20世紀(jì)90年代網(wǎng)站設(shè)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展不斷發(fā)展，所謂網(wǎng)站設(shè)計就是所謂的網(wǎng)頁設(shè)計，它并不是傳統(tǒng)意識的版式設(shè)計，而是對網(wǎng)站中所有的頁面進(jìn)行設(shè) 計，它主要包括網(wǎng)頁文字設(shè)計、網(wǎng)頁圖標(biāo)設(shè)計、網(wǎng)頁動畫設(shè)計、網(wǎng)頁色彩搭配設(shè)計、頁面編排設(shè)計、網(wǎng)頁聲音設(shè)計及圖形等。是集多種設(shè)計于一體，并進(jìn)行合理性、整體性、有序化、系統(tǒng)化的設(shè)計，而不只是進(jìn)行單獨的頁面設(shè)計。

網(wǎng)站按照其主體性質(zhì)的不同，分為企業(yè)網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、教育科研機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、其他非盈利機(jī)構(gòu)網(wǎng)站等。政府網(wǎng)站，是在各部門的信息化 建設(shè)基礎(chǔ)之上建立起跨部門的、綜合的業(yè)務(wù)應(yīng)用系統(tǒng)，使公民、企業(yè)還有政府工作人員，都能便捷的融入所以相關(guān)政府部門的信息與業(yè)務(wù)應(yīng)用，從而獲得個性化服 務(wù)，使合適的人能夠在恰當(dāng)?shù)臅r間獲得更好的服務(wù)。

用戶在瀏覽政府網(wǎng)站時，最先映入眼簾的其實是色彩，它把人們帶到一個五彩繽紛的互聯(lián)網(wǎng)的世界。在政府網(wǎng)站設(shè)計中色彩如果運(yùn)用得好，在就會起到錦上添 花、事半功倍的效果。如同網(wǎng)站標(biāo)志Logo、廣告Banner、導(dǎo)航欄、圖標(biāo)和按鈕、文字、圖像和多媒體等元素一樣不但都能夠給用戶傳遞信息甚至傳遞的信 息更多，還可以給用戶留下深刻的印象，而且也可以產(chǎn)生很好的視覺效果。

二、政府網(wǎng)站中色彩搭配的原則

(一)政府網(wǎng)站中色彩的鮮明性

在我國大部分政府網(wǎng)站以紅色做為主色調(diào)，色彩鮮艷，引人注目，具有強(qiáng)烈的感染力。同時它也在各種媒體中被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果外，更 被用來傳達(dá)熱情、積極、活力、前進(jìn)等涵義的政府、企業(yè)形象與精神，還常常作為有攻擊性的、嚴(yán)格的、代表權(quán)力的象征色彩進(jìn)行使用。但由于紅色具有的沖擊力較 強(qiáng)，容易造成視覺疲勞，在設(shè)計時需進(jìn)行均衡的色彩搭配，紅色的運(yùn)用面積應(yīng)該小點，讓人感覺舒適，不刺眼。如感覺色彩的搭配不太協(xié)調(diào)時，通常都配以黑白灰中 性色進(jìn)行調(diào)和或者采用色彩的對比、位置的變化等方面進(jìn)行整體的構(gòu)成，來凸顯紅色的魅力。

(二)政府網(wǎng)站中色彩的合適性

網(wǎng)站通過色彩向受眾傳遞信息的同時，其色彩的定位還要與受眾定位與受眾的自然屬性(年齡、職業(yè)、性別、地域、收入、教育程度等)和情感屬性(心理、文化、情感、偏好等)等因素相適，我們要去研究目標(biāo)受眾的生活習(xí)慣、人生價值觀以及他們內(nèi)心的期望。只有和他們的生活習(xí)慣相符合，和他們的人生價值觀觀相 吻合，同時滿足他們內(nèi)心的期望，才能做出目標(biāo)受眾接受和真正喜歡的網(wǎng)站。政府網(wǎng)站是為民眾提供服務(wù)的網(wǎng)站，所以設(shè)計師在配色時首先充分考慮到民眾各種背景 和符合民眾的審美心理;其次使用色彩時的數(shù)量最好控制在五種以內(nèi)，在視覺上給人沉穩(wěn)、柔和、簡約、和諧、舒適等效果;再次搭配時要與整個網(wǎng)站基調(diào)相吻合， 保持風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充，在給民眾帶來美的享受的同時還要給整個政府網(wǎng)站樹立美好的形象。

(三)政府網(wǎng)站中色彩的獨特性

各個政府網(wǎng)站有各個政府網(wǎng)站的的定位和特色。如何突出自己的特色，打好特色牌?要有與眾不同的色彩，才能在眾多網(wǎng)站中脫穎而出。一個政府網(wǎng)站的形象 其實在一定意義上也反映了一個城市的形象。大連市政府網(wǎng)站就是根據(jù)自己的獨特的地理環(huán)境來進(jìn)行色彩定位(大連位于渤海之濱的，具有綿長的海岸線)，整個網(wǎng) 站擺脫以往政府網(wǎng)站中的千篇一律的紅色而反常道以藍(lán)色作為其的主色調(diào)。藍(lán)色可使人聯(lián)想到大海、湖水、天空和森林，作為是冷色調(diào)，在凸顯沉著、冷靜的同時同 樣也可以產(chǎn)生溫馨、友好的感覺，展現(xiàn)出大連作為旅游城市的美好形象?？傊?，突出特色、突出個性，是區(qū)別其他政府網(wǎng)站不可忽略的一個重要原則.

