APP是基于IOS和安卓兩個大的生態(tài)系統(tǒng)開發(fā)出來的應用，而小程序則是基于微信開發(fā)平臺而開發(fā)出來的應用。從層次關系上來說，小程序只是一個基于微信APP上的一個小的應用。

微信小程序是什么

我們可以把小程序理解成：獨自一派的Hybrid App.[HTML5 in mobile devices]，這樣的理解似乎更加合適一些，實際上微信團隊使用原生寫了一個容器；然后使用HTML+CSS+JS來實現(xiàn)用戶界面和交互，Web App的短處可以通過這種方式得到一定程度的解決（使用原生寫的容器可以輔助暴露偏底層的接口，比如本地存儲或者麥克風控制之類）；同時，這種方式比起原生的java或者Object-c開發(fā)靈活性要更高。

作為隸屬于微信生態(tài)下的應用形態(tài)，小程序本身的體量就比較小，但足以承載部分對交互性要求不高、功能不復雜的應用需求，與此同時，小程序的開發(fā)成本較低，無需考慮不同平臺的適配性，在應用分發(fā)方面也無需投入太多成本。

由于小程序的“小”，也決定這種輕量級應用存在局限性。有些對交互性要求較高、包含諸多功能的服務，就不適合采用小程序的形態(tài)推出，導致小程序不適合承載所有類型的需求，其運營還需符合微信的規(guī)定。不過立足于總體應用生態(tài)的角度分析，傳統(tǒng)App適用于重需求，而小程序則與輕需求相匹配，兩者結合，能夠更好地促進總體應用形態(tài)的發(fā)展。

換個角度來說，應用形態(tài)只有符合實際需求才能促進運營方的發(fā)展，因此無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是初創(chuàng)企業(yè)，都可從小程序開發(fā)及運營中獲益。隨著小程序的發(fā)展成熟，用戶在產(chǎn)生需求時，可能先通過微信搜索對應的小程序，如果其需求無法解決，再安裝App。

在移動互聯(lián)網(wǎng)早期發(fā)展階段，App作為應用載體，其地位十分突出。App的優(yōu)勢也十分明顯：依托應用程序編程接口開發(fā)的App，能夠靈活調(diào)動硬件資源，這種軟件在應用流暢性、界面呈現(xiàn)、整體效果方面都要優(yōu)于小程序。與此同時，App在應用過程中，可以與移動硬件的運營緊密配合，進一步提高用戶體驗。

不過，App的運營需足夠的成本支持。在開發(fā)App時，要使其符合iOS與安卓系統(tǒng)的技術標準，還要經(jīng)過許多中間環(huán)節(jié)才能完成應用上傳；再者，App的運營也離不開市場運營團隊及產(chǎn)品負責人的支持，如今，App推廣消耗的成本也越來越高，這都給App的運營帶來了挑戰(zhàn)。

此外，App承載的重需求決定其開發(fā)成本及運營成本維持在較高水平，而足夠的成本支持是App具備完善交互性的前提。換個角度來說，大多數(shù)輕需求應用若采用App形態(tài)，需投入高出其最終價值產(chǎn)出的成本，還可能達不到預期的效果。

打造差異化

小程序瞄準的是快速操作、流程短的業(yè)務。

摩拜單車發(fā)現(xiàn)用戶有以下痛點：

1、用戶想使用摩拜單車時，必須要先下載APP，才能完成后續(xù)操作。

2、操作太復雜，用戶不會接受。

摩拜小程序把主要入口場景設定為“用小程序掃一掃車身二維碼即可打開摩拜單車”

由于小程序與App的體驗差異，摩拜在開創(chuàng)小程序掃碼之后，App的打開量和下載量是急劇上升的。

來看一下摩拜單車是怎么做到的！

1. 摩拜單車小程序主要以“掃碼開車”為主要場景，在小程序剛剛上線時，由于便捷好用，新用戶的不斷增長。

2.隨后，摩拜單車開始增加“玩法”，比如“全城找紅包”、“免費騎行”等活動。摩拜單車在部分單車上添加了金額不等的紅包，通過多個渠道讓用戶周知此事，并鼓勵用戶提升掃碼頻率，那段時間，大街小巷都能看到很多，瘋狂掃碼的摩拜用戶。摩拜單車用運營玩法撬動了許多不以騎車為目的的用戶。

小程序與APP互通性

騰訊馬化騰曾說：小程序并不是想取代App，而是降低App的用戶流失率。

小程序和APP的關系是互為補充的，目前，應用公園已經(jīng)實現(xiàn)了APP到小程序，小程序再到APP的相互跳轉！開啟App與小程序互相跳轉功能的用戶，從App中分享資訊或者商品給微信好友，微信群，分享內(nèi)容在聊天界面將直接以小程序卡片的形式展現(xiàn)，點開后直接拉起對應的微信小程序頁面。更支持通過打開的APP分享出來的小程序卡片直接拉起手機中已經(jīng)安裝的對應App。

小程序和APP的互通，對于APP來說，打通了微信的流量，更加容易的引流獲客，通過小程序，降低了用戶體驗部分核心功能的門檻。對小程序來說，拓展了功能，互通共贏才是APP和小程序的正確關系。

總結一下，小程序擁有相對優(yōu)秀的交互體驗、分享增加的拉新能力。但小程序并不是APP的革命者，更像是一個助手，通過在微信內(nèi)的延伸，幫助企業(yè)打通APP和微信，“以老帶新，以高頻帶低頻，以服務帶交易”。

騰訊馬化騰曾說：小程序并不是想取代app，而是降低APP的用戶流失率。

小程序和APP的關系是互為補充的，目前，河南浪博科技已經(jīng)實現(xiàn)了小程序和APP的相互跳轉。小程序和APP的互通，對于APP來說，打通了微信的流量，更加容易的引流獲客，通過小程序，降低了用戶體驗部分核心功能的門檻。對小程序來說，拓展了功能，互通共贏才是APP和小程序的正確關系。

網(wǎng)頁標題：APP和小程序的互補，又互相斗爭
網(wǎng)站URL：http://jinyejixie.com/news23/101173.html

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