商標，大家都不陌生。從衣食住行到吃喝玩樂，對商品或服務的選擇也意味著對該品牌的認可。大多數(shù)人都能意識到商標的存在，卻少有人能認識到商標的價值;企業(yè)都在生產(chǎn)產(chǎn)品或提供服務，卻并非所有企業(yè)都會注冊商標。

聊到商標的價值，就要從商標的定義說起。

所謂商標，是指商業(yè)主體在其提供的商品或者服務上使用的，能夠將其商品或服務與其他市場主體提供的商品或服務區(qū)別開來的標志。

從定義中即可知曉，根據(jù)商標服務主體的不同，商標可分為商品商標和服務商標。但無論是哪種商標，都是使用文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。申請商標時要注意，申請的商標應當具有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。這是由商標的性質和作用決定的，商標最“原始”的作用就是區(qū)分不同的商品和服務，如果兩款商標很相似，又怎能令消費者順利區(qū)分產(chǎn)品呢?

話說回來，企業(yè)為什么要注冊商標呢？

商標就是一個企業(yè)的“牌子”，企業(yè)注冊一款商標，便于消費者認牌購物。“香奈兒”“迪奧”“蘭蔻”“巴寶莉”雖然都生產(chǎn)香水，但消費者卻不會將它們的產(chǎn)品混淆，這正是商標的作用!企業(yè)注冊成功商標后，就該經(jīng)營品牌，培養(yǎng)消費者消費習慣，進而擴大市場了。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，品種繁多的商品充斥市場，消費者需要一種能快速而有效的辨別不同產(chǎn)品的方法，而市場信譽度良好的商品無疑會成為消費者的選!我們平常逛街會選擇知名品牌購買，正是基于對這些品牌的信賴。不僅消費者“認牌子”，地方各級工商局也是通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務質量的。

可以說，商標是一個載體。

企業(yè)使用未經(jīng)注冊的商標，有一個致命的缺點是不享有該商標的專用權——也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構成侵權。

我們假設，A企業(yè)生產(chǎn)的一款質優(yōu)價廉的商品得到了消費者的認可，打開市場后獲得了不錯的收益；隨后，B企業(yè)覺得有利可圖，遂將一批成本低質量差的同名商品也推向了市場。二者所用商標一致，消費者會自然而然的認為所有產(chǎn)品均為A企業(yè)生產(chǎn)。B企業(yè)在盈利的同時，也用這些同名劣質產(chǎn)品損害了該品牌的名譽！

當A企業(yè)因為B企業(yè)的行為影響到市場銷量時，就會發(fā)現(xiàn)自己對這一現(xiàn)狀是無能為力的。因為該商標并經(jīng)過注冊，A企業(yè)并不享有商標專用權，無法通過法律途徑要求B企業(yè)停止不正當競爭行為，也不可能要求B企業(yè)賠償損失。

我們再假設，B企業(yè)已經(jīng)快人一步通過了該品牌的商標注冊，就可以反咬一口，剝奪A企業(yè)繼續(xù)使用該商標的權利并需要支付侵權賠償。

什么？你說這樣不合理？

《商標法》規(guī)定，商標專用權的原始取得只能通過商標注冊，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，只要它沒有將該商標注冊，那么，其他人就能通過商標申請，獲得該商標的專用權。使用未注冊的商標，還容易造成“不經(jīng)意”商標侵權的問題。如果該商標的近似商標已經(jīng)注冊并用在了相同或相似的商品上，再使用該商標也是侵權的。

擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業(yè)造成的傷害讓人不寒而栗。企業(yè)想在激烈的市場競爭中走的更遠，也必須謹記，“產(chǎn)品未動，商標先行”。

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