2019年，似乎所有的巨頭都將目光轉(zhuǎn)向了小程序。無論是微信、百度，支付寶，還是今日頭條、360，都在加速入場(chǎng)小程序賽道，甚至有人預(yù)測(cè)未來將進(jìn)入“小程序時(shí)代”。

在這種“全民皆兵”的狀態(tài)下，騰訊雖然坐擁微信這個(gè)小程序領(lǐng)跑者，但也時(shí)刻沒有放松。2019年6月，QQ小程序正式上線，在這半年的時(shí)間里，一直默默無聞。但伴隨著2020年的到來，QQ小程序也將進(jìn)入新篇章。

本月，QQ小程序開發(fā)大賽“Q動(dòng)校園”總決賽正式落下帷幕，這場(chǎng)以校園場(chǎng)景化需求為切入口的比賽，鼓勵(lì)參賽者探索小程序新生態(tài)，正在尋找更多智慧服務(wù)與實(shí)際場(chǎng)景結(jié)合落地的可能性。

選擇校園場(chǎng)景，對(duì)于QQ來說，可以說是好契合。與微信小程序不同，大學(xué)生是QQ的主要用戶群體，校園市場(chǎng)也將成為QQ小程序最重要的使用場(chǎng)景。

根據(jù)QQ官方公布的數(shù)據(jù)報(bào)告，目前每天使用QQ“說說”功能的67%為00后，同時(shí)一半的QQ會(huì)員是00后。這意味著QQ目前最活躍的用戶、最主要使用場(chǎng)景都高度集中在校園，這自然也使得校園成為QQ小程序最重要場(chǎng)景。

此次的QQ小程序大賽，更成為首批00后的第一個(gè)開發(fā)平臺(tái)，甚至是第一個(gè)創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。這也使得QQ小程序此次比賽有了個(gè)很獨(dú)特的意義。

校園市場(chǎng)是走出過很多偉大產(chǎn)品的，國(guó)外有Facebook，國(guó)內(nèi)也有餓了么。扎克伯格、張旭豪比外界市場(chǎng)更早看到的校園的需求，并直接將其實(shí)踐了出來。而小程序便捷易開發(fā)的特點(diǎn)，也使得QQ小程序?qū)⒊蔀檫@批新一代互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者實(shí)踐自己想法的平臺(tái)。

不過自2019年6月QQ小程序上線以來，便一直“低調(diào)”行動(dòng)，從未公開大幅度推廣過能力和案例，但是QQ小程序的標(biāo)準(zhǔn)是什么？或許獲獎(jiǎng)產(chǎn)品是最好的標(biāo)桿。

1、工具型和娛樂生活型成主要方向

在QQ小程序的這次校園比賽中，騰訊設(shè)計(jì)了固定的場(chǎng)景：基于校園場(chǎng)景，開發(fā)服務(wù)型小程序和工具型小程序，而最終獲獎(jiǎng)名單包括四個(gè)校園工具型，兩個(gè)娛樂生活型。

它們分別是：

1、一等獎(jiǎng)：工具型小程序「uni有你」。是由華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)生和社團(tuán)組織搭建起全垂直的溝通平臺(tái)，瞄準(zhǔn)學(xué)生與社團(tuán)之間信息不通暢的痛點(diǎn)，幫助解決兩個(gè)群體間消息傳遞繁瑣、信息反饋緩慢的問題。

2、二等獎(jiǎng)：

• 工具型小程序「our山大」。由山西大學(xué)打造的小程序，通過二手交易和快速代辦等向?qū)W生群體提供便捷高效的服務(wù)，打造山西大學(xué)學(xué)生的生活社區(qū)；
• 娛樂生活型小程序「柚活動(dòng)」作為生活?yuàn)蕵奉愋〕绦?，?xì)致洞察了大學(xué)生業(yè)余生活“孤獨(dú)”的痛點(diǎn)，巧思突破命題界限，設(shè)計(jì)“約玩”功能，幫助解決學(xué)生的現(xiàn)實(shí)心理需求；
  

（our山大、柚活動(dòng)）

3、三等獎(jiǎng)：

• 工具型小程序「知際星」將大學(xué)生的教學(xué)素材由線下搬到線上，學(xué)生不用去圖書館也能查閱資料；
• 工具型小程序「一呼百應(yīng)」主打校園求助的社交場(chǎng)景，類似于求助發(fā)布平臺(tái)，但不同的是，用戶可以將各種生活?yuàn)蕵沸枨蠖及l(fā)布在平臺(tái)中；
• 娛樂生活型「校園票票」是由清華大學(xué)開發(fā)的小程序，通過發(fā)起具有社會(huì)正義和熱點(diǎn)性的議題，引發(fā)學(xué)生投票。其內(nèi)容以對(duì)社會(huì)問題的洞察和學(xué)生內(nèi)心的世界挖掘?yàn)榛A(chǔ)，集互動(dòng)趣味性和實(shí)際意義于一體，豐富了大學(xué)生看待問題的角度。

我們對(duì)這六款小程序進(jìn)行深度測(cè)試，發(fā)現(xiàn)目前QQ小程序生態(tài)的5個(gè)方向：

1、從獲獎(jiǎng)小程序的結(jié)構(gòu)上來看，娛樂化、社交化的工具非常受歡迎。尤其是斗圖、換有趣的頭像、P 圖、火星文等“新興玩法”，很多年輕人通過這些工具，在社交中樹立自己的個(gè)性形象；

2、對(duì)比微信小程序，QQ小程序要開放的多。微信一直堅(jiān)持去中心化模式發(fā)展生態(tài)、保持克制，而QQ采取的是中心化的小程序分發(fā)模式。它通過構(gòu)建小程序“應(yīng)用商店”，即“QQ小程序中心”，然后從精品力薦、新品嘗鮮、熱門排行榜、搜索推薦等多個(gè)維度對(duì)小程序進(jìn)行推薦；

3、商業(yè)化程度走在微信小程序前面。點(diǎn)開獲獎(jiǎng)小程序，會(huì)發(fā)現(xiàn)雖然它們還不成熟，應(yīng)用內(nèi)廣告卻已經(jīng)較多。不僅提供了大家所熟知的banner廣告、激勵(lì)視頻廣告等，還有開屏、掛件以及更多定制化廣告，要知道，微信小程序上線2年才開始推出小程序廣告；

4、格外重視小游戲。在小程序上線之初，小游戲中心就作為獨(dú)立的版塊上線，還聯(lián)合廣點(diǎn)通和騰訊云一起帶來更大的扶持計(jì)劃：對(duì)于廣告日流水超50萬元的部分，開發(fā)者除獲得分成及20%的虛擬金返利。

5、無掃碼入口，重線上輕線下。

目前，QQ小程序已經(jīng)開放了七大入口，其中包括“下拉窗口”、“右上方+”、“動(dòng)態(tài)”、“直接搜索”、“聊天分享”、“QQ空間分享”以及“QQ空間-小游戲”。

當(dāng)前名稱：揭開QQ小程序的神秘面紗，居然還有這三大硬傷？
本文路徑：http://jinyejixie.com/news22/97922.html

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