前幾天，有細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，浙江天貓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的經(jīng)營(yíng)范圍發(fā)生了變化。不僅變更了工商聯(lián)絡(luò)員，還新加了一項(xiàng)“電子煙銷(xiāo)售”。有人開(kāi)始質(zhì)疑，“公然在電商商城平臺(tái)銷(xiāo)售電子煙，真的合法嗎?”對(duì)此，阿里方面回應(yīng)，一切經(jīng)營(yíng)行為，都是符合國(guó)家相應(yīng)法律法規(guī)的，屬于正常商業(yè)行為。

阿里的這個(gè)回應(yīng)確實(shí)沒(méi)錯(cuò)，因?yàn)榻諊?guó)家標(biāo)準(zhǔn)委的官網(wǎng)顯示，電子煙的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，現(xiàn)已進(jìn)入“正在批準(zhǔn)”階段。這就意味著，不出意外的話，國(guó)內(nèi)電子煙的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，將在今年正式出臺(tái)。國(guó)內(nèi)電子煙行業(yè)的“三無(wú)”時(shí)代，也即將結(jié)束。

巨大的潛在市場(chǎng)

眾所周知，煙草在各國(guó)稅收收入中，都有著舉足輕重的地位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年中國(guó)的煙草市場(chǎng)稅利總額超過(guò)11556億元，并實(shí)現(xiàn)了高達(dá)7877億元的工業(yè)增加值，足足占了中國(guó)稅收總收入的1/16。如果你對(duì)這個(gè)數(shù)字還沒(méi)概念的話，這么說(shuō)你就懂了，2018年中國(guó)四大行、百度、阿里、騰訊、中石化和中石油的利潤(rùn)總和加起來(lái)，才等于同年中國(guó)煙草的稅利總額。

但與此同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們的生活方式也發(fā)生了不小變化。相比起抽傳統(tǒng)煙，越來(lái)越多的煙民開(kāi)始偏向于購(gòu)買(mǎi)電子煙，理由是電子煙的使用方式和口感都很像香煙，以此方式來(lái)戒煙能減少很多痛苦。根據(jù)研究分析，目前中國(guó)已經(jīng)成為電子煙第一生產(chǎn)大國(guó)，2018年中國(guó)制造的電子煙數(shù)量，超過(guò)了全球總產(chǎn)量的90%，全國(guó)更擁有超過(guò)4000個(gè)電子煙企業(yè)。

不過(guò)，作為電子煙大的生產(chǎn)國(guó)，中國(guó)卻不是大的消費(fèi)國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年全球的電子煙產(chǎn)值為1100億元，而中國(guó)僅占了40億元，主要原因是我國(guó)生產(chǎn)的電子煙，80%以上都出口到了歐美國(guó)家。有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家稱(chēng)，只要把國(guó)內(nèi)5%的傳統(tǒng)香煙消費(fèi)者，轉(zhuǎn)變成電子煙消費(fèi)者，這就會(huì)成為一個(gè)巨大的市場(chǎng)。顯然，不少企業(yè)也看中了國(guó)內(nèi)電子煙市場(chǎng)的巨大潛力，開(kāi)始等待時(shí)機(jī)，躍躍欲試。

電子煙“回流”，網(wǎng)紅跨界創(chuàng)業(yè)

受?chē)?guó)情、文化等多方面影響，中國(guó)在電子煙市場(chǎng)并沒(méi)能拔得頭籌，大部分企業(yè)選擇將其出口到海外市場(chǎng)。但是近幾年，電子煙顯然在國(guó)內(nèi)有“回流”趨勢(shì)，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)也正處于飛快發(fā)展的階段。有研究預(yù)測(cè)，截止到明年，電子煙的銷(xiāo)量將占到我國(guó)煙草行業(yè)總銷(xiāo)量的10%左右。

