8月初，微信支付發(fā)布《2019“智慧36行”行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，公布了微信支付對(duì)于“36行”的智慧助力。數(shù)據(jù)顯示，上半年電商小程序交易量為去年同期27倍，小程序已成為零售行業(yè)加碼經(jīng)營(yíng)能力的標(biāo)配工具。

即使是小程序，也是需要進(jìn)行廣告投放的，廣告在投放過(guò)程中遇到的困難，是避免不了的。比如，接觸新的投放渠道時(shí)，不知從何下手，或者用戶(hù)逐漸顯露“疲態(tài)”，拉新效果放緩；投放過(guò)程中確實(shí)有效果，但是后期流失率高；由于監(jiān)測(cè)不到用戶(hù)完整數(shù)據(jù)，難以明確廣告的浪費(fèi)部分以及對(duì)于用戶(hù)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略；面對(duì)廣告投放后的監(jiān)控外流量，即增益的部分，很難確定增益的來(lái)源，也無(wú)法精細(xì)優(yōu)化。這里小編總結(jié)出以下四點(diǎn)小程序廣告投放方法：

1、以創(chuàng)意拉新，打造“三好”平臺(tái)

廣告投放的目的是拉新，一次好的廣告投放應(yīng)該是好產(chǎn)品、好創(chuàng)意、好渠道相組合，品牌合一的精進(jìn)藝術(shù)。做好拉新，增加平臺(tái)電商新增量，是降低流量成本好途徑。

在如今的市場(chǎng)條件下，用戶(hù)對(duì)于廣告的接受和忍耐程度不高，摒棄傳統(tǒng)的投放渠道和思路。讓廣告變得有趣一些，比什么都重要。

2、為用戶(hù)搭建場(chǎng)景，提高用戶(hù)留存

在決定做小程序廣告投放之前，對(duì)小程序做了重新定義。針對(duì)不同人群，比如亟需知識(shí)能量?jī)?chǔ)備的青少年階段、應(yīng)屆生初入職場(chǎng)、畢業(yè)三年職場(chǎng)進(jìn)階等場(chǎng)景，挖掘痛點(diǎn)，展現(xiàn)創(chuàng)意，匹配更精準(zhǔn)的人群觸達(dá)。

3、沉淀用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)流量再營(yíng)銷(xiāo)

在基于社交、場(chǎng)景的去中心化的小程序電商模式下，通過(guò)廣告投放獲取大量精準(zhǔn)用戶(hù)，繼而利用產(chǎn)品自身的社交裂變技巧實(shí)現(xiàn)用戶(hù)數(shù)幾何式增長(zhǎng)，最終將用戶(hù)沉淀到公眾號(hào)和社群，建立私域流量。

隨后，通過(guò)內(nèi)容或營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷地促活和再營(yíng)銷(xiāo)，形成獲客到轉(zhuǎn)化到沉淀再到復(fù)購(gòu)的閉環(huán)。

4、據(jù)投放數(shù)據(jù)持續(xù)調(diào)整

很多廣告主有一個(gè)潛意識(shí)里的誤區(qū)，認(rèn)為獲取了精準(zhǔn)的流量就萬(wàn)無(wú)一失了。事實(shí)上，廣告投放和流量交易的過(guò)程中廣告主需要不停地根據(jù)投放數(shù)據(jù)持續(xù)調(diào)整自己的產(chǎn)品和廣告素材，去配合廣告平臺(tái)優(yōu)化投放策略，廣告投放不是一蹴而就的事情。且投放過(guò)后，要做好復(fù)盤(pán)，以在每次投放中逐步提升。

在此過(guò)程中，廣告平臺(tái)針對(duì)廣告主的投放效果、數(shù)據(jù)維度分析報(bào)告等進(jìn)行反思，優(yōu)化作為平臺(tái)方的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)能力、擴(kuò)充監(jiān)測(cè)維度。以上舉措可以避免廣告主廣告投放的浪費(fèi)，幫助廣告平臺(tái)為廣告主提供行之有效的精細(xì)化營(yíng)銷(xiāo)方向，此為雙贏。

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