(四)政府網(wǎng)站中色彩的聯(lián)想性

由于不同的色彩具有引起聯(lián)想及啟發(fā)聯(lián)想和象征的作用，因此，有意識地利用色彩的聯(lián)想作用并通過色彩設(shè)計來調(diào)節(jié)人與物的關(guān)系，能夠有效地改善人與環(huán)境 的和諧效果。如綠色想到自然，黑色想到黑夜等，設(shè)計師在選擇色彩時充分發(fā)揮其聯(lián)想力。政府作為我國權(quán)利機(jī)關(guān)的執(zhí)行機(jī)會，在網(wǎng)站配色時首先會讓我們聯(lián)想到紅 色，因為從古到今紅色都是一種權(quán)利、地位的象征。當(dāng)然不同地域的政府網(wǎng)站會讓我們根據(jù)不同的背景、環(huán)境等產(chǎn)生不同的聯(lián)想，如新疆維吾爾族自治區(qū)政府網(wǎng)站以 淡藍(lán)色系為主，我們就會聯(lián)想到天山雪蓮;甘肅政府門戶網(wǎng)站別出一格的運(yùn)用黃色系，不由讓我們聯(lián)想到它獨特的地理環(huán)境黃土高坡等。

三、色彩在政府網(wǎng)站設(shè)計中的作用

(一)色彩在政府網(wǎng)站中的審美性

審美性又可稱為欣賞性，而色彩是政府網(wǎng)站審美文化的一個主要標(biāo)志，就像一個人一樣是需要打扮裝飾的，除了合理的排版外更重要要有個讓人賞心悅目的色 彩搭配，因為色彩的審美作用能夠使受眾產(chǎn)生愉悅感、舒適感和美感，從而充當(dāng)著無聲的銷售員有利于網(wǎng)站的宣傳和推介。它的運(yùn)用和搭配，正反映了受眾對政府網(wǎng) 站設(shè)計的需求，受眾的審美感受和對美的追求，起到美化整個政府網(wǎng)站頁面的作用。

(二)色彩在政府網(wǎng)站中的功能性

色彩在政府網(wǎng)站設(shè)計中功能的表現(xiàn)上具有一定的共同認(rèn)知個性。心理學(xué)及相關(guān)研究表明：人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺時間占 80%，而形體感覺時間占20%;2分鐘后色彩占60%，形體占40%;5分鐘后各占一半，并且這種狀態(tài)將繼續(xù)保持。由此可見，色彩作為視覺的第一關(guān)鍵要 素所在，不僅給人的印象迅速，更有使人增加識別記憶的作用;它在給受眾傳遞更多信息的時候，色彩恰到好處地處理在網(wǎng)站設(shè)計能起到融合表達(dá)功能的作用，具有 豐富的表現(xiàn)力和感染力。 所以說，色彩在政府網(wǎng)站設(shè)計中，運(yùn)用了自身獨有的特點，起到了美化網(wǎng)站、傳達(dá)信息以及宣傳和推介政府等功能。 以它的功能性作為切入點進(jìn)行網(wǎng)站的設(shè)計，確定整個網(wǎng)站的色彩搭配，當(dāng)具備了賞心悅目的條件后，那政府網(wǎng)站同時也具備了強(qiáng)有力的競爭力。

小結(jié)：

色彩在政府部門有著重要的視覺符號作用，和其他設(shè)計元素一樣，都有審美和實用的作用，色彩能美化和裝飾政府網(wǎng)站設(shè)計，引起受眾的興趣與喜愛，又能調(diào) 節(jié)政府網(wǎng)站功能性的視覺效應(yīng)，讓受眾的心理感受能更好的統(tǒng)一與平衡。因此，色彩的運(yùn)用與政府網(wǎng)站的內(nèi)涵和受眾生活有著密切聯(lián)系，體現(xiàn)了色彩在政府網(wǎng)站的主 導(dǎo)作用。好的色彩設(shè)計不僅有自身的美學(xué)價值，還有功能性，除了它的本身的美學(xué)價值以外，還潛藏著很大的功能性價值。所色彩性和功能性發(fā)揮著很大作用，是政 府網(wǎng)站的重要角色。

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