與此同時(shí)，一群目光敏銳的企業(yè)家也開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。從去年起，就有一大批電子煙企業(yè)獲得數(shù)億元的融資。諸如同道大叔、羅永浩、朱蕭木等網(wǎng)紅名人，更是開(kāi)始跨界創(chuàng)業(yè)，試圖在電子煙領(lǐng)域分一杯羹。

野蠻生長(zhǎng)期即將終結(jié)

顯然國(guó)內(nèi)的電子煙市場(chǎng)，正朝著好的方向發(fā)展。但同時(shí)，各種問(wèn)題也直接暴露了出來(lái)。最出名的要數(shù)今年“3·15”晚會(huì)上，被點(diǎn)名批評(píng)這件事。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)檢測(cè)，市面上有八種電子煙的煙油含有對(duì)人體有害的物質(zhì)，一時(shí)之間引起嘩然。此事更讓天貓、京東和蘇寧等電商巨頭，將電子煙關(guān)鍵詞屏蔽了好長(zhǎng)一段時(shí)間。

另一個(gè)著名事件則是微信批量關(guān)停電子煙小程序，理由是微信認(rèn)為有些電子煙小程序涉嫌從事電子煙等煙草制品銷(xiāo)售服務(wù)，而這項(xiàng)服務(wù)不在微信開(kāi)放的服務(wù)范圍里，違反了其小程序平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)范。

這些大大小小的事件，主要起因還是由于國(guó)家還未在該行業(yè)出臺(tái)明確的監(jiān)管政策。缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和政策監(jiān)管，再加上行業(yè)魚(yú)目混雜，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，售后服務(wù)不規(guī)范等原因，一度造成電子煙行業(yè)進(jìn)入了一段野蠻生長(zhǎng)期。

不過(guò)，好在這個(gè)時(shí)期即將終結(jié)，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，電子煙行業(yè)將不再是“無(wú)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、無(wú)質(zhì)量監(jiān)管、無(wú)安全評(píng)估”的三無(wú)產(chǎn)品。部分電子煙企業(yè)都表示，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)一出，就意味著產(chǎn)品合法化，電子煙從此正式登上中國(guó)舞臺(tái)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都是里程碑式的一刻?！皹?biāo)準(zhǔn)出臺(tái)肯定有好有壞，好的是行業(yè)有人監(jiān)管，產(chǎn)品質(zhì)量才能更有保障。壞的是以后企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售上不能再玩花樣了?！币粋€(gè)電子煙企業(yè)負(fù)責(zé)人說(shuō)道。

的確，現(xiàn)在有不少企業(yè)以產(chǎn)品包裝、口味等為噱頭，吸引消費(fèi)者眼球。比如在煙油中加入人參，標(biāo)榜有提神醒腦、強(qiáng)健體質(zhì)的功效。還有企業(yè)將電子煙設(shè)計(jì)成巧克力、水果口味，吸引了不少女性消費(fèi)者。不過(guò)，標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)后，企業(yè)就只能?chē)?yán)格按照規(guī)范目錄生產(chǎn)。另外，以前有些企業(yè)為了給消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，會(huì)加大尼古丁用量。以后尼古丁的物質(zhì)含量、有害物質(zhì)的排放等，也將有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)不能再為了讓消費(fèi)者“吸得過(guò)癮”，就隨意加大用量了。專(zhuān)家表示，產(chǎn)品監(jiān)管更加嚴(yán)格后，也提高了行業(yè)門(mén)檻，預(yù)計(jì)之后將有一大批產(chǎn)品陸續(xù)下架。

雖然相比歐美市場(chǎng)，中國(guó)電子煙的滲透率還比較低，但全球電子煙市場(chǎng)的發(fā)展，無(wú)疑也給了中國(guó)市場(chǎng)極大的發(fā)展機(jī)遇。相信在國(guó)標(biāo)出臺(tái)后，行業(yè)將會(huì)重新洗牌，中國(guó)電子煙的市場(chǎng)也將迎來(lái)進(jìn)一步發(fā)展。

標(biāo)題名稱(chēng)：電子煙的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目，現(xiàn)已進(jìn)入“正在批準(zhǔn)”階段
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