電視廣告以內(nèi)容的精彩度和良好的呈現(xiàn)方式為基礎(chǔ)，植入廣告時可以相對容易的吸引觀眾，影響觀眾并引導消費習慣或者消費傾向，因而相對容易實現(xiàn)廣告費。

傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告形式中，除了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告具有電視廣告的特點之外，對于彈窗或固定位廣告，用戶的參與或者點擊會明顯的降低。

而進入移動互聯(lián)網(wǎng)市場，現(xiàn)狀就是用戶基本不點擊廣告，移動廣告的盈利難度變得非常大。

一、從呈現(xiàn)方式來看，移動互聯(lián)網(wǎng)市場和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場差別非常大，不僅僅是系統(tǒng)變了，界面變了，能夠呈現(xiàn)的終端屏幕容納不了太多廣告。本就厭倦廣告的用戶會選擇無視移動廣告。

二、從內(nèi)容來看，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告缺乏多變性，缺乏創(chuàng)新，基本上是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的簡單引入，而沒有更實質(zhì)針對移動端的改變。

三、從用戶自主性來看，用戶可以用一款應(yīng)用軟件過濾移動廣告，而收費的客戶端應(yīng)用為了用戶體驗會拒絕廣告。

那么在移動互聯(lián)網(wǎng)市場該如何吸引用戶主動去點擊廣告呢?答案就是利以誘之，分為兩種情況：

1.有人喜歡這個應(yīng)用，或者這個內(nèi)容，但是不愿意付出費用，那么很簡單，你需要點擊廣告才可以繼續(xù)使用。

2.策劃廣告呈現(xiàn)方式，誘導用戶點擊之后獲得潛在利益。比如點擊廣告可以獲得優(yōu)惠，或者其他的好處，那么自然會有用戶去嘗試。這種方式的缺點是不夠精準，導致某個相關(guān)度不夠的用戶以多次重復(fù)點擊來獲利。

因此需要有針對性的推送廣告來提升精準度，在用戶不反對的前提下，或者在用戶必用的工具中進行銜接。比如，給某對年輕的準父母推送關(guān)于嬰兒健康知識、育嬰產(chǎn)品、品牌等等內(nèi)容，用戶嘗試著了解并最終實現(xiàn)購買行為的概率是否會大得多? 這需要大數(shù)據(jù)用戶信息的分析，才能夠有針對性地進行引導或者推送。

包括微博、微信等等自媒體在內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，需要不斷進行創(chuàng)新和模式的改變，才能在移動廣告盈利上獲得實質(zhì)突破。