutter engraver、laser etching machine等，必須確定這些叫法就是我們產(chǎn)品。如果我們以零售為主則是多用Laser engraving machine for sale之類的詞，如果以開發(fā)代理為主則多用Laser engraving machine wholesale 、Laser engraving machine manufacturer之類的詞。當然根據(jù)剛剛google搜索結果我預估主詞Laser engraving machine的搜索目的，6成零售需求、3成其他、有差不多不到3%可能是代理批發(fā)的需求。

下面我們確定關鍵詞競爭的辦法，主要是adwords競爭，SEO的競爭。我們原則上去選擇競爭低轉(zhuǎn)化高的關鍵詞。

確定競爭的方式一：使用 kwfinder. 下圖從左到右依次是關鍵詞、關鍵是搜索趨勢、adwords價格、 最后的KD就是關鍵詞seo競爭。如果所有詞都8成是我們產(chǎn)品的狀況下，下圖中我們選擇laser etching machine是比較合適的

確定競爭的方式二：Semrush 中的Keyword Difficulty Tool

確定競爭的方式三：Ahrefs 中的關鍵詞瀏覽器工具

確定競爭的方式四：Google Keyword Tool，主要用于確定Google 競價的競爭。

確定競爭的方式五: 阿里巴巴的熱搜詞工具也可以作為參考依據(jù)

我們分析關鍵詞的目的主要就是繞開高競爭的關鍵詞，去找到低競爭的關鍵，這樣我們可以以很小的代價，換取巨大的市場。學會的可以去試試，相信在外貿(mào)這塊能做更大的市場。

分享文章：外貿(mào)網(wǎng)站建設如何選擇合適的Niche關鍵詞